《璀璨夜经济，文旅新活力》

一、文旅夜游经济的崛起之势

（一）政策春风助力

近年来，各地纷纷推出支持夜间经济的政策，为文旅夜游经济注入强大动力。贵州出台政策鼓励打造特色夜间文旅消费集聚区，通过财政补贴、税收优惠等方式，吸引企业投资建设。陕西积极推动历史文化名城的夜间旅游发展，加强对古建筑的夜景亮化，提升游客的夜游体验。北京制定了详细的夜间经济发展规划，整合文化、旅游、商业等资源，打造多个具有国际影响力的夜间消费地标。合肥则通过举办各类夜间文化活动，如音乐节、艺术展览等，丰富市民的夜间生活。这些政策举措不仅促进了当地经济的发展，也为文旅夜游经济的崛起提供了有力的支持。

（二）市场规模攀升

正如《2023 中国夜间经济发展报告》所预测，今年全国夜游市场规模将达 1.57 万亿元。这一庞大的数字背后，是消费者对夜间旅游的强烈需求和市场的巨大潜力。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人愿意在夜间进行消费和娱乐活动。夜间旅游不仅可以满足人们的休闲需求，还可以促进当地经济的发展。例如，在一些旅游城市，夜间旅游收入已经成为当地旅游总收入的重要组成部分。

（三）消费场景多元

如今，文旅夜游经济的消费场景日益多元化。除了传统的 KTV、餐饮、购物等项目，沉浸式演艺、剧本秀、光影秀等新体验项目不断涌现。在一些国家级夜间文化和旅游消费集聚区，游客可以欣赏到精彩的沉浸式演艺节目，参与剧本秀活动，感受光影秀带来的视觉震撼。这些新体验项目不仅丰富了游客的夜间娱乐生活，也为文旅夜游经济的发展注入了新的活力。同时，国家级夜间文化和旅游消费集聚区的发展也为文旅夜游经济提供了良好的平台。这些集聚区整合了各种文化、旅游、商业资源，打造出多元化的消费场景，满足了不同游客的需求。例如，一些集聚区推出了夜间美食街、文化创意集市、主题公园夜游等项目，吸引了大量游客前来消费。

二、文旅夜游经济的成功范例

（一）罗田鸠兹古邑文旅休闲街区

罗田鸠兹古邑文旅休闲街区作为黄冈市首个夜游小镇，以 “鸠兹古国” 文化为引擎，成功将 “过路客” 变 “过夜客”，“头回客” 变 “回头客”。总投资 5 亿元，经过两年建设发展，强大的吸附功能逐渐显现。这里举办了帐篷音乐露营节、汉服秀、无人机表演秀等 10 项活动，周边地区还连续举办红叶节、吊锅节、温泉滑雪节等文化节庆活动吸引客流。街区内的鸠兹康养酒店凭借新中式江南园林风格的独特设计，吸引众多游客入住，91 间客房平均入住率达 70%，节假日、周末几乎天天爆满。拾野山物文创空间摆满具有罗田地方文化和乡土气息的文创产品，通过 “食在罗田”“养在罗田”“游在罗田”“美在罗田” 四个主题，以 “乡愁” 为纽带让游客多维度了解罗田。此外，街区还通过创作《情恋・大别山》《不识・余三胜》《梦回鸠兹》等文化演艺剧目，以沉浸式夜游光影演绎，让游客感受历史韵味与现代活力的结合。今年暑期游客总量 312618 人，较去年增长 5.3%，客流量单日最高峰达 1.3 万人次。

（二）江西龙南夜游

龙南通过举办文旅推介会，吸引了众多旅游团前来。打造了平安驿等特色夜游项目，激活了夜间消费市场活力。阳明心谷景区开启 “夜游模式”，各种非遗表演更是激活了景区的 “夜” 态活力。夜幕下，不同主题的大型灯光造型各具特色，戏曲、变脸、“吐火” 等表演让游客惊叹不已，铁水烟花效果的 “铁花火雨” 和民间绝技 “火壶” 表演更是惊艳全场。通过深入挖掘文化资源、创新运用科技手段，衍生出夜游多元新玩法，持续创新表演形式，点亮城市 “新夜态”，释放夜间消费潜力。

（三）长汀古城新夜态经济

长汀古城通过丰富新业态，如升级客家八喜楼，增加文旅融合元素。大年初一，客家八喜楼重新升级后开门迎客试营业，新增 “八喜” 原创唐宋古风剧情演绎，将客家 “八喜” 分别创作成剧场小品和文艺演出，创新融合了沉浸式文化体验、客家美食、古风妆坊等多种元素。春节假期，上新后的八喜楼成为众多游客夜间打卡点之一，日均接待游客超过 2000 人次，接待游客量同比翻番。同时，打造 “一江两岸・夜游汀江” 项目，成为旅游爆点。用灯光烘托城墙、城门、古建和卧龙山的轮廓气势，为游人呈上 3D 水上灯光秀、水幕秀等视觉盛宴。游船看两岸独具客家特色的古建、古树，让游客仿佛穿越千年，梦回唐宋。长汀古城旅游景点集中，一个个单一旅游爆点的增加，为长汀夜经济注入了新的动能。

三、文旅夜游经济的独特优势

（一）增加城市夜间经济

文旅夜游能够吸引更多游客前来旅游，满足游客对于夜生活的需求。例如重庆、广州等城市的夜间经济占比很高，夜市、夜景餐厅、夜间演出等成为吸引游客的重要元素。文旅夜游还可以促进城市夜间经济的多元化发展，涵盖美食、购物、娱乐等多种元素，为城市夜间经济注入新活力。同时，夜游能促进城市文化的传承和发展，推动城市文化产业发展，增加夜间经济收入。如一些城市的历史文化遗址在夜间开放，举办文艺演出等活动，让游客更深入了解当地文化。

（二）丰富文化娱乐生活

文旅夜游让游客在夜晚欣赏不同景色和灯光，体验不同的文化娱乐活动，丰富生活。夜晚的城市氛围独特，文旅夜游可以让游客更好地感受这种氛围，如夜市中的热闹场景、夜间美食街的美味等。夜游还能让游客更好地了解当地文化和历史，例如夜间的历史文化遗址、文艺演出等，增加游客对当地文化的认知度和好感度。此外，夜游促进文化交流和互动，夜市、夜景餐厅等场所成为游客和当地居民交流的重要场所。

（三）缓解白天交通拥堵

文旅夜游可以分散游客的时间和空间，减少白天的拥堵。白天城市游客和车辆众多，而夜游让游客在夜晚欣赏城市美景和参加文化活动，减少白天游客数量和车辆流量。夜间经济活动相对较少，文旅夜游为城市夜间经济注入活力，吸引更多游客和居民在夜间活动，从而减少白天拥堵。同时，夜游促进城市文化传承和发展，吸引更多游客在夜间活动，缓解白天交通压力。

（四）提高游客旅游体验

文旅夜游让游客欣赏不同景色和灯光，增加旅游乐趣和体验感。夜晚的城市充满不同氛围和情调，历史文化遗址、文艺演出等让游客更好地了解当地文化和历史。夜游为旅游增加更多文化娱乐，如夜市、夜景餐厅等场所为游客提供更多文化娱乐。此外，夜游让游客更好地休息和放松，在夜间的温泉、SPA 等场所，游客可以享受到更好的休息和放松。

（五）促进文化交流融合

文旅夜游让游客在夜晚欣赏不同文化的表演和建筑，增加对当地文化的了解和认知。例如欣赏不同文化的舞蹈、音乐、戏剧等表演，或者欣赏不同文化的建筑风格和历史建筑。夜游为不同地区、不同国家的文化交流搭建桥梁，促进文化交流和融合。同时，夜游促进当地文化的传承和发展，让游客在夜晚体验当地文化。

四、文旅夜游经济的未来走向

（一）市场规模持续扩大

《2023 中国夜间经济发展报告》预测今年全国夜游市场规模将达 1.57 万亿元，随着人们夜间出游意愿的不断增强，未来几年夜游市场规模有望持续扩大。据相关数据显示，2023 年夜间出游意愿达 95%，游客月均夜间出游频次为 3.27 次，重点监测的 363 座城市夜间游客规模平均恢复到 2019 年的 110%，景区夜游较 2019 年恢复程度为 144.5%。在这样的趋势下，未来夜游市场的规模增长潜力巨大。一方面，随着人们生活水平的提高，对夜间娱乐和消费的需求将不断增加；另一方面，各地政府对夜间经济的重视和支持力度也在不断加大，将进一步推动夜游市场的发展。

（二）产品创新与业态培育

未来文旅夜游经济将从 “夜游城市” 向 “城市夜游” 转变，更加关注本地夜间休闲需求。这意味着夜游产品将更加贴近市民生活，注重打造城市特色夜生活。以消费需求为导向进行产品细分，针对不同层次的消费者提供多样化的夜游产品。例如，对于追求高品质体验的消费者，可以推出高端的夜间演艺、艺术展览等活动；对于年轻群体，可以打造沉浸式剧本秀、音乐节等项目。

培育城市特色夜游品牌是未来发展的重要方向。以在地文化为依托，深入挖掘当地的历史文化、民俗风情等特色元素，打造具有独特魅力的夜游品牌。比如，一些城市可以利用古建筑、历史街区等资源，打造富有文化内涵的夜间休闲新街区；一些城市可以结合当地的美食文化，打造 “品文化” 的夜间美食新场域。

同时，要坚持 “专精特新”，回归主业、聚焦优势。企业应专注于夜游领域，不断提升专业水平，打造特色鲜明、品质卓越的夜游产品。例如，照明企业可以专注于夜景亮化工程，为城市夜景增添魅力；演艺公司可以精心打造具有地方特色的夜间演艺新空间，提升游客的文化体验。通过 “专精特新” 的发展模式，推动文旅夜游经济迈向更高质量的发展阶段。