今天，阿里公告，74亿卖银泰，亏损了93亿。
终于尘埃落定了，去年的时候，就已经传要把银泰百货给卖掉了，已经跟几家公司有所接触了。
银泰的沈国君，是马云的好朋友，两人都是浙商会主局人，在2014 年的时候，阿里就斥资 50亿，成为银泰第二大股东。
现在，终于甩掉这个包袱。
01
阿里京东甩掉新零售
大家可以看到很多消息，阿里基本上把自己的线下零售，全部卖掉了。
比如，阿里要把大润发和盒马，出售给中粮，大润发100亿，盒马200亿。
要知道，盒马可是新零售的最典型的代表，盒马的理念，就是来自于马云的新零售。
还有包括阿里他们投资的苏宁易购，苏宁的线下零售，自己早就不行了，不存在卖不卖掉问题。
所以，阿里在新零售上面的投资，基本上就全部掉到水坑里面。
还有京东，当时也瞄准做新零售，买永辉超市的股份。
今年前段时间，名创优品叶国富，用63亿，收购了京东手中的永辉超市29.4%的股权。
据了解，京东在永辉的这笔投资上，亏了 30 亿。
02
马云鼓吹新零售
要知道，阿里在10年前，可是大力鼓吹新零售的，马云提出：
纯电商时代，很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。
其实，新零售这个概念，最先是由雷军先提出来的。
2017年的时候，马云公布了阿里的新战略，有五新：新零售、新金融、新制造、新技术、新能源。
当时，我记得雷军还做了评论，他说，去年年初，他就提出新零售这个概念，比马云要早。
其实，新零售这个概念，谁最先提出来，并不重要。
只要影响力更大的马云，先说了新零售，他就是新零售之父，他就是新零售这个概念的发明人。
包括新个体创业，现在国家包括很多的自媒体人，也在提倡新个体创业，实际上，新个体创业这个概念，我是最先提出来的。
我早19年的时候，就写了一本新个体创业的书。但是这个概念还是被人家拿走了。
所以，给大家一个认知：感知大于事实。在营销的世界里，真实的事实，一点都不重要
03
为什么不行了
那我来分析一下，为什么新零售不行了？
作为中国的曾经的第一电商自媒体，我也经历了电商15年的整个成长过程了，我来跟大家分析这个事。
以前，不管是京东也好，阿里也好，很多的电商流量大以后，把自己的流量，导到线下的实体店，我们叫新零售。
包括我们说的o2o这个赛道，所谓o2o就是online to offline，就是从线上到线下。
包括原来艾瑞的分析师黄渊普，也办了一个o2o的亿欧网网站，原来也很火。
现在o2o整个赛道，已经没有了。
第一个最主要的核心，新零售，其实是一个伪概念。
意思就是这个概念本身，它是不存在的，因为现在所有的线下实体，线下零售都已经在拥抱线上了，只是比例不一样。
马云还跟王健林打过一个赌，一个亿的赌约，大家应该都记得。
原来10年前，马云说以后线上的零售占50%，当时没有人信。
因为电商刚刚出来的时候，99%大家买东西，都是通过线下的实体店的，没有人相信，以后我们会在电商或者互联网上买的。
但现在大家都知道了，现在都不止20%了，基本上超过50%了。
所以说，为什么说新零售是一个伪概念，因为以后不存在线上跟线下之分的。
当然，这个大趋势，不仅我们没有看清楚，我们这些大佬们也这十年不断的争论。
比如已经去世的我们宗老，跟马云的辩论。
宗老当时就认为，哪有什么新零售，他说，马云的新零售就是胡说八道。
当然，马云也进行回击了，说老一派的企业家，如果跟不上形势，思想落后，也会淘汰。
后来一个月后，他们两个人在浙商论坛上，见面仍是好朋友，笑着握手合照，这场“虚实经济之争”由此落幕。
所以，我们以后不存在所谓的单一的线上零售，或者单一的线下零售。
比如说你像美团，美团就是服务于实体店最成功的公司，美团都有几百万上千万个外卖员，然后还有线下实体店的业务员，应该都有几十万人。
那你说，美团是一个线下的企业吗？或者说他是一个线上的企业吗？
所以说，这是我的第一个观点，所谓的新零售，其实是一个伪概念。
以后大家不要再去把线上跟线下区分开来，不要说我们是互联网企业，或者线下实体就是传统零售。
04
新消费
除了新零售之外，还有一个伪概念，我们叫新消费。
原来我们电商自媒体，有个所谓的三剑客，龚文祥、鲁智旺还有李成东。
后来李成东转型做了一个海豚社，应该是中国最大的新消费定位社群，集合了中国80%新消费品牌的创始人，比如说像茶颜悦色。
这些新消费品牌，有一些互联网思维，有大数据思维，不是那种传统的消费品牌的，最后这个社群也没有做下去。
就是因为新消费品牌，也是一个伪概念。
我们现在所有打品牌，都要应用到大数据，都要应用到AI，都要应用到互联网，都要用短视频直播引流。
也就是不存在做所谓的单纯的新消费品牌，所以，这个赛道也没有了。
卖冰棍的钟薛高，已经到了穷途末路，现在创始人也成为失信人，公司已经空无一人了。
在两年前，钟薛高还是什么新消费品牌中的翘楚，年营收破10亿元，连续3年都是国内电商平台的销售冠军。
这种所谓的新消费品牌，纯纯智商税，雪糕刺客，几百块钱几十块钱一支的冰棍。
还有一个熊猫不走的新消费蛋糕品牌，也已经倒闭，创始人失联，欠几千名员工几百万上千万的工资没有发。
我看了一下，熊猫不走这个新消费品牌，还获得过IDG融资等3次，最近一次是2021年9月，有1亿元的B轮融资。
而且，没出事这两年，一直被各种商业分析当做案例吹捧。
05
AI电商
阿里京东抽离新零售，2025年要轻装上阵了。
阿里蔡崇信之前就说：我们的资产负债表上，依然有一些传统的实体零售业务，这些不是我们的核心聚焦。
马云出山的时候，已经表明了AI电商的方向：
所有伟大的公司，都诞生在冬天里。AI电商时代，刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。
我龚文祥将于2025年1月11日，在深圳举行，我个人的跨年AI演讲千人论坛，论坛也是AI主题，内容涵盖：
AI数字人、AI私域、AI智能体、AI直播放大器，AI截流，AI数字资产、AI大健康，AI电商，私域直播等。
其中的AI电商方向，我将邀请极睿科技的武彬，目前是AI用在电商领域，做得最好的。
他在TedX、长江商学院、混沌大学，都分享过AI应用创业的经验。
下周，武彬在触电会社群分享，也会在AI论坛上分享，让90%的企业，都能享受AI红利的滋味。
欢迎评论：365，报名AI论坛，拉你进论坛群
