齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒
“去年家里换新房，需要购置新空调，趁着现在有“以旧换新”政策，经过对比后购买了两款空调，原价合计7500元，补贴完只用了5500元，算下来省了2000元。”济南的马先生对以旧换新补贴带来的实惠非常满意。来自湖北的刘女士，在京东商城参与了美的热水器的“以旧换新”活动，算下来省了600元。
2024年8月份开始，以旧换新政策开始实施，政策持续推动消费品以旧换新，取得了积极的成效，家电市场迎来了红利期。
“以旧换新”赋能家电行业，带来增量空间
“以旧换新”政策落地后，家电市场销售额快速增长。以电视机为例，根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，单2024年12月，中国电视市场品牌整机出货量达到378.5万台，同比增长9.7%。
在“以旧换新”国补政策的有效刺激下，市场出货量从10月至12月已经连续三个月实现同比增长。2024年全年累计来看，中国电视市场的品牌整机出货量为 3596 万台，同比 2023年的降幅从上半年的 4.2% 收窄至全年的 1.6%。
商务部市场运行和消费促进司司长李刚在在国务院政策例行吹风会上表示，超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元。家装厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿元。
政策提振下，多个受益板块个股大涨
2025年1月8日，国家发展改革委、财政部联合发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确2025年新一轮以旧换新政策执行规模及调整情况。
通知发布后，康盛股份、爱仕达等均在午盘后快速涨幅，单日涨幅达到了10.13%，鸿志科技更是涨幅高达29.99%。其他头部家电企业也出现了不同程度等涨幅，小熊电器单日涨幅高达7.18%、海信家电涨幅6.68%，格力电器涨幅为3.48%。
中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建表示，进入2025年，各省市“以旧换新”延续的比例已超过50%。此前市场担心补贴存在空窗期，实际则好于预期。2025年政策延续，有望拉动家电换新需求的释放，带动家电业绩持续向好发展。
以旧换新政策的出台以及各地政策的跟进，直接利好家电行业。可以看出市场对政策预期的反应和资本对热点概念的追捧。投资者基于对政策红利的判断，短期内大量买入股票进而拉高了股价。
从“换新”到“换优”，消费者需求促进产业升级
在“以旧换新”活动进行中可以看到，消费者更关注智能、环保的家电产品，苏宁易购与奥维云网共同发布了《2024年以旧换“优”趋势风潮》显示，集成洗碗机、微蒸烤一体机、智能冰箱、宠物净化器新风空调等新式家电备受消费者青睐。
中国家用电器研究院院长助理吴海涛表示，以旧换新不是简单的同类产品置换，而是满足了更高端、更智能、更环保的需求趋势，对产业升级、创新发展形成了巨大牵引。家电企业更要坚定信心，坚持创新为本，深入洞察市场，狠抓技术创新，发展新质生产力。
家电“以旧换新”政策的持续发力，提振了企业的信心，为家电行业注入了一剂强心针，是推动我国消费市场高质量发展的重要举措。另一方面，也要求企业提供更高质量的家电产品，更完善的功能和服务，激发企业的创新积极性，促进产业升级。
