这两天随着逆水寒手游的上线，许多玩家纷纷下载尝试了这款游戏。一般来说，作为网易花费大量资金开放的产品，外加逆水寒这个网易重点关注的IP，游戏质量应该不会差到哪去。

但是当玩家打开游戏后，纷纷直呼上当，游戏不仅继承了网易游戏一贯的“阴兵借道”排队上万的传统，就算进入游戏也无法畅玩。手机发热都是小问题，游戏玩家甚至出现了花屏、崩溃等问题，一时间逆水寒手游的负面评论此起彼伏。

究其原因，事实上和网易过度依赖广告营销，忽视游戏本身质量有关。

如果去翻找逆水寒手游的早期开发专栏，“巨额预算”这个字眼绝对吸睛。在这铺天盖地的广告背后，逆水寒手游的开发投资高达数亿，既是是腾讯也很少会花费如此之多的资金，投资一款手游，网易的决心可见一斑。

但是在实际上线后，游戏营收数据却无法跟上宣发的种种，呈现一番萧条景象。仅看IOS畅销榜，且不提超越王者荣耀，就连和平精英都没能触及。要知道米哈游之前用同样浩大声势宣发营销的产品《崩坏：星穹铁道》，上线仅用了不到2小时的时间就迅速和王者荣耀拉开差距，荣登世界各地区畅销榜首位。甚至腾讯自己的天涯明月刀手游在上线期，冲击畅销榜也仅用了不到6小时时间。

那么为何游戏花费天价的投资，却收到如此冷遇呢？那就得说到游戏品质和游戏宣发之间的反差了。在游戏宣发阶段，许多玩家都十分关心游戏是否会像其他网易游戏那样，一上线就排队几十万人。

对此逆水寒手游的说法是，自己已经花费8000万准备好服务器迎接玩家大考，一番胸有成竹的样子。但是真正上线后，却瞬间被打回原形。面对玩家们的质问，官号也只是阴阳怪气说玩家数量太多了，游戏太火爆。这里不禁让人疑惑，到底是玩家火爆，还是“阴兵”火爆？

逆水寒手游的另一个恶评，则来自官号高强度控评的现状。早在游戏测试阶段，就有许多玩家反馈说游戏存在优化不良的问题，手机非常容易过热，而且bug众多。他们的反馈通过各大平台摆在网易面前，但官号却充耳不闻，到了正式上线优化问题依旧。

这里就让人很疑惑了，明明投资了上亿，但为什么连一个小小的优化问题都无法解决？游戏客户端和服务器双重崩溃，不禁让人疑惑网易的投资到底花在了哪里。

等到正式上线后，逆水寒手游依旧对玩家的问题充耳不闻，反而和微博官方打起了嘴仗。6月30日上午，微博官方直接发博点名逆水寒手游，指出其产品存在虚假违规营销的行为，并对其官博进行了禁言。这让逆水寒手游成为了历史上第一个，因虚假营销、过度炒作而被禁言的游戏。

这点无异是对逆水寒IP，连同整个网易游戏的一声响亮耳光。坐实虚假营销无异将对整个网易游戏的口碑产生毁灭性影响。为了一款逆水寒手游，可能葬送整个网易游戏生产线的命运，这点或多或少令人唏嘘。

现在逆水寒手游依旧处于高度控评状态，玩家们无法将自己的真实想法反馈给官方，官方也对游戏现在的问题选择忽视，沉溺于游戏火爆的假象中。如此纵容逆水寒肆意妄为，网易雷火的千里之堤，是否就此溃于蚁穴，让我们拭目以待。