曾几何时，“百度一下”是中国人获取信息的默认动作。但如今，越来越多人发现：自己已经很久没打开过百度了。
豆包、Kimi等AI搜索大模型的崛起，正在颠覆传统搜索的玩法。它们直接生成答案、零广告干扰，甚至能帮你写文案、做旅行攻略，而百度仍困在“广告堆里找链接”的旧模式中。数据显示，豆包MAU已达5998万，用户量超文心一言和Kimi总和，背靠抖音8亿流量，它正以“答案革命”重塑用户习惯。
一、传统搜索的“广告围城”百度曾凭借“竞价排名”模式稳坐搜索市场头把交椅，但这一机制也使其饱受诟病。用户搜索“医院”“留学机构”等关键词时，前几页几乎被广告占据，真实信息需“掘地三尺”才能找到。一位用户吐槽：“搜‘灰指甲治疗’，前面全是医院广告，真正的科普内容得往下翻”。
广告的过度侵蚀，本质是商业模式与用户体验的冲突。2024年百度在线营销收入同比下滑4%，市场份额从2021年的86.8%跌至55.85%，而抖音、小红书等内容平台的搜索量却翻倍增长。用户用脚投票的背后，是对“广告即答案”的厌倦。
大模型搜索的崛起，精准击中了传统搜索的痛点：
零广告干扰：豆包、deepseek等工具直接生成答案，无需用户手动筛选信息。
自然语言交互：用户无需学习“关键词组合术”，模糊提问也能获得结构化回答。例如，“清明节宫崎骏新电影讲了什么？”AI搜索可快速总结剧情、分析主题，而传统引擎只能呈现零散的影评链接。
多模态能力：豆包支持图片识别、语音提问，甚至能解析长文档生成摘要，大幅提升效率。
三、用户迁徙：从“百度依赖”到“场景分流”用户的搜索行为正被切割为不同场景：
即时性需求：查天气、翻译等简单问题，交给豆包或者deepseek，响应速度更快。
深度研究：学术论文、行业报告仍依赖传统搜索，但会先用AI梳理框架，再定向检索。
生活决策：小红书搜“威海周末攻略”，抖音找“遛娃神器”，垂类平台以UGC内容碾压百度的标准化答案。
用户心智的流失难以逆转。一位UX设计师直言：“百度给我的是一堆资料，AI搜索给的却是答案。除非查诈骗电话，否则基本不用百度了”。
五、AI搜索的未来未来的搜索市场或将呈现“分层共存”格局：
基础搜索：由AI主导，满足快速问答需求；
深度检索：传统引擎+垂类平台互补，提供可信来源；
创意生成：豆包等工具协助创作，成为“智能外脑”。
从“人找信息”到“信息找人”，AI搜索正在掀起一场“答案革命”。当豆包们用零广告、高效率征服用户时，传统搜索引擎若不能跳出“广告依赖症”，恐将沦为互联网的“古典工具”。正如一位网友所言：“我们不需要更多链接，我们需要值得信任的答案。”这场变革的终局，或许是搜索的本质回归——让信息真正服务于人，而非商业利益。
