据乘联会最新数据显示，一汽-大众在2025年1月汽车市场竞争中脱颖而出，展现出强大的市场竞争力和品牌实力，终端销售整车137,150 辆（不含奥迪进口车），荣膺合资车企销量榜首，终端零售份额达7.4%，环比增长1.4个百分点 。尤为突出的是，旗下燃油车零售表现强劲，销量达135,413 辆，位居行业第一，市场份额达12.2%，实现同比1.6 个百分点、环比0.8 个百分点的双增长，同比增速远超大盘。
大众品牌作为一汽-大众的核心支柱，1 月终端交付整车 77,030 辆，市场份额环比增长 0.7 个百分点，燃油车销售 76,093 辆，市场份额逆势上扬至 6.9%，同比、环比均实现增长。具体车型方面，A 级三厢车标杆速腾销量达 25,745 辆，市场份额 10.3%，稳居细分市场首位；A 级两厢车传奇高尔夫销量 2,301 辆，细分市场份额高达 38.3%，成为销量与份额双料冠军；迈腾作为中高级轿车领航者，以 16,247 辆的销量位列细分市场前三；探岳作为高端中型 SUV，1 月销量达 14,682 辆，同比大幅增长 25.53%，未来将与全新换代的全新探岳 L 携手，重塑高端中型 SUV 市场格局。
全体系协同，破局开新谋发展
自 2024 年年底起，一汽-大众积极行动，面向全体员工、经销商伙伴、供应商伙伴以及营销体系，密集召开一系列形势动员和共商共谋会议，统一思想、凝聚力量，以 “陈彬速度” 打破市场困局，开拓创新，提振全员信心，力求在 2025 年更为激烈的市场竞争中抢占先机、赢得主动。
春节期间，一汽-大众党委书记、总经理陈彬深入营销一线及经销商 4S 店走访慰问，着重强调全体系要调动一切资源，全力支持营销一线，确保公司实现一季度销量开门红。陈彬发布的《致全体营销将士的一封信》，更是极大地激发了一汽-大众整个营销体系的斗志和信心，以 “起步即冲刺” 的昂扬姿态迎战市场挑战，全力以赴达成目标。
精准洞察需求，产品策略直击痛点
基于对用户需求的深度洞察，一汽-大众大众品牌在产品策略上精准发力，推出极具吸引力的一口价政策。如 ID.4 CROZZ 2025 款纯享版一口价14.99 万元，长续航 PURE + 版一口价仅 18.59 万元，同时还提供涵盖购车、养车、用车全生命周期的六重购车豪礼。1月9 日重磅上市的迈腾众享款 280TSI 豪华型，升级 15 项装备，终端一口价却仅 14.98 万元。
同时，大众品牌紧抓春节消费窗口期，启动 “新春购车节” 限时特惠活动。探岳、宝来等主力车型分别以 13.98 万、7.98 万起售，还有线上下订指定车型可参与抽奖赢至高 12025 元鸿运当头大奖、精选车型 0 首付、低日供，全系以旧换新补贴至高 1.6 万元等诚意满满的优惠政策，为消费者提供了丰富的购车福利。
春节营销不打烊，全渠道联动掀热潮
为进一步点燃市场热情，一汽-大众大众品牌在春节期间持续开展营销攻势，秉持 “春节营销不打烊” 的理念，开启全渠道营销模式。全国各大区、全网经销商积极响应，全域联动打响新春突围战，成功撬动春节消费市场。
线上营销多管齐下，通过主播直播间讲解抢占流量高地、短视频矩阵精准引流，以及 DCC 邀约火力全开，实现了对目标客户的高效触达。活动期间，全平台直播共计开展 85 场，累计曝光人数超 1294 万人次，观看人数超 191 万人次，为品牌传播与销售转化奠定了坚实基础。同时，通过新媒体营销激励政策，鼓励店端在春节期间持续发声，在自媒体平台发布春节主题短视频和开展直播，并结合春节热点介绍销售政策，吸引客户留资及进店。春节期间，全网经销商直播超 8000 场次，直播时长近 10000 小时，观看量超 2700 万，生产线索 22 万条，DCC 人员在线值班，确保及时跟进线索，为节后续客积攒势能。
线下服务同样不打烊，各地经销商提前对线下展厅进行春节氛围布置，售后服务 24 小时在线，各大区提前返岗复工，坚守春节一线。真正做到了 “客户上门有接待、线索留资有跟踪、维修送修有服务、道路救援有响应”。从除夕至正月初七，一汽-大众大众品牌全渠道新增首次到店客流达 21,252 人次，满足了客户在春节假期看车、购车、用车的全方位需求。期间斩获订单 3,059 个，与去年同期相比，实现了 50% 的大幅增长。
坚持客户中心，传递品牌温暖关怀
得益于对客户需求的敏锐捕捉，一汽-大众大众品牌于春节前夕开展了一系列暖心活动。针对春运 “一票难求” 的难题，发起公益回家之旅活动，号召全国经销商为游子筹备安心 “顺风车”，并免费提供旅程期间的人身意外保险，助力每一位游子轻松踏上归家之路。一汽 - 大众大众品牌公益回家之旅活动，共规划 99 条路线，途径 100 + 城市，最远护送距离达 2200 公里，总行程跨越 18675 公里，免费护送 129 位客户回家，用实际行动诠释着品牌的温度与担当。
面对寒潮突袭，为解决客户自驾返乡的困难，大众品牌还特别推出四重好礼，包括冬日悠享礼、新春免检礼、无忧套餐礼和代驾上门礼，春节期间还提供 7*24 小时道路救援服务（100km 内），让客户出行无忧，切实感受到大众品牌的关怀与温暖。
2 月第一周，大众品牌延续了 1 月的良好发展态势，终端上险份额继续逆势增长，其中燃油车上险份额更是大幅上涨，达到了 8.4%。这一成绩的取得并非偶然，而是一汽-大众在产品创新、营销策略优化以及服务升级等多方面持续发力的阶段性成果体现。
总结
这一系列有力举措和亮眼成绩，充分彰显了一汽-大众大众品牌的实力与发展活力。未来，一汽-大众将继续坚守以客户为中心的理念，深化全体系协同合作，为实现全年目标而不懈奋进。正如陈彬在开年内部信中所强调的：“全体系资源向一线倾斜，以‘起步即冲刺’的斗志迎战市场激流，确保使命必达” 。
