近日，知名“三只羊”因虚假宣传“香港美诚月饼”被立案调查，此事重点不在于三只羊该怎么处罚，而在于平台对头部网红的奇葩的超级容忍度和监管不力。似乎正应验了卢文庆那句话，他不敢封杀我，他还靠我赚钱吃饭呢。如此深度的利益捆绑，为何三只羊公司敢明目张胆地进行虚假宣传？答案就显而易见了。

三只羊公司作为一家资本公司，其根本就以追求利润最大化为目标。在直播带货的过程中，为了吸引消费者，提高销售额，通常会采取夸大其词、虚假宣传等手段。这种规模化的网红公司，不是要放松监管，更应该加强监管，因为一旦出事，涉及金额巨大，社会危害也极大！

在这次“香港美诚月饼”事件中，三只羊公司自称该月饼为香港高端月饼品牌，并强调其内含黑松露原料，经米其林大师调制。我只想呵呵一笑，这价格可能吗？他们自己也不信吧！事实也证明并非如此，他们之所以敢如此明目张胆地进行虚假宣传，可能是因为自身对法律知识的匮乏，也可能是觉得以自己江湖地位这么做也不会怎样，平台的宽容让他们产生了这种错觉。

对于平台而言，头部网红是其重要的收入来源。因此，当头部网红出现违规行为时，平台往往面临着两难。一方面，平台需要维护自己的声誉，对明显违规行为进行适当处罚；另一方面，平台又不想失去头部网红带来的收入。这种利益纠葛导致平台在监管时往往难以自持。

在此事件中，平台对三只羊公司的违规行为并未及时采取有效的监管措施。这可能与平台对头部网红的利益纠葛有关，也可能与平台的监管机制不完善有关。此外，平台在监管时本身也面临着法律风险和舆论压力的挑战。

当下，法律是监管网红售货的重要手段。然而，在当前的法律体系中，对于网红售货的监管还不完善。一方面，网红售货的品种多样、数量繁多、金额巨大，法律往往难以跟上其步伐；另一方面，法律对于网红售假的处罚力度可能还是太轻了，导致一些网红和公司敢于冒险违规，攫取利益。

个人建议，定期对这种家族企业形式的网红公司进行相关普法教育，从业人员必须全体参加，因为他们可能比消费者在这方面法律意识更薄弱。特别是在巨大利益的驱使下，人往往会挑战法律的底线。

对于平台而言，平台必须担起责任，做事要公道，要明白网红的消费者也是平台的消费者，必须保护好消费者权益，留住客户，才能生存下去。对于平台，一时的高额利润不能算成功，长期的清洁流水才能保障健康发展。网红千千万，平台也不只有一个，失去人心，失去客户，坠落也就是一夜之间。

我建议，平台采取以下措施：一是建立健全的审核机制，对网红售货的产品进行严格把关；二是建立完善的投诉举报机制，让消费者能够方便地举报违规行为；三是加大对违规行为的处罚力度，让违规者付出应有的代价；四是加强与相关部门的合作，共同打击违规行为。

最后，我希望民间的第三方监管机构的加入，光靠平台自己监管并不可靠。就像周鸿祎说的，你拎着自己头发，怎么能把自己提起来。