羽绒服算得上是我国原始的大品牌之一，而且在长达数十年的时间中，我国的羽绒服排行榜几乎都是这几个大品牌在轮换着榜单上的位置。
其中像鸭鸭、北极绒、歌瑞尔等都是人们耳熟能详的大品牌，但是随着消费者审美能力的提升和购买能力的丰富，这些曾经被吹上天的国产品牌，如今也都跌落了神坛。
尤其是以下这四个国产羽绒服，他们居然还在继续随机的跟风，但是销量却一直持续下滑，他们到底是怎样跌落神坛的?
恒源祥。论羽绒服影响力的话，我国就要数恒源祥了，多年来，恒源祥羽绒服销量的好坏不止丰收年年，大概已经有很多人忘记了恒源祥这个名字，在脱离了和广告代言人一起“讲故事”的传播后。
恒源祥的市场也更是被不断打开新世界的大众逐渐冷落了，至于原因无非就是消费者的审美已经和当初一致了，于是恒源祥一直用着几十年前的设计自然就跟不上时代了。
恒源祥羽绒服凭借“野狼过后冰雪流”的广告语，曾经红极一时，但是由于它主打的年龄层次比较大，所以渐渐的发展到了现在，恒源祥品牌也越来越没有讨论度。
其实这并不是说中老年消费者就不喜欢追求潮流，而是在那些具有审美和购买能力的中老年人来看，恒源祥老套的设计除了自己觉得好看，没有人会觉得好看。
而且这几年的时尚潮流趋势一直往年轻化靠拢，中老年人也越来越接受年轻化的事物，所以恒源祥也越来越受冷落，别说销量没体现出来。
就算是朋友圈里，也没几个人穿恒源祥的羽绒服了，所以品牌不更新就一定有自己的道理，但是恒源祥的存在仿佛代表了某种刚刚接触网络时代的一种回忆，虽然旧，但还是很怀念的。
冰川。接下来就是今天要和大家说的第二个，被消费者称为“深藏布尔津”的冰川羽绒服，在谈到我国羽绒服品牌的时候，几乎没有人会主动提起冰川这个名字。
但是只要提起冰川这个名字，很多消费者会说:“哦，那不是和北极绒差不多的吗?”
可见，即使它在市场存在，其影响力也没有国内一线大品牌那样重要。
毕竟蝉联一线羽绒服排名已有几十年之久，兜兜转转还是回到了北极绒身上，可见北极绒在大众心中占有多么重要的位置。
冰川羽绒服从上世纪推出以来，就一直致力于寻找市场中的定位，所以销售一直很平稳，所以当今社会关注度较低。
因为冰川对宣传营销没有做出任何建设性的行为，所以品牌形象没有直观的体现在消费者面前，更没有将品牌知名度进一步推向广大消费者领域中去。
冰川羽绒服依然停留在几年前的发展上，而当今社会需要及时更新行业信息，适应社会进步，以满足不断变化的消费需求。
否则它只能在国内零散市场中维持生存。
杰奥。杰奥羽绒服可以说是国外大品牌，但如今落到如此境地也是自己浪费了大好发展机遇。
因为杰奥羽绒服本身质量上乘，但是产品设计十分老套，看起来总是有些老土，不符合当今社会年轻消费者对产品设计时尚化、潮流化的需求。
所以在杰奥面市时，往往忽略市场关注度较低的一面，从而错过许多发展机遇。
即使更新设计造型，也难以吸引当代消费者，因为他们已经在样式上找不到新鲜感。
由于消费者总是在众多选项中摸索，杰奥最终也落入第二的位置，本可以和北极绒相差不远，但是没有把握机会仍然落在后面。
所以对于企业来说，抓住机会是发展的关键。
曾经市场领先，并不等于在当今时代也有可以继续保持背后发展的趋势。
杰奥无疑是早先循规蹈矩，没有积极进取，换个角度想想未来的话，它只会继续向后退去。
鸭鸭。尽管羽绒服间竞争非常大，但杰奥所提到的问题也一样出现在鸭鸭身上。
它们也是直接翻看竞争对手北极绒前进发展的关键，鸭鸭曾保持多年的稳定第三名，可以说已经跻身于羽绒服第一阵营之中。
但是经过多年发展后，鸭鸭逐渐秉持着一种守旧的态度，只停留在那个时代，每年都保持着和前一年相同的更新期望，甚至更新幅度越来越小。
这也是我国产品普遍存在的问题，有些甚至放弃产品更新，让人感到遗憾的是它们都是国产品牌。
然而，每年只更新一两个新款设计，在这个瞬息万变的时代里，很难符合当代消费者品味更新和时尚化的诉求。
于是采用这种守旧办法的企业从来没有获得过什么好处，尽管鸭鸭改善了外观并翻新了产品，但它们已经非常老旧，以至于不能再容忍它们存在于市场上。
近年来，消费者对新品牌也产生了更多好奇与尝试，不再局限于过去那几种知名品牌，它们也更愿意尝试新品牌带来的新体验、新产等，对鸭鸭形成冲击。
除了排在前面的排名冲突，还要考虑本土新兴小型知名品牌对消费市场的冲击。
讨厌下雨衣，有些在国外风靡一时，现在国内也首次问世，这种凭借口碑营销突出重围，抢占消费市场，使得鸭子排名进一步下降。
尽管近年来鸭鸭积极致力于改善产品形象和研发更新功能，但由于其市场定位仍停留在较低层次，因此仍认为其为“县城羽绒服”。
