根据2025年苹果公司第一财季财报显示，苹果在大中华区营收为185.13亿美元，同比下降11%。
这才刚开年就迎来暴跌，不过这一情况仅限于中国市场。放眼全球市场，苹果在2024年总营收为1243亿美元，净利润达到了363亿美元这两者相比与同期都迎来了增长，增长幅度达到了4%。
在销售iPhone的这几个地区当中，也只有中国有这么大的跌幅。最直观的表现就是在国内iPhone渐渐的卖不动了。
面对财报的下跌，CEO库克表明可能是如下原因造成的。1.渠道库存调整，经销商降价清库存。2.苹果AI暂未在中国地区上线。3.两国之间的汇率有波动影响收入。iPhone在国内的产品力的确在下降，一部分原因是国产品牌迅速崛起，许多系统和功能性相较于iPhone更加完善和本土化。
再加上iPhone在信号以及目前的AI智能化上有所缺失，与国产品牌旗舰手机的竞争力相比，优势不足。以前大家买iPhone图的是系统的稳定以及拍照录像效果更好，这几年国产厂商一直在系统和影像上发力，像华为的红枫影像，小米徕卡联名、oppo联名哈苏，等等都有不错的效果和体验，对iPhone都有较大的冲击。
其实不光是国内市场，就算放眼全球市场iPhone的营收整体依旧有0.9%的下降。不过苹果在iPhone上的牙膏挤的确实有点少，每年都基本上是常规升级，镜头换换位置，并没有带来一些革命性的改变。
如果现在让你说苹果的最大优势是什么？是工业设计？是系统稳定？还是性能强大？可能这一些目前都算不上，目前苹果的最大优势可能就只有庞大的生态了。像手机、手表、笔记本电脑、平板、音箱甚至是耳机他们之间都可以进行无缝的体验衔接。
让用户在体验这些设备的时候产生用了就回不去的极致体验。目前这样的体验在国内市场上还是独一份的存在。
针对中国市场销量的疲软，苹果也将采取一些措施。其中库克在财报的电话会议中，就表示苹果AI将会在2025年的4月份在中国上线，同时也会支持一些其他的地区。希望这一举措能够让苹果在中国市场得到新的刺激提高营收。
