天猫双11破纪录：402个品牌交易额破亿

2023年的天猫双11销售盛宴再次刷新了记录。截至11月11日零点，共有402个品牌的成交额突破了亿元大关，标志着这一全球购物盛事的持续增长和成功。从成熟品牌如欧莱雅、耐克，到新兴品牌如花至、且初，各类品牌都在这一天取得了显著成绩。

品牌增长突飞猛进

今年的天猫双11特别令人瞩目的是，38600个品牌同比增速超过100%。这一惊人的数字反映了消费者对各类商品持续增长的需求，以及电子商务平台对于品牌增长的巨大推动作用。

店播新趋势：直播带货创新纪录

直播带货在今年的双11中发挥了重要作用。38个品牌的直播间交易额破亿，451个店铺直播间成交额超千万。这一新趋势不仅体现了直播带货的巨大潜力，也显示了消费者购物行为的新变化。

国货品牌全面崛起

2023年天猫双11见证了国货品牌的全面爆发，243个国货品牌交易额突破亿元。这不仅彰显了国货品牌的实力，也反映了消费者对国产商品的高度认可。

央企品牌深度合作：展现“大国重器”

央企品牌与淘宝的深度合作，推出了包括核能充电宝、5G芯片等16款创新产品，显示了中国制造的实力和创新能力。

平台与品牌商家的共同努力

天猫双11的成功，离不开平台和品牌商家的共同努力。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文强调了为消费者带来好货好价的重要性，这是天猫双11的最终目标。

消费者行为的变化

今年双11期间，商家会员订单持续增长超过100%，显示了品牌对私域市场的持续投入和消费者对品牌忠诚度的提升。

埃森哲报告：双十一的深远意义

国际咨询机构埃森哲的报告指出，双十一已成为品牌商家的重要运营节点，不仅是销售高峰，更关注于激活用户兴趣、提升体验和增强用户黏性。

总结

2023年天猫双11的成功，不仅体现在销售数据上，更在于它如何推动品牌成长、创新消费体验和加强品牌与消费者之间的联系。随着电子商务的不断发展，我们期待未来双11带来的更多惊喜和变革。