2018年3月，故宫博物院文创旗舰店推出的清宫装人偶娃娃俏格格走红网络。俏格格的形象设计融入了中国人传统的五官元素，俏皮可爱，一面世便受到众人追捧。然而正当热销之际，3月22日故宫文创发布声明表示，鉴于部分网友对俏格格的身体部分与国外某款品牌娃娃相似的质疑，决定即刻停售该产品，并且将已经收回的全部召回，并会对娃娃的身体部分重新开模制作。
事实上，此款娃娃的头部和服饰是由故宫淘宝设计师原创的，身体部分是合作工厂提供的，其享有知识产权的结构通用身体模型，且得到了权利人授权使用。而对于故宫文创快速诚恳的回应，网友纷纷表示点赞，称这才是打造文化品牌的态度。还有更多网友呼吁，希望大家对故宫文创多些宽容，给原创者创造宽松健康的生存环境。
故宫火速下架人偶娃娃体现了对原创者的尊重。只有敬畏知识产权，文创产业才能够走得长远。
没有自主创新再好的产品，也缺乏闯荡市场的信心与勇气。因而自主创新是企业是做大做强产品抢占市场的底气所在。
将博大精深的中国传统文化变成一种渐渐生动可处易于流传的文化产品，是一种能力将自主创新文化自信溶于每一件产品中则需要一份匠心。
