近日，新播场发现知名户外主播倪海杉的抖音、快手账号接连被封禁。封禁前，他的抖音账号粉丝数为1800多万，快手粉丝数为500多万。

就在6月，倪海杉就离开抖音转战快手。7月，在快手直播时，他透露了离开抖音的原因是户外被限制，也不能打PK。

倪海杉封禁，其实早有先兆。尤其是今年以来，因为触碰内容红线而被封禁的网红并不在少数......

倪海杉为何会被封禁？

其抖音账号主页显示的封禁原因是违反《抖音社区自律公约》的相关规定。

而具体原因，或许首先跟抖音整治户外直播有关。

几天前，抖音直播在长沙启动2024夏季户外直播治理专项行动。数据显示，今年以来，抖音已对全平台超过140万个户外直播违规账号进行处罚，其中21万个账号被回收直播权限。

据悉，整治的重点是欺诈公众、无底线博流量、扰乱公共秩序、侵犯他人隐私等户外不文明直播内容。

抖音还提到，一些主播长期在户外拍摄女性、搭讪陌生人，平台对其多次处罚后仍不整改，被无限期回收直播权限。

而熟悉倪海杉的用户很清楚，倪海杉是抖音户外直播一哥。此前他的直播内容，正是通过在户外搭讪陌生人，给他们送奖品。

新播场此前曾观察到，倪海杉的直播间热度非常高，开播不久观看人数就破10万人。他们会准备一些问题，然后抽取陌生人进行互动，只要答对了问题就可以获得奖励。而问题的难度基本都不大，主要在于直播间的节目效果。

“这种形式其实跟直播炫富差不多。”某公会运营表示，这种直播方式当时还引起了许多人的效仿，有些主播还被质疑是剧本、欺骗用户。

早在2022年10月，倪海杉就因为“花1800万包下高邮湖”的言论被封禁过。彼时，他在直播中表示自己花1800万包下了高邮湖，要花45天时间将水抽干。后经官方核实，他口中的高邮湖是高邮湖附近一片4000亩的鱼塘，并不属于高邮湖。

可见，如今倪海杉被彻底封禁，早有先兆。尤其是今年以来，因为触碰内容红线而被封禁的网红并不在少数。

多位头部网红被封号

5月15日，抖音发布《抖音关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告（一）》、小红书发布《小红书关于持续打击炫富等不良价值观内容的公告（一）》，多个平台共同针对平台内存在的炫富等不良价值观进行专项整治。

随后，包括“王红权星”、“柏公子”、“鲍鱼家姐”等多名百万粉炫富网红遭到集体封号。

实际上，被亮红牌的远不止炫富网红。

今年以来，编造剧本拍摄的“猫一杯”，以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知识付费网红，都因为触及内容红线而遭到封禁。

还有涉及“剽窃”以及“挑动极端民族主义情绪”的千万粉网红“一个人的莎士比亚”，也遭到了全网封禁。

“一个人的莎士比亚”曾在视频中发表了极端民族主义的不当言论，表示“清算日本是我们这代人的责任”，迎合平台用户，因此收获了高额流量；但是在事情的风向调转之后，他所表达的观点也再次进行变化，呼吁大家理智爱国。

他这种举动被网友们成为“两头草”，讽刺他两边的流量都想吃。可事实上，他的问题还远不止于此。半个月前，“一个人的莎士比亚”因为多个视频脚本涉及大量抄袭知乎内容，而被多个平台封禁。

不仅如此，平台还将治理的矛头对准了虚假人设型的网红。

7月22日，抖音发布了《抖音关于虚假人设的治理公告》，旨在清理平台内的虚假人设标签。

抖音表示，平台上有少数“自媒体”策划虚假人设，在个人简介和发布内容中，自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”，以夸张或虚假的身份，博取用户信任，进而将用户引流至第三方平台变现。

在这个人人都是自媒体、素人也能快速走红的时代，在流量和商业利益的驱动下，头部网红或许更应该保持清醒。

行业的风向早已变化，监管风暴越来越猛烈。

从众多头部网红塌房、被封禁可见，流量从来不是保护伞。相反，或许流量是一个放大镜，放大的可能是内容能力，也可能是为了变现而毫无底线的炒作和与流量不匹配的个人能力。

不久前，一位曾坐拥500万粉丝的网红“空空日记”在直播过程中，因心态失衡而在直播间内对素人网友进行辱骂和攻击，并将该网友的头像和ID在直播间曝光。

据飞瓜数据显示，“空空日记”两天掉粉超100万，一周内掉粉210.9万，算是今年掉粉最快的网红了。

这说明用户对网红的祛魅往往也在一念之间。

或许人人都有机会走红，但如今流量红利越来越短了。对于网红而言，蹭流量只是一时的，要想走得长久，对个人能力的要求越来越高了。