打破常规的束缚，耐克再次迈出了坚定的步伐。 全球领先的运动品牌耐克与金·卡戴珊创立的SKIMS品牌宣布达成全球合作伙伴关系，共同推出耐克全新子品牌——NikeSKIMS。这是耐克继与乔丹篮球明星合作后，在时尚领域的又一次全新尝试。
据悉 ，NikeSKIMS计划在2025年春季首次推出多款新品，涵盖服装、鞋类及配饰等多个品类，以耐克和SKIMS双方在各自领域的专业优势，吸引更多女性消费者。
在时尚圈，金·卡戴珊始终以其独特的时尚品味和前卫的设计风格赢得了广泛关注，并且从来没有停止过在时尚圈的探索， 她与耐克的合作是一次全新的尝试，这将为耐克品牌注入新的活力，并为女性消费者带来全新的购物体验。耐克一直以来注重运动领域的发展，此次携手SKIMS，进入女性市场的意图十分明显，这也预示着耐克开始重视女性运动市场的存在。
此外，不得不提的是，耐克品牌的最新财报显示， 营收和净利润出现了同比下降，在这种情况下，耐克亟需寻找新的增长点。虽然耐克在全球市场拥有强大的品牌影响力和市场份额，但女性市场的潜力仍然不可忽视，如果耐克能够进一步加强与女性消费者的联系， 提供更符合她们需求的产品和服务，必将能够在竞争中脱颖而出。
一、耐克对女性市场的关注由来已久
(1)早在2001年耐克就开始关注女性市场的存在
耐克对女性市场的关注由来已久，早在2001年 ，耐克就意识到女性市场的重要性，并开始积极拓展女性消费群体。 当时，耐克推出了一系列专为女性设计的运动鞋和运动服装，以满足女性消费者的需求。
随着时间的推移，耐克逐渐认识到女性市场的多样性和复杂性， 并开始根据不同女性消费者的需求和喜好，推出更加个性化和专业化的产品和服务，比如推出能供女性选择的不同尺码的鞋子和衣服，满足女性的日常运动需求。
(2)通过赞助、营销活动强化和女性的联系
为了进一步拓展女性市场，耐克还积极参加各种女性运动赛事和活动， 通过赞助和支持女性运动员和团队，提升品牌在女性消费者中的知名度和美誉度。此外，耐克还通过社交媒体等渠道与女性消费者进行互动，了解她们的需求和反馈，以便不断优化产品和服务。
比如耐克会赞助WNBA联盟的比赛，借助明星球员的影响力扩大自己的知名度，同时也在宣传女性运动的价值观。
(3)女性市场潜力巨大，参与度高
根据市场调查数据显示， 全球女性市场实现了7.19%的复合年增长率，这显示出女性市场的巨大潜力和发展空间，在这个过程中，耐克凭借其强大的品牌影响力和市场份额，成为了女性市场中的佼佼者， 这也让耐克逐渐认识到女性市场的重要性，开始在这个领域投入更多的资源和精力。
耐克了解到女性市场的巨大潜力和不断增长的需求， 同时也意识到女性市场的竞争日趋激烈。为了在这个市场中立于不败之地，耐克需要不断创新和优化产品和服务，以满足女性消费者的需求，并通过精准的市场营销和品牌推广，提升品牌在女性消费者中的认知度和忠诚度。
<二>耐克有必要抢夺女性市场份额吗？看看这些数据就知道了
在男孩们的世界里，耐克曾经一度成为了当之无愧的时尚霸主，然而，随着最近几年女鞋市场的日益火爆，这位曾经的时尚之王却开始遭遇了前所未有的挑战。
近日， 耐克发布了其2023财年的第一季度财报，数据显示，耐克的营收和净利润出现了同比下降，尽管耐克在过去几年中一直保持着强劲的增长势头，然而今年的财报显示，耐克面临着巨大的压力和挑战。
尤其是Lululemon等品牌的崛起，更是让耐克感受到了来自竞争对手的强劲压力。这些品牌以其独特的设计和高品质的产品，逐渐占领了女性市场的份额，让耐克不得不重新审视自己的市场策略， 在这个竞争日益激烈的市场中，耐克必须更加注重对女性市场的研究和分析，以便更好地满足女性消费者的需求，如果不抓住这个机会，耐克就会被其他竞争对手超过。
<三>耐克女性产品线的精细化运营显然滞后了
point one:女性产品线的品类不够丰富
在全球时尚产业中，女性消费者的需求越来越被重视，这也是为何许多品牌开始专注于推出针对女性的产品和服务。耐克作为全球知名的运动品牌，在男性市场上的成功并不能掩盖其在女性市场上的不足。
有数据显示，目前耐克的女性产品线的品类不够丰富， 远不能满足女性消费者的需求，这对于一个以运动为主导的品牌来说，显然是一个亟待解决的问题。
point two:产品价格不够灵活
同时，耐克在价格上也存在一些问题， 虽然品牌的定价策略是根据市场需求和品牌形象来制定的，但有时过高的价格会让一些女性消费者望而却步，这对于一个希望拓展女性市场的品牌来说，无疑是一个不利因素。
相比之下，Lululemon的定价策略更加灵活， 他们根据市场需求和竞争对手的价格来调整自己的定价策略，从而吸引更多的消费者，这种灵活的定价策略，使得Lululemon能够在竞争激烈的时尚市场中脱颖而出，这也是耐克需要学习和借鉴的地方。
point three:在推广方面不够重视社交媒体的运用
此外，耐克在市场推广方面也存在一些问题。虽然品牌拥有强大的市场团队和渠道，但是对于女性市场的推广，耐克似乎还不够重视。 相比之下，一些新兴品牌更注重通过社交媒体等渠道进行推广，这使得他们能够更好地吸引和留住女性消费者。
在这方面，耐克需要更加重视女性市场的推广，提高品牌在女性消费者中的知名度和美誉度，这可以通过加强品牌宣传、推出优惠活动、与知名女性意见领袖合作等方式来实现。
point four:对于女性的需求研究不够深入
对于任何品牌来说，了解消费者的需求是制定有效营销策略的关键，然而，当我们审视耐克的产品时，却会发现这个世界级的运动品牌似乎在女性消费者的需求上判断失误了。作为一个全球知名的运动品牌，耐克在男性消费者的眼中无疑是一个体育精神的象征，然而，在女性消费者中，它的形象却显得有些模糊，甚至有些人认为耐克的产品过于追求表面的设计，忽视了实用性和舒适性，是否耐克在女性产品的设计上想偏了？
在当今竞争激烈的市场中，品牌之间的竞争不仅仅是产品质量的较量，更是对消费者需求把握的较量。耐克作为一个全球知名的运动品牌， 其男性产品线的成功并不能保证其在女性消费者中的成功。因此，耐克在拓展女性市场的同时，更应该关注女性消费者的实际需求，以此为基础，推出更多符合她们需求的产品和服务，从而提升品牌在女性消费者中的影响力和美誉度。
point five:缺乏创新，跟不上年轻女性的潮流变化
在当今竞争激烈的市场环境中，为了在激烈的竞争中脱颖而出，企业必须不断创新，推出符合市场需求的新产品，耐克作为全球知名的运动品牌，这一点尤为重要 ，需要不断推出符合年轻女性消费者需求的新产品，以满足不断变化的市场需求。
比如Lululemon等品牌，它们能够迅速适应市场变化，及时调整产品策略，以满足市场需求，因此它们在女性市场中占据了重要地位，学习这种创新的能力，耐克才能够在女性市场中占据一席之地。
<四>耐克如何深耕女性市场？来看看这些建议吧
在当今竞争激烈的市场环境中，女性市场的重要性不可忽视，作为全球知名的运动品牌，耐克在这方面也开始了新的探索。
一方面，可以通过建立女性运动社区和活动，促进女性之间的交流和互动，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，可以通过结合女性运动员和团队的赞助，提升品牌在女性消费者中的认可度，借助社交媒体等渠道进行推广，进一步加强品牌与女性消费者的互动。
拓展产品线时：借鉴Lululemon的灵活定价策略
拓展产品线时，耐克可以借鉴Lululemon的灵活定价策略， 根据市场需求和竞争情况，适当调整价格，以吸引更多消费者的关注和购买。通过灵活的定价策略，耐克可以更好地适应市场变化，提升品牌的竞争力。
了解一些女性消费者的心理需求，可以 推出针对性的产品线，满足不同消费者的需求。比如，为年轻女性推出时尚、轻便的运动鞋款式，为中年女性推出舒适、实用的运动鞋款式，为运动发烧友推出专业、功能性的运动鞋款式。
市场推广时：注重社交媒体的运用
在市场推广方面，耐克可以注重社交媒体的运用， 利用网红和影响力人物的代言和推广，吸引更多女性消费者的关注和购买，通过与社交媒体平台合作，开展活动和推广，进一步提升品牌知名度和美誉度。
比如有耐克的合作，可以请卡戴珊家族的成员为耐克宣传，借助他们的影响力直接触达大量的女性消费者，提高耐克在女性群体中的认知度。
设计产品时：加强对女性需求的调研与分析
在设计产品时，耐克可以加强对女性消费者的需求调研与分析，以便更好地了解她们的需求和购买行为，从而更好地满足她们的期望。 通过定期开展市场调查和消费者访谈，耐克可以及时掌握市场动态和消费者需求，制定相应的市场策略，提升品牌的竞争力。
产品创新时：探索环保材料和可持续设计
在产品创新方面，耐克可以进一步探索环保材料和可持续设计，以满足现代消费者对环保的关注度的需求。 通过推出符合环保标准的产品，耐克可以吸引更多关注环保的女性消费者，提升品牌的社会形象。
耐克以其优秀的品质和时尚的设计赢得了广泛的认可和信赖，作为全球知名的运动品牌，耐克以其优质的产品和创新的服务，赢得了消费者的信赖和支持。此次与金·卡戴珊的合作，将进一步提升耐克在女性市场的影响力，吸引更多消费者的关注和购买，相信未来，耐克将会继续带给我们更多的惊喜。
