这一届年轻人，在消费这件事上已经有了自己独到的理解。

既不会一味地追求低价，也不会为了追求生活品质，而为高溢价买单，年轻人的消费观念总结起来，可以用一句话表示：降价不降品。

看似矛盾的消费观，其实藏着年轻人最朴实无华的追求。降价是希望能用更少的开支买到更好的商品，而“不降品”则是新消费主义下，年轻人对生活品质美好追求。

在一份调查报告当中，排在年轻人消费动机第一位的就是“性价比”。即年轻人关注物品的实用性、安全性，也关注商品的价格和品牌等。

越来越多的年轻人，在新消费主义的影响下，开始主动拥抱折扣零售。98年出生的白领晓琪，是折扣零售的忠实用户，她大部分衣服鞋子，甚至生活日用品都是在品牌特卖电商或线下奥特莱斯购买的。

晓琪表示：“一款商品既然有同款折扣的，那为啥要买正价的，又不是钱多得花不出去是吧？”

“不是买不起，而是折扣更有性价比”正在成为消费者的共识。奥莱里面六折的耐克、五折的阿迪、三折的Gucci，满足了性价比消费者的需求。

2023年中国共有奥特莱斯商场约239家，全年奥莱业态销售额约为2300亿元，同比增长约9.5%。很多开在郊区的奥莱业态，每到节假日就火爆出圈。

有家住奥莱附近的网友表示：“从去年到现在，每到放假的时候，奥莱都能见到排队的画面，好几次排队的人太多，商场都要推迟到晚上10点才关门”。

无论是线下还是线上，折扣零售都在驶入快车道。2023年唯品会全年GMV达到2080亿，首次突破2000亿大关，同比增长18.7%，活跃用户同比增长3.9%，国际高端品牌销售额同比增长了24%。

大家涌入唯品会购物的理由，很奥莱很相似。“因为唯品会是大牌特卖，同样的商品，比其他地方实惠很多，既省钱，也能买到同样的品质。”

唯品会、奥莱的业绩增长，折射出一种“新消费主义”正快速形成。这轮新消费主义的核心是“降价不降品”，归根结底是因为大家的生活品质在提高，加上消费结构变化等原因，越来越多人回归理性，比以往更加关注商品的性价比，这也是消费市场发展的必然方向。