张兰直播带货被封号了,这事儿闹得沸沸扬扬的,大家都在议论纷纷。说起来这个张兰也是个传奇人物,从白手起家到如今的境地,真是让人唏嘘不已。
张兰这次直播带货真是来势汹汹,才开播没多久人气就蹭蹭往上涨。半个小时不到就冲到带货榜第四名,销售额超过50万,这流量简直泼天的大。不过好景不长,正当大伙儿看得起劲儿呢,直播间突然被封了,搞得观众们一头雾水。后来官方通报说是因为张兰转发了不实信息,三个抖音号都被无限期封禁了。这下可好,刚赚到的钱还没捂热乎呢,账号就没了。
张兰这次翻车翻得挺惨的,不少网友拍手叫好说是大快人心。不过仔细想想,一个曾经叱咤风云的女强人,怎么沦落到靠蹭前儿媳热度带货的地步呢这里头的故事怕是不简单。麻六记这个品牌是张兰和儿子汪小菲一起搞的,主要收入就靠张兰直播。现在直播间没了,这生意还怎么做下去
要说张兰的创业史,那可真是一部励志传奇。她出生时父母就离婚了,从小跟着再嫁的母亲和异父异母的弟弟一起长大,日子过得紧巴巴的。15岁那年,张兰一声不吭就偷偷坐火车回北京了,找关系办了回城指标。后来又去加拿大打黑工,一天干16个小时,就为了攒第一桶金回国创业。
回国后张兰开了阿兰酒家,生意做得风生水起。谁知道1999年弟弟在店里帮工时被人砍死了,凶手其实是冲着张兰来的。这事儿把张兰吓坏了,一狠心卖掉阿兰酒家,决心做个更大的品牌。2000年,她创办了俏江南,这回可是志在打造世界级的中餐品牌。俏江南发展得顺风顺水,还成了2008年北京奥运会的指定中餐。
张兰这人野心不小,为了上市冲击A股,跟鼎辉公司签了对赌协议引进投资。结果这一赌可赌出事儿来了,不仅没上成市,自己的股份还被质押了。到了2018年,张兰无可奈何只能退出俏江南。这一退可好,多年心血付诸东流,曾经的餐饮女王就这么折戟沉沙了。
退出俏江南后,张兰又搞了个麻六记。刚开始收益一般,直到2021年大S和汪小菲闹离婚,张兰才找到了新的赚钱门路。她开始频繁蹭大S的热度,每次大S有新闻她都要跟着说两句。这招还真管用,直播间人气蹭蹭往上涨,赚钱速度比以前快多了。
麻六记这个品牌虽然靠直播赚了不少钱,但产品质量却越来越差。有媒体报道说里面含有不好的物质,吃多了容易得老年痴呆。这下可好,不仅赚钱的门路没了,名声也臭了。有人说张兰解决了七八千人就业,值得尊敬。可仔细想想,一个做了5年的大品牌还得靠直播带货,说明它本身口碑不行啊。
如果张兰早点利用这波流量做好品牌转型,像后起的也不至于现在这么被动。可惜她太贪图眼前利益,没想着长远发展。现在抖音封了,微博也封了,以后怎么办还真不好说。曾经那个要把俏江南开遍全球的女强人,如今却沦落成了直播间里咒旺十年货主播,真是令人唏嘘不已。
张兰这事儿让人不禁感慨,网络时代的流量就像把双刃剑,用得好可以一飞冲天,用不好就会伤及自身。太多人为了蹭热度不择手段,结果赔了夫人又折兵。张兰现在的处境,说白了就是没有足够的群众基础。那些看她直播的人,大多数是冲着她和大S的恩怨来的,根本不在乎她卖的东西好不好。
要留住这些人,就得不断制造话题炒作。可谁能想到大S会突然离世呢张兰连个准备都没来得及做,就被封号了。这下可好,赚钱的门路没了,名声也坏了,真是两头不讨好。曾经那个凭一己之力改变全家命运的张兰,如今却被直播赚快钱迷了眼,折了腰,弯了骨,真是可惜。
张兰现在的处境确实不太妙,但也不是完全没有出路。她毕竟有多年的餐饮经验,如果能重新专注于产品质量和品牌建设,未必不能东山再起。只是这条路肯定没有直播带货来钱快,就看她能不能沉得住气了。有人说张兰年纪大了,没那个精力了。可我觉得,真正的企业家精神不应该被年龄限制。
张兰如果能重拾当年的雄心壮志,专注做好产品,说不定还能再创辉煌。毕竟市场上优质的中餐品牌并不多,只要用心经营,总能找到自己的位置。当然,这需要时间和耐心,不可能一蹴而就。但比起靠蹭热度赚快钱,这才是更有长远价值的选择。
张兰的经历也让人思考到商业模式的重要性。一个好的商业模式能让企业持续发展,而不是依赖某个人或某种营销手段。俏江南当年之所以能快速扩张,就是因为找准了市场定位,满足了白领阶层的需求。可惜后来为了上市急于扩张,反而丢掉了根本。
麻六记现在的问题也在于此,过度依赖直播带货,忽视了产品本身和品牌建设。如果能及时调整策略,或许还有转机。比如可以考虑线上线下结合,既保留直播带货的优势,又加强实体店的体验。总之,找到一个可持续发展的商业模式才是关键。
回顾张兰的创业历程,不得不说她年轻时真的很了不起。从一个普通打工妹到餐饮女王,靠的就是那股子拼劲和闯劲。可惜后来慢慢迷失了方向,被眼前利益蒙蔽了双眼。其实很多创业者都有类似的经历,刚开始时雄心勃勃,想要改变世界。可随着企业规模扩大,慢慢就变得功利起来,忘了最初的理想。
所以说,保持初心真的很重要。不管企业发展到什么规模,都要记住最初为什么要创业。是为了赚钱还是为了实现某种价值如果张兰能始终坚持做好中餐的初心,也许就不会有今天的境地。当然,这说起来容易做起来难,但总归值得每个创业者去思考和坚持。
张兰这事儿也给网红经济敲响了警钟。靠网络爆红确实来钱快,但风险也不小。今天红得发紫,明天可能就会跌入谷底。尤其是那些靠炒作维持热度的,更是朝不保夕。真正能长久的,还得是有真才实学的。比如有些美食博主,虽然没有张兰那么大的名气,但因为内容扎实,反而能长期保持稳定的粉丝量。
所以对于想要进入网红行业的人来说,与其一味追求爆红,不如脚踏实地做好内容。毕竟流量虽然重要,但口碑才是根本。张兰如果当初没有急于蹭热度,而是好好经营麻六记的品质,或许现在的局面会大不相同。这个教训,值得所有想要靠网络创业的人好好思考。
