旅游业被喻为无烟工业，对带动酒店、餐饮、交通、购物等多个行业的兴起，推动经济地方经济的繁荣和可持续发展方面起着重要作用。近年来，荆州旅游行情看涨，特别是楚文化节、中国电影年度大数据盛典等品牌文旅活动的举办，有力提升了荆州的知名度和美誉度，在带来巨大网络流量的同时，也带来了丰富的旅客流量，2024年，荆州接待游客8908万人次、旅游综合收入659亿元。
2025年，荆州将乘胜追击，把发展“特色文旅”提到新的高度。政府工作报告确立了荆州2025旅游工作新目标：力争实现接待游客9850万人次、实现旅游综合收入780亿元。2025年，荆州文旅将围绕这一目标，从三个大的方面发力，力求取得新的发展和突破。
大戏一：全力推进古城5A景区创建， 加快方特二期等重大文旅项目建设
实事求地说，自从荆州率先在全省打造最大的主题公园荆州方特东方神画后，岑寂多年荆州的旅游一下子有了突破的引爆点，景区人气爆棚，引得央视年年关注，同时也逼得宜昌、襄阳等地紧急谋划千古情、华侨城等同类项目。
但一花独放不是春，随着周边与荆州方特东方神画同质化景点的增多，荆州旅游需要新的引爆点。作为湖北唯一的首批全国24座历史文化名城之一，也是长江中游历史最悠久、文化最富集的城市，被称为中国南方完璧的“荆州古城”，无疑是这座城市最稀缺和宝贵的资源。全面提升荆州古城的影响力，将千年古城打造成最亮丽的旅游名片，就成为了当下荆州文旅突破的关键点。
持续了多年的荆州古城申报5A和“古城小样板”的打造加速推进，早日成势见效迫在眉睫。自从从2020年11月，荆州古城历史文化旅游区通过国家文旅部评审，拿到了创建5A的“入场券”后，4年多来，荆州对照5A景区创建标准，总投资14.5亿元，实施了对包括游船码头建设、景区电子售检票系统、张居正故居提档升级、博物馆珍品馆改造等38个重点项目建设。
2025年，无疑是荆州古城能否创建5A成功的关键之年。荆州将加快古城小样板建设，活化利用东门片区宾阳楼、张居正街“一楼一街”，西门片区荆州博物馆、荆州文物保护中心“一馆一中心”，有序推进楚文化博物院、纪南城考古遗址公园等重大项目。同时，在提升景区停车和交通、进一步优化串联景点路线等旅游消费与服务的配套等方面下功夫，力争早日成功创建国家5A级景区，为荆州旅游打造新的引爆点。如果一切进展顺利，2026年，荆州古城创建工作5A将尘埃落定。
与此同时，2025，荆州将加快方特二期、海洋世界三期、纪南楚肆水街、荆州国际卡丁车赛车场项目、骑典（荆州）马术俱乐部项目、田园牧场、901狂飙越野探险园、纪南文旅区凤凰体育公园、妈妈摩文创街区、妈妈摩智慧仓等重大文旅项目建设。
特别是方特二期，本应该是承接一期的热度，趁热打铁，乘势而上，以前因为地下文物及建设资金的问题，耽误了太久的时间。按照相关部门2024年10月份的回应：方特二期预计2026年10月完工，2027年5月达到开业条件。但是，按照目前文旅产业被提到新的历史高度的情势来看，方特二期作为行业标志性的项目，建设应该在2025年有望提速，或许2026年底、2027年初就能开门迎客了。
大戏二：打造“楚国故都”“三国名城”“大美荆江”文旅IP大力“引客入荆”
发展文化旅游产业，最讲求差异化和特色。225荆州政府工作报告提出，要将荆州打造名副其实的特色旅游目的地。而楚文化、三国文化、长江水文化无疑是有着荆州鲜明地域特色的文化名片。
2025年，要实现接待游客9850万人次、实现旅游综合收入780亿元的目标，荆州将努力优化文旅产业发展环境，通过高水平办好第二届楚文化节、荆州马拉松、中国龙舟赛荆州站、中国历史文化名城羽毛球邀请赛等赛事品牌；加快“中国明清城墙”“东周列国都城”“关圣文化史迹”联合申遗；深入实施荆州简保护传承工程，进一步加强荆楚文化研究阐释，展现楚文化的深厚内涵和时代魅力，精心打造“楚国故都”“三国名城”“大美荆江”等文旅IP，加强旅游宣传推介，加大“引客入荆”力度。
2023年的首届楚文化节荆州取得了50亿+的流量，1000亿+的项目签约及海量的游客叠加空前成功，打造了荆州“楚国故都”IP。作为全国金牌赛事的荆州马拉松已经成功举办过4届，更是吸引了30多个国家和地区选手参加，具有一定的世界影响力和知名度。中国龙舟赛荆州站千年古城护城河里赛龙舟，全国独此一家，特点鲜明，人气爆棚；中国历史文化名城羽毛球邀请赛则是由荆州发起的特色赛事，凸显了荆州首批中国历史文化名城的地位。相信2025，系列品牌赛事活动的举办，无疑能为荆州聚集人气，吸引客流。
大戏三：构建古城为龙头，纪南文旅区洪湖天鹅洲为支撑的全域旅游新格局
全域旅游是一种通过对区域内的旅游资源及相关产业、生态环境、公共服务等经济社会资源进行全方位优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式，在国内已经被许多地方所推崇和实施。荆州政府工作报告提出，2025年将构建形成以荆州古城为龙头，纪南文旅区、大洪湖红色生态旅游区、天鹅洲湿地生态旅游区为支撑的全域旅游格局。
以荆州最具特色和知名度的景区荆州古城为龙头，起到引领和带动作用，这很好理解，也应当如此。纪南文旅区是荆州为专门发展文化旅游产业的而打造的特色功能区。目前，已经建成方特东方神画、荆州园博园、丹麦童话亲子世界等一批重大旅游景点和项目，形成一定的品牌效应，把它作为荆州打造全域旅游在中心城区的旅游支撑点，自然是当仁不让。
这里重点说一下洪湖红色生态旅游。1月8日，湖北省委书记王忠林到荆州市调研洪湖流域综合治理、旅游开发等工作时强调，要把洪湖生态治理与旅游发展结合起来，加快把文旅产业培育成为洪湖的支柱产业，奋力打造全国知名的红色文化旅游目的地。2025，荆州将抓紧推进，通过发展全域旅游不断擦亮“洪湖水、浪打浪”的文旅品牌。
2024年，一部由荆州深度参与并全国公映的电影《奔跑吧，麋鹿》，通过打造麋鹿这个IP，将天鹅洲湿地生态旅游区的自然美景、人文情怀以及麋鹿这一珍稀物种的故事呈现给世界，这不仅是对荆州生态文明建设成果的展示，也是对荆州城市形象的一次有力提升。相信把天鹅洲湿地生态旅游区纳入荆州全域旅游格局，完全有基础。
可以预见的是，在未来，随着荆州全域旅游格局的深入构建，将会在旅游产品打造、设施升级、服务提升、宣传推介等方面，全市一盘棋的通盘考虑，在为游客提供全方位、全时空的旅游体验，满足多样化需求的同时，也可以更好地促进区域经济协调发展。
如此看来，2025，荆州实现接待游客9850万人次、实现旅游综合收入780亿元的目标有戏。
