中国睡衣市场近年来呈现出明显的增长趋势，随着消费者对生活品质的追求提升，对睡衣的需求逐渐从功能性转向舒适性和时尚性。现代消费者更倾向于选择材质舒适、设计时尚的睡衣，对健康环保材料的需求也在增加。随着电商平台的兴起，越来越多的消费者选择在线购买睡衣，这为品牌提供了新的销售渠道和市场拓展机会。
2024年中国消费者购买睡衣的间隔
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，44.88%的消费者每隔一个季度或半年购买一次睡衣，26.21%的消费者每隔半年到一年购买一次睡衣，12.57%的消费者则表示碰到合适喜欢的睡衣就会购买。
当前，随着消费者对品质生活的需求提升，睡衣作为彰显生活品质的商品日益受到消费者青睐。数据可见，中国消费者购买睡衣的频率较频繁，且更倾向于每个季度购买不同睡衣，超四成的消费者表示每隔一个季度或半年购买一次睡衣。消费者对睡衣的喜爱体现了消费者对品质生活的追求，睡衣品牌应精准洞察消费者在不同季节或时期的睡衣需求，从款式、材质、颜色、风格等方面对产品进行设计优化，满足消费者多样化、个性化的需求。
2024年中国消费者可接受睡衣的价格
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者可接受睡衣的价格中，60-99元的价格区间占比最高，为39.50%；其次为30-59元，占比为22.80%；19.75%的消费者可接受的睡衣价格在100-149元。
当前中国消费者购买的睡衣价格处在中等价位，亲民价格的睡衣受到大多数消费者的青睐，体现出理性消费的趋势。数据显示60-99元的价格区间占比最高，这一价位的睡衣产品在质量与设计上表现良好，具有较高的性价比。此外，也有部分消费者愿意为高价睡衣买单，这类消费者追求品质生活，重视睡衣品牌，倾向于购买高档睡衣。睡衣品牌应做好市场定位，确定目标消费群体，依据目标消费群体的消费需求与消费能力，采取适宜的定价策略。
2024年中国消费者购买睡衣渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者购买睡衣渠道中，综合电商平台位列第一，占比为43.45%，大型商场/购物中心品牌专卖店和内容分享平台位列第二、第三，占比分别为36.45%和35.19%，短视频平台（33.93%）紧随其后。
进入互联网时代，综合电商平台成为消费者购买睡衣的主要渠道，丰富的商品与多元的价格给予了消费者多样自由的选择空间。与此同时，大型商场和购物中心依旧是部分消费者购买睡衣的重要渠道，实体店购物可以让消费者亲自体验睡衣的款式与材质，有利于消费者购买到真正心仪的睡衣产品。此外，女性用户的高购买力也让部分商家与品牌将内容分享平台与短视频平台作为重要的营销与销售阵地，达人博主的时尚分享与产品推荐，使得用户在浏览视频或直播后为“心动”买单。
2024年中国消费者睡衣款式偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，短袖套装（62.66%）、睡袍（45.42%）、长袖套装（35.01%）是消费者最喜爱的睡衣款式，连体睡衣（27.11%）也受部分消费者青睐。
套装是中国消费者最喜爱的睡衣款式。对于当下的消费者而言，整齐统一的睡衣套装不仅兼具服装的和谐感与美观性，更是放学下班回到家后场景转换、情绪切换的象征符号。此外，部分消费者还喜爱睡袍和连体睡衣，体现了消费者对品质生活与个性化的追求。睡衣品牌应注重产品的款式设计，识别不同年龄、身份的消费群体的特定需求，设计出具有时尚感、趣味性、个性化的睡衣产品。
2024年中国消费者睡衣材质偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，纯棉（41.65%）是最受消费者喜爱的睡衣材质，冰丝（32.32%）、莫代尔（30.16%）位列第二、第三，法兰绒（26.57%）和真丝（25.49%）也受部分消费者青睐。
数据显示，纯棉材质睡衣以其良好的透气性和舒适度，成为消费者首选，占比超过四成，显示出大众对健康和品质生活的追求。冰丝与莫代尔材质具备凉爽、亲肤特性，满足了特定季节或偏好凉爽触感消费者的需求。此外，法兰绒与真丝材质的睡衣仍拥有稳定市场份额，表明消费者在选择睡衣时，既注重实用性也追求材质带来的独特触感与美观度。
2024年中国消费者对市面上睡衣不满意的地方
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，39.50%的消费者反映和市面上的睡衣质量差，存在掉色、变形等现象，38.06%的消费者反映睡衣面料差，穿着不舒服，35.19%的消费者表示睡衣款式单一，不时尚。
质量、材质、款式是当前消费者最关心的睡衣产品问题。掉色、变形、面料差反映出如今中国睡衣市场仍存在部分生产厂家做工粗糙、用料不考究的问题，睡衣品牌应优化供应链，提高产品标准，加强质量检测，严格控制产品品质。此外，睡衣品牌仍需要提升产品设计能力，洞察消费者个性化需求，满足消费者对时尚、个性的睡衣需求。只有从品质与设计上对产品进行升级，睡衣品牌才能提升市场竞争力，在激烈的睡衣市场竞争中脱颖而出。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国睡衣市场消费者行为洞察调研数据》数据集，完整版共99条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
