作为一位老球迷，遥想二十年前看世界杯和欧洲杯，赛场围栏的广告几乎清一色都是国外的品牌。近10年来，世界顶级赛事的场边出现中国品牌的身影，海信就是那个“先行者”。即将开赛的2024年欧洲杯，海信“ 梅开三度”，又双叒成为了欧洲杯赞助商，助力史上“科技含量最高”的欧洲杯赛事。

这次海信成为了2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，VAR全称是Video Assistant Referee，翻译过来就是“视频助理裁判”的意思。

咱们看球的时候，每当进球或出现经典过人动作，后面都会附上“慢镜头”的回放画面，那个其实就是VAR，可协助真人裁判进行判罚，该技术在2021年首次应用在欧洲杯赛场。

而海信这次将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，成为了欧足联历史上首次开放VAR显示权益后的第一个独家合作伙伴。海信电视ULED X参考级影像逼真的色彩显示效果，疾速的刷新率等特性，将帮助裁判在最严苛的欧洲杯现场，准确无误判断球员的每一个动作以及有效进球，这也标志着中国显示技术获得了顶级赛事的认可。

近日，国际市场调研机构Omdia数据，也见证了用户对海信电视的认可。今年一季度，海信系电视全球出货份额为13.6%，稳居全球第二。从2017年的5.9%增至2024年的13.6%，增长1.3倍，尤为重要的是，连续7年持续增长。

海信电视为什么能够蝉联全球第二，并且持续增长？业内人士曾说过，海信电视在全球市场的品质韧性和竞争力是关键。

海信电视自研ULED 技术，十年完成从单个画质处理技术向ULED X 感知画质技术平台的升级，2024年，全新发布的ULED X全场景AI计算画质平台，通过“感芯光屏”四维一体的创新突破，将显示效果融入场景之中，始终呈现最完美的画面，不仅刷新“参考级影像”的体验，更带领电视行业进入AI时代。

不仅仅是总量领先，海信电视在高端大屏市场的表现“更硬核”：今年一季度，海信系百吋电视占据全球百吋市场份额的56.4%，也就是说，全球每卖出两台百吋巨幕电视，其中一台就出自海信，海信的出海是“品质和创造升级”。

海信坚持高端出海与研产销本土化经营，连续赞助欧洲杯、世界杯，让海外消费者很快了解到海信电视的高品质，海信系电视正受到全球消费者的喜爱。除了在中国、日本和南非市场高居第一外，海信系电视在德国、意大利和英国等欧洲重点市场闯进前三。

欧洲杯等重要体育赛事的消费刺激，或将成为全球电视市场新一轮复苏周期的起点。海信电视作为全球体育营销“老玩家”、超大屏市场引领者，或将有更多的“机会和空间”实现新跨越。