国货之光江南布衣，因其童装被爆存在大量恐怖印花和惊悚文案被消费者举报到下架。品牌影响力严重受挫，如今怎么样了？
昔日辉煌：从街边小店到国际品牌江南布衣的故事始于 1994 年，创始人李琳彼时在杭州街边开设了一家女装店，最初主要经营外贸服装。当时的杭州，女装行业蓬勃发展，在诸如中国美术学院、浙江理工等高校的助力下，杭派女装逐渐崭露头角，形成了独具特色的 “学院派” 风格。
起初，李琳并未将江南布衣定位为设计师品牌，一次与巴黎时尚公司的合作经历，彻底改变了她的想法。
上世纪 90 年代末，来自巴黎的创意总监在中国看到街边店铺与广告缺乏设计感，不禁感叹中国是一个对设计有着巨大需求的国家。这番言论点燃了李林内心不服输的斗志。
1997 年，江南布衣公司正式注册成立，李琳与吴健合计持有公司 61.47% 的股份，吴健出任董事长，李琳则担任首席创意官主导设计工作，二人成为性格互补的人生与事业合伙人。
2006 年，经过近十年的发展，江南布衣成功在港交所上市，凭借独特的设计风格与品牌定位，被誉为 “中国的 Prada”。
江南布衣当时的成功并非偶然，其关键在于做好了三件事：独特设计、多品牌矩阵以及粉丝经济的运营策略。
在设计方面，江南布衣注重原创，风格简约、自然，融入了许多艺术元素，区别于当时市场上众多千篇一律的服装品牌，吸引了追求个性与品质的消费者目光。
品牌逐渐构建起多品牌矩阵，旗下拥有江南布衣、速写、less、小江南布衣、布衣彭马、江南布衣 home 等子品牌。其中，江南布衣主要面向年轻现代女性；速写针对年轻男性；less 服务于更富有的中年职场女性；小江南布衣面向 0 到 10 岁的中产家庭孩子；江南布衣 home 则涉足家居产品线。
从一开始，江南布衣就将目标群体精准定位为中产阶层。即便价格不菲，依然有大量消费者愿意买单。
2021年江南布衣已拥有超过 490 万会员，这些会员贡献了零售总额的七成。其中，有接近 21 万会员一年在江南布衣的消费超过 5000 元，消费额总计超过 26 亿。如此强大的粉丝粘性，使得江南布衣在市场中闷声发大财。
背离初衷，迷失在资本浪潮中2004 年，江南布衣开启海外市场布局，从俄罗斯起步，随后拓展至日本、新加坡、加拿大、美国等国家，开设了近 2000 家店铺，在全球扩张的过程中，李琳夫妇的经营策略出现了重大偏差。
为了实现快速扩张与盈利，李琳夫妇花费重金从互联网公司和二级市场挖来大量高管。这些高管虽然在营销方面经验丰富，但对服装行业的专业知识与设计理念却知之甚少。
在他们的主导下，江南布衣频繁请明星代言、通过直播推广爆款产品，营销动作不断加大。2021 年，江南布衣的营销费用大幅上涨至 2.86 亿元，同比整整翻了一倍；而同年的设计费用仅为2390 万 。
为了节省成本，江南布衣在设计上开始走捷径，曾凭借设计而声名鹊起的江南布衣屡屡陷入抄袭风波，可谓成也设计，败也设计。
2016年江南布衣在童装设计上也暴露出严重问题，其童装设计师仅有四个。人手的严重不足导致设计师偷懒，直接照搬油画和欧美亚文化元素做成印花。之后的恐怖印花事件更是给了江南布衣最沉痛的一击。
消费者频繁举报其衣服存在设计元素不适，宣扬错误价值观，危害儿童的身心健康等问题。连续的品牌负面给江南布衣童装品牌及上市公司整体经营带来了不小的压力，童装品牌报告期内营收及毛利率均出现了不同程度的下滑，成了拖累上市公司业绩的“拖油瓶”。
从国货之光，被众人唾弃，给江南布衣敲响了警钟。对于任何与儿童相关的商业行为，必须保持高度警惕。在追求利润的同时，绝不能以牺牲儿童的身心健康为代价，更不能将邪恶、不良的文化元素通过商品潜移默化地传递给儿童。
重回正轨2025上半财年（截至2024年12月31日止六个月），江南布衣的营收同比增长5%至31.56亿元，归母净利润同比增长5.5%至6.04亿元，毛利同比增长5%至20.56亿元，毛利率在65.1%。
深耕粉丝经济、收购集合多品牌、大力践行ESG理念，江南布衣找到了向上增长的新密码。但是在潮流飞速迭代的今天，再好的产品都容易被取代。到底什么才是一个品牌无可替代的核心？答案是可持续的面料。
2024年江南布衣正式启动 “布尽其用 - 牦牛绒产业振兴项目”，对与织物有关的中国传统手工艺进行总结提炼，利用现代设计让其焕发新生，越来越多符合可持续理念的中国创新面料和纱线，将会被研发出来。
如今江南布衣童装重拾设计初心。2024年启动的“艺术课堂”系列项目尤为引人注目。在这一项目中，江南布衣童装邀请了多位艺术家围绕不同主题，引领孩子们欣赏经典作品，感受身边的美好，并将感悟融入创作之中。
25年春夏主题“自然时钟”，将传统节气、自然的神奇变化与美好，通过当代艺术的表现形式呈现在产品中。整体风格简约、自然，不失童真。
江南布衣童装秉持“艺术探索，美好生活”的理念，不断丰富和拓展儿童美育的实践形式和内容，为孩子们创造更多接触美、感受美、创造美的机会，让美的种子在孩子们心中生根发芽。
截至 2024 年末江南布衣研发投入 1.96 亿元，占收入 3.73%，活跃会员约 54 万人，其中超 33 万是高消费会员，贡献了超 60% 的线下零售额（46.8 亿元）。江南布衣通过线上数字化管理和线下多元化权益，从纳新、促活、留存三个方面入手，构建起以粉丝为核心的全域零售网络。
在瞬息万变的时尚潮流和市场环境中，一个品牌想要走的更远，就必须肩负起社会责任，传播正确的价值观。如今江南布衣重回正轨，其之于社会与环境的贡献，消费者都看得见。
文章素材来源虎嗅视频
