曾经的明星企业宝宝树，作为“互联网母婴第一股”在2018年上市风光一时。然而，仅仅六年后，它却从资本市场黯然退场。与之形成鲜明对比的是，抖音、小红书等内容平台正以燎原之势改变着母婴消费生态。那么，宝宝树的失落与这些新兴平台的崛起之间，到底有何关联？

一、宝宝树的“退市”之路：错失时代的痛点

宝宝树的初期成功源于抓住了母婴社区和电商的黄金赛道，但随着阿里、京东等综合电商巨头的强势入局，以及蜜芽、贝贝网等垂直平台的崛起，母婴电商的竞争迅速白热化。

数据显示，2019年上半年，宝宝树电商业务收入同比下降78.5%，几乎无力支撑母婴业务的高成本运营。与此同时，公司陷入持续亏损，2015年至2022年合计亏损超39.51亿元，2022年更是出现了营收不抵亏损的窘境。这一系列问题让市场对其失去信心。

更致命的是，宝宝树的用户增长开始放缓，2016年至2022年，其月活跃用户从1.65亿下降到7780万，腰斩不止。作为母婴行业的重要“金主”，广告收入因此大幅下滑，公司核心盈利模式被持续削弱。

二、抖音、小红书如何搅动母婴市场？

抖音和小红书的崛起并非偶然，它们以内容驱动和社交裂变的方式，为母婴消费创造了全新模式。这些平台的特点成为宝宝树的巨大竞争压力：

短视频与种草的时代红利抖音和小红书主打“视觉种草”和“短视频带货”，为母婴消费者提供了更直观、更可信的产品展示方式。例如，孕妈们更愿意通过短视频查看推车、奶瓶的使用体验，而不是依赖单调的图文社区。多维生态圈的内容生产小红书的母婴内容涵盖育儿心得、产品评测乃至家庭生活方式，吸引了高质量的用户互动。而抖音通过母婴KOL与电商直播直接打通“看即买”的消费链路，让品牌曝光和销售效率成倍提升。相比之下，宝宝树的内容生态显得老化单一，难以触动新一代父母的需求。数据化与精准推送依托算法技术，这些新兴平台能够根据用户行为精准推送内容，而宝宝树的传统社区模式则过于依赖用户主动搜索与互动，显得被动且效率低下。三、宝宝树的败局：创新不足与自我禁锢

宝宝树退市背后，既有外部竞争的压力，也有内部战略的失误：

缺乏内容创新宝宝树从社区起家，却未能及时向短视频、直播等形式转型，错过了移动互联网的内容升级潮流。相比之下，小红书和抖音的持续内容创新，让母婴用户从“看帖”进化到“看人说”“看人用”。业务模式单一广告和电商一直是宝宝树的两大收入支柱。然而，随着广告商转投流量更大的平台，宝宝树的营收模式陷入严重依赖，缺乏多样化布局让它在市场变化中毫无招架之力。用户体验失分频繁因隐私问题被通报，使宝宝树的口碑雪上加霜。在注重体验的母婴市场，这种负面印象尤其致命。四、启示：母婴行业的下一步在何方？

宝宝树的退市并不意味着母婴市场的衰落，反而是行业竞争加剧的一个缩影。

对新兴和传统母婴品牌来说，拥抱内容生态是未来的必经之路。通过短视频、种草笔记与直播，搭建多场景消费体验，才能抓住年轻父母的关注。此外，打造信任与专业性，在产品质量与隐私保护上下功夫，也将是行业发展的核心竞争点。

结语宝宝树的跌落让人惋惜，也发人深省。面对内容平台崛起带来的“降维打击”，任何品牌都不能固步自封，唯有与时俱进、贴近用户需求，才能在时代的浪潮中站稳脚跟。或许，宝宝树的故事正是一次行业迭代的真实写照：流量从来不等人，唯有不断进化，才能不被淘汰。