欧洲杯激战正酣，当618撞上欧洲杯，会产生什么样的化学反应？
从苏宁易购刚发布的618年中大促全程战报来看，酒水品类中的啤酒，成了“大赢家”。数据显示，活动期间，苏宁超市酒水GMV增长91%，啤酒类产品GMV增长73%，销量涨势不可谓不喜人。
而这背后，也得益于苏宁今年特别打造的“共情消费”理念，特别打造的“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”不仅全网播放数据超过3亿次，还为平台、品牌、产品带来了高关注度。
紧跟热点，苏宁易购和年轻人玩在一起
618期间，正值美洲杯和欧洲杯开赛，属于球迷们的盛夏狂欢，就此开启。而因为时差关系，很多赛事都是在我国凌晨举办。对于球迷们来讲，此情此景，怎能少了一杯啤酒呢？因此，618期间，苏宁易购以啤酒为引，开启了与球迷的共欢，使得啤酒类产品迎来喜人销量。
此外，在Z世代，年轻人对于文娱生活的需求还体现在更细致的方面，如追剧吃零食，看综艺买周边，玩游戏置办手办，看动漫、cos动漫人物等等。面对这些需求，苏宁易购也积极与其共情，引进备受年轻人喜爱的大牌零食、各类游戏盲盒等等。
洞悉消费者需求，苏宁易购 “以情动人”
当然，除了这些比较小众的的文娱类型，国人的文娱生活还非常丰富，比如聚餐。提起聚餐，就不得不提到独得中国人喜爱的酒水。须知，从古至今，酒水在中国人的文娱生活中一直占据着举足轻重的地位，特别是在生活节奏和工作节奏越来越快的当下，人们更加珍惜与家人朋友的相聚，对酒水的需求量也逐渐增加。
那么，当下人们对酒水的消费倾向如何？根据苏宁618战报显示，悟空榜白酒品牌销量排行榜前三，分别为茅台、五粮液、洋河，而在购买红酒的女性消费群体中，90后占比超50%。可见，除了青睐品牌酒水外，在消费群体划分上，90后女性被独立划分开来，扮演着更加重要的消费角色。
综上不难看出，在打造“共情消费”理念上，苏宁易购足够认真和用心。当苏宁这份“共情消费”的用心被消费者触碰并感知到，它和消费者之间的消费链接也就此建立。我们可以期待，“以情动人”的苏宁易购，在未来将带给我们更多惊喜。
