今天，视听观察的朋友圈被一组数据刷屏了。

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

其中，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

网络视频（含短视频）超越网络购物用户规模（8.12 亿）以及网络游戏用户规模（5.09亿），仅次于即时通信类应用用户规模（9.83亿），位列国内各类互联网应用用户规模和网民使用率第二名。

短视频已经成为真正的全民级、现象级应用。

与当前网民的上网娱乐方式紧密契合，拥有强大算法作为分发逻辑，适用于碎片时间亦或是长时间沉浸式体验，短视频简直是为移动互联网而生！互联网经过社区时代、即时通讯时代、电商时代、游戏时代，终于迎来了短视频才是王者的时代。

短视频

渗透全网仅4年时间

短视频的真正发生时间其实并不长。抖音上线的时间是2016年9月20日。快手虽然是2011年诞生，但是彼时快手并没有发力短视频，而是认真地做动态图。直到2013年才开始考虑做短视频社交平台。

在B站，我们还可以找到2013年的短视频莽荒时期，不少当前知名的主播、up主在快手的视频考古。当时的网络基础设施、智能手机的普及率，极大地制约了短视频的发展，视频清晰度、互动程序和模板，都不足以形成大规模传播程度，只能是小范围内的自嗨为主，更像低配版的vlog。

抖音的起步，是定位于年轻人的音乐短视频社区。视听观察曾记得当时有2个类似的短视频软件昙花一现过，一款是美拍，另一款是小咖秀。

抖音从美拍上导入了大批KOL和明星资源，初期收割的是KOL和明星的粉丝流量，主打娱乐属性。所以最开始对于抖音的印象和定位，大部分人都会感觉抖音是一个“展示美好生活”的平台，抖音的用户也始终在五环内。

快手2017年终于跟上了步伐，MAU突破1.5亿，却始终被“后生”抖音技压一筹。快手发展的路线经常被认为是“农村包围城市”。它的产品逻辑，还陷于KOL的逻辑，由大V到普通用户，本质是短视频社区，强调社交关系。

抖音则以算法独步天下，2018年MAU突破5亿后，邀请了社会各界和专家学者、政企机构、权威媒体入驻。

自此，抖音不只是年轻人的音乐短视频社区了，它具有了极高的媒体属性。可以认为是短视频版的微博，而短视频本身比文字为主的微博更具沉浸感。

极光数据显示，自2020年6月到2021年6月，短视频用户人均日使用时长增量高达10.2分钟，远超第二名社交电商：2021年6月，短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟，同比增量为10.2分钟，排名第二的电商仅同比增长仅为1分钟。

2021Q2移动网民人均APP每日使用时长为5.1小时，短视频占据90.7分钟，占比高达29.8%。

短视频87.8%的数据超越网络音乐（67.4%）、网络游戏（50.4%）等在线娱乐方式的使用率，成为国内网民在线休闲娱乐的主要手段。其中，20-29 岁年龄段网民对网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高，分别达97.0%和73.5%。

而完成这些，短视频满打满算仅用了4年时间。

忙出圈

从短视频向外拓展的超级APP

高达87.8%的短视频覆盖率，意味着在短视频这块，短视频APP们除了向海外进军，国内市场几乎发展到了一个极值。两大巨头抖音和快手市场份额巨大，也更快地遇到了这一问题。

直播变现是个好方式，虽然具有一定局限性。因为直播这个赛道足够拥挤是其一，其二潜在的风险和管理问题。尽管如此，直播这一流量变现最为直接便捷的方式，逐渐被抖音和快手放之于候选选项的位置。尤其快手，此前直播营收比重过高，其也始终在寻求多样化变现，不断降低直播营收比重。

抖音抢先印证了直播电商的潜力。这或许与抖音最早的“金主”为淘宝有关。

或许很多用户以及新用户未曾经历过早年抖音向淘宝无限导流的时代。不知如今抖音电商已成气候，快手也参与切下电商蛋糕，与淘宝直播虎口夺食，淘宝是否会后悔。

2020年因为疫情的影响，不能逛街购物的人们，迷上了在虚拟空间里Shopping的感觉。

2020年直播电商迎来了发展最迅猛的一年。根据阿里巴巴研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》数据显示，2021年直播电商规模将突破两万亿元，并将在未来几年继续保持高速增长。

抖音和快手，都把下一阶段直播电商的工作重心放在了品牌的导入。这在前期对于品牌方而言是个比较新颖且回报巨大的销售场。

品牌方和官方旗舰店的存在，对于淘宝直播的电商直播是条护城河，足够将淘宝直播与抖音和快手的电商直播划开一段档次。所以在品牌方入驻前期，抖音和快手必然会出台大量扶持政策，帮助品牌方安稳、便捷的入驻，搭建自身电商直播的信任度和影响范围。

抖音则步子迈得更大，显然不满足被“直播”和“短视频”限定住。它想要做一个超级APP，搭载本地化服务，切入美团的商业腹地。而目前已知美团的防御手段只是上线了短视频功能，但是显然美团用户似乎对此并不太知情。

心动外卖功能据爆料，正在商家内签阶段，各项功能也在内测。

这几天抖音的动作不少，K歌功能上线了一周时间，目前下架了，或对标腾讯的全民K歌。就视听观察的测试来看，确实有不少需要改进的地方。抖音我的音乐与QQ音乐对标，界面非常相似。

与腾讯一个功能一个APP的想法不同，抖音想要做一个互联网功能的集大成者。也有认为应用场景的不断叠加会逐渐造成用户负担。这样一个度，是抖音需要考虑的，也是谨慎的快手可以向前拓展的。

结语

短视频目前碾压了电商、长视频、音乐、游戏等在内的互联网娱乐方式，甚至将自己的“战场”全面扩展，成为了当下互联网领域的真正王者！

未来短视频会不会有更好玩的故事发生，视听观察期待与大家一起见证传奇故事的诞生。