本期主要汇总了：动静对比、用谐音引起误会、名人一问一答、电视画面实景化等四种创意手法。

一、通过动静对比的手法来体现产品的优质，例如：赛轮轮胎的广告在刹车后车停下，但车身上的水珠在惯性的作用下却依然以车的形状向前冲的画面，以此来体现更短刹车距离的诉求。

二、通过谐音的方式引起别人的误会，展示几组设计的误会画面后来呈现实际所要表达的意思，让观众会心一笑的同时加深对广告的印象。例如：淘宝在奥运会期间在中央台投放的淘宝百亿补贴广告，通过引起补水、补气、补粉的误会，来引出就是要补上加补才过瘾，淘宝百亿补贴、超级补、超便宜的广告诉求。

三、通过名人一问一答的方式来表达广告诉求，尤其是回答者还是一位普通话不熟练的外国人，借此提高观众对广告的识别度和记忆度。例如：小红书在巴黎奥运会期间在中央台投放的15秒广告，通过刘翔和姆巴佩一问一答的方式，来表达小红书3亿人的生活百科全书的诉求。

四、通过把电视场景搬到现实场景的方式来体现产品的优质。例如：中国联通千兆宽带的广告片，通过把电视上的赛事通过虚拟成现场实景的方式，就和现场看比赛一样，来体现千兆宽带网速的快捷无比，达到和现场同步的速度。

创意整理：孙少宪（微信：cctvssx），毕业于山东理工大学市场营销专业，自2005年以来一直从事中央台广告工作，如对央视广告创意或投放有何建议或问题需要沟通，请加微信详聊。