作者|李静林
起售价8999元，其余两个版本价格分别为9999元和10999元。北京时间2月20日晚，OPPO Find N5正式发布，这款OPPO的全新一代折叠旗舰将于2月20日20:00开启预定，2月26日10:00开售。这是2025年手机市场的第一款旗舰大折叠手机。根据目前传出的信息，2025年预计只有3-4个品牌会推出大折叠机型，其中荣耀Magic V4基本确定上半年登场，预估在6月，接着是vivo X Fold4，华为的Mate X7能否赶在今年上市被打上问号，小米则极有可能放缓大折叠的发布时间，将其放在2026年。一整年的大折叠市场竞争态势基本有了眉目，OPPO则打响了这场战役的第一枪。从前期的预热开始，「轻薄」便是OPPO Find N5的营销关键点，闭合状态下机身厚度仅为8.93mm，展开后厚度为4.21mm，是目前全球最薄的折叠屏手机。据行业人士传递出的信息，「轻薄」同样是今年大折叠机型的竞争关键点，大折叠手机的闭合厚度2025年有可能会全面挤进“8字头”。
OPPO另一大优势在于软件能力，剁椒了解到，在产品人群定位上，OPPO瞄准了有强办公需求的年轻高管群体，而这群人同时也是Mac的高频使用人群，并且对时尚外观有更高的要求。随着各品牌“秀肌肉”产品陆续发布和定档，2025-2026年大折叠手机市场将迈入新拐点——尤其传闻苹果大折叠可能不久问世，无疑会给这条赛道带来巨大变量。当大折叠手机已经成为各品牌的高端门面，无论在国内还是国际市场上，高端化战役即将迈入崭新维度。
2024年，关于折叠屏手机的叙事轨迹发生弯折，遇到了大麻烦。根据咨询公司DSCC数据，2024年第三季度，全球折叠屏面板出货量增速首次出现同比下滑，降幅高达38%。反映到手机销量上，该季度全球折叠屏手机出货量同比下滑1%，终结了连续六个季度的增长态势。整个2024年，根据Counterpoint预估，全球折叠屏手机出货量为2500万部，同比增幅只有37%。对比此前两年73%和52%的增幅数据，2024年显然是“滑铁卢”。细致看具体的品牌格局和变化。全球市场三星依然是折叠屏手机Top1，根据Counterpoint发布的数据，2024年第三季度，三星折叠屏的市场占有率达到56%，尽管依然绝对领先，但其市占率较2023年同期大幅缩减了21%。三星的优势很大程度被中国品牌蚕食。排在第二名的是华为，市占率为15%，2024年凭借Mate X5和Pocket 2 一大一小两款产品，华为出货量获得23%增长，而第四季度发布的Mate X6则极有可能帮助华为进一步扩大市场份额。排名紧随其后的则是荣耀和摩托罗拉，小米位列第五，并且是出货量增速最快的品牌，涨幅高达185%，去年7月发布的小折叠Mix Flip居功至伟。
中国市场是折叠屏手机的核心战场，占全球折叠屏销量的一半以上，但增速同样放缓，2024年同比增速仅有2%，而此前四年中，有三年的同比增速达到三位数。其中华为“遥遥领先”，在中国市场占比超过半数。而在万元价位段，华为的市占率更高达85%。荣耀、vivo、小米、OPPO依次排在华为身后。在国内五家手机厂商中，只有OPPO 2024年未发布折叠屏产品。OPPO的前代大小折叠Find N3和N3 Flip都为2023年发布，缺乏新品供给，让OPPO在2024年的全球折叠屏市场“失去姓名”，只能被归入“Others”的行列中。2023年OPPO的折叠屏国内市场占比为18.3%，排在华为身后排第二，小折叠则是国内市场份额第一。一款手机的平均销售周期只有12个月-18个月，半年内是新机销售的黄金期，销量占比过半，半年之后手机厂商基本得靠打折给产品续命。OPPO 2025年在大折叠产品上率先抢跑，想必也是迫切要在细分领域找回存在感。可以说，在华为的优势几乎不可撼动的前提下，中国折叠屏手机市场的竞争，本质是对行业老二的争夺。产品能力、卖点的吸引力，甚至发布时间和周期，都能在一段时间里左右不同品牌排名的升降。更早在竞争中卡身位，更快占据核心卖点的消费者心智，对品牌来说尤为关键。
况且，在依然相对小众的折叠屏市场，还传出了“狼来了”的声音——早在2024年，关于苹果做折叠屏的消息就开始传出，但直到眼下传闻才终于显得靠谱。有消息称，苹果预计2026年秋季发布首款大折叠iPhone，目前打样外屏尺寸为5.49英寸，内屏尺寸则达到了7.74英寸。尤其根据21世纪经济报道的信息，苹果折叠屏的供应链也被挖出，屏幕、支架、转轴、光学、电池等部件，供应商涉及富士康、蓝思科技、领益制造、舜宇光学等多家公司， 部分公司已经确认会供货或送样给苹果。苹果的入局，无疑是风向标。即便折叠屏手机表现低迷，但所有品牌都不会放弃，甚至重压于此。手机行业早已进入“微创新”阶段，人们年复一年地吐槽苹果“挤牙膏”，直板手机已经玩不出什么新花样。根据DSCC数据，2019年-2023年期间，全球智能手机出货量平均每年下滑4%，出货量累计下降16%。消费者的换机周期在2024年被拉长至51个月之多。智能手机几乎很难再出现颠覆性变革，至少眼下，厂商对屏幕做文章，大小折叠，三折叠甚至四折叠，是手机行业能看到、能做到的为数不多的创新点。除了大折叠，据行业人士爆料，今年确定更新的旗舰小折叠还有至少三款，分别是华为Pocket3、小米MIX Flip2和荣耀的Magic V Flip2。没有一个品牌会缺席折叠屏市场。
我们继续看看OPPO Find N5的产品力。行业人士对苹果可能发售的折叠屏手机的期待如下：“一是折痕是否能够完全解决，更加平整；二是系统和应用适配是否更好”，WitDisplay首席分析师林美炳如是说。深度科技研究院院长张孝荣表示：“一是产品是否在技术创新、产品形态和系统交互等方面都有突破的地方。例如，其铰链和屏幕技术的创新，是否有显著改善屏幕折痕和耐用性问题，值得观察。二是产品能加速市场发展。”他们给出的标准同样适用于对所有折叠屏手机的评价。Find N5的第一眼优势就是“薄”。行业从业者告诉剁椒，对折叠屏手机来说，“薄”的确是会让人兴奋的点，也有消费者在发布会前就对剁椒表示，“打算冲Find N5，被轻薄的外观打动”。Find N5在价格定位上与荣耀的MagicV3一致，两者主打卖点都是“轻薄”，显然N5要比半年前发布的折叠厚度9.2mm的MagicV3有优势，加之N5采用了高通骁龙最新的移动处理平台，性能上也会优于去年7月发售的MagicV3。当然OPPO由于2024年未能发布大折叠机型，也给了他们率先抢到高通骁龙8E移动平台的首发先机。但在机身轻薄基础上，如何保证整机的可靠性？又如何解决折叠屏手机一直被诟病的折痕问题？
根据OPPO 首席产品官、一加创始人刘作虎在发布会上介绍，OPPO Find N5 获德国莱茵 TÜV 无感折痕认证，持续 336 小时闭合实验中，折痕最大深度不超过 0.15mm。折叠屏手机最核心的元件是铰链和屏幕，数据显示，Find N5采用钛合金天穹铰链，航天级钛合金 3D 打印技术。铰链最薄零件仅有 0.15mm，和头发直径相当。铰链整体减薄 26% 的同时，让刚度提升 36%。在交互层面，Find N5的一大核心卖点就是串流Mac。OPPO的ColorOS首次打通与iPhone和iPa的的文件传输功能。以前在安卓与苹果系统中传输文件需要借助第三方App完成，效率低，但OPPO打通生态壁垒后，选中文件可实现一键传输文件。此外，Find N5另一项主打卖点在于远程访问电脑桌面以及实现远程操控。总结起来，Find N5在软件设计上趋向于满足办公和商务场景。发布会结束后，21日0点，OPPO Find 系列产品负责人周意保在微博公布数据，线上全款预定是上一代同期的4.8倍。但此时我们需要客观评价这款产品，事实上在处理器乃至影像能力等方面，Find N5并没有将配置拉满，甚至有所减配。有数码博主在发布会前对Find N5做了跑分测试，结果简单说就是产品搭载的是骁龙8 Elite的“阉割版”。另外在摄像上，后置搭载了5000万像素广角+5000万像素超光感潜望长焦+800万像素超广角组成超光影三摄，但OPPO的上一代Find N3搭载的是4800万像素广角，广角像素足足砍掉4000万。N5的影像能力与vivo X Fold3也有一定差距。
图注：前代Find N3
相比前代N3 9999元起售价，N5便宜了一千元，或许很大程度就源于性能上的减配。当然，N5的价格没有低于8000，也是维持了产品的高端调性，行业人士对剁椒表示：“如果定位在7999就相当于掉档，手机不像汽车产品可以靠选装提升利润，发布价就是生命周期里的最高价。”减配，但预订量大增。从OPPO时隔一年的前后两代大折叠产品中，我们能看到大折叠消费市场的一些变化。首先，主打满级堆料的机子将基本退场，轻薄+商务体验将成为行业新的方向。这背后传递出手机行业重要的痛点——“性能过剩”。前代手机和芯片依然可以支撑大型游戏流畅运行，消费者的换机需求减弱，由此也从一个侧面导致整体市场换机周期的延长。利润空间被压缩，让手机厂商压力倍增，有行业人士接受采访时表示，销量下滑，行业卷，上游还在涨价，不少厂商都在降本增效，更务实。高通骁龙最新处理器价格在1600-1700元左右，仅一块SoC芯片的成本，近乎占一台安卓旗舰零售价的一半。加之绝大多数中高端安卓旗舰机型都一边倒地选择高通骁龙，产品在这一层面也很难做出差异化。众多因素让手机厂商将卖点和产品功能转向更务实和更直观的层面，与具体的应用场景做更深度关联。与苹果系统的深度融合，将中高端产品的核心卖点导向办公和商务场景，是眼下多数厂商的一致选择。折叠屏手机的使用体验趋近于PC，突出「生产力工具」属性。如此选择，一方面提升折叠屏手机的可用性，而不是“美丽的废物”，另一方面与中高端目标人群做更紧密的匹配，并有可能逐渐将苹果用户拉到安卓阵营下。显然相比满配置，这是更务实的营销选择。
其次，在外观上强调超薄，也是以更低成本的市场教育方式为折叠屏拉新。“高端市场从来不是只讲究实用性的市场，轻薄设计强化品牌的“黑科技形象”，传统直板用户对手机厚度又比较敏感，主打这个卖点，也是在降低直板用户向折叠屏转变的心智成本”，手机行业从业者表示。在发布会后的媒体访谈中，OPPO首席产品官及一加创始人刘作虎透露，轻薄设计将成为OPPO今年产品的核心主题，这一战略同样适用于即将面世的Find X8 Ultra。行业人士对剁椒表示，折叠的竞争会逐渐弱化配置，强调功能和人群的适配，这恰恰说明整个赛道进入更成熟的阶段。
随着Find N5的发布，OPPO在2025年率先拿到了一张高端手机赛场的入场券。高端化是中国手机厂商多年来的主旋律，活跃在中国市场的手机厂商中，只有苹果和华为能被称为高端品牌，而荣米OV几家则正走在高端化的路上。华为有着极强的特殊性，对大多数厂商而言，高端化说白了就是瞄准苹果，靠近苹果的过程。vivo执行副总裁、COO胡柏山曾表示，苹果在高端市场中占据重要地位，尤其在4000元以上和6000元以上价格段，分别占据了大约60%和80%的份额。“国产品牌要在4000元以上和6000元以上价位段取得突破，最大的用户来源是苹果。我们有这个底气说，我们可以对标苹果，去抢苹果的初代用户。”
图注：OPPO Find X8
全面对标苹果，是荣米OV几家的共性。今年，OPPO、小米、魅族、vivo相继注册新商标，命名格式简单粗暴，OPhone、MiPhone、MPhone、VPhone。2024年Q4，vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列等众多新产品，从外观到系统体验也都显得“果味十足”。根据雷锋网报道，‘OPhone’是在OPPO首席产品官刘作虎和高级副总裁段要辉的批准下做出的决定。以OPPO Find X8为例，据报道这款产品立项之初，OPPO内部对采取直屏还是曲屏产生分歧，最终是OPPO创始人、CEO干预下最终选择直屏方案。最终取得了很好的销售成绩。Find X8系列发布时，刘作虎就直言：“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”下一代Find产品线会完全与苹果形成对标，根据手机行业爆料博主数码闲聊站披露，Find X9系列的命名方式将是：Find X9（小直屏）、Find X9 Plus （中直屏）、Find X9 Pro （大直屏），以及Find X9 Ultra。只不过，国产厂商对苹果的“亦步亦趋”，究竟会让其抢到苹果的蛋糕，还是损伤品牌形象，还需要时间来验证。
当下我们需要看到，荣米OV几家国产厂商也面临着精力的分散和权衡，要在维持销量和利润，与投入精力做高端旗舰之间做好分配。在高端化还未做到高端的过程中，4000元以下的机型才是这些品牌销售的核心，“千元机走量，2000-4000元做利润，高端旗舰往往只是百万级别出货量，更多还是做品牌影响力的价值。”此前真我realme全球副总裁、中国区总裁徐起曾说道，“目前中国市场有5亿、约50%用户使用中端价位段手机，这是国内手机市场的基本盘，因此要在中国市场立足，中端市场是必争之地，也是最‘卷’的市场。”苹果也在一天前发布了中端产品iPhone 16E系列，意图争夺中国更广泛的消费人群。因此2024年，OPPO对组织架构做了调整，刘作虎只负责旗舰的Find系列，中低端产品上交给“老将”尹文广，负责A系列和Reno系列。雷锋网报道，尹文广负责的第二款产品Reno 12系列，拿下了彼时2500-3500价格段的销量第一名，迅速稳定了OPPO的“粮仓”。2024年未对Find系列旗舰折叠做更新，也是OPPO有意放缓高端系列的节奏。高端化在路上，于此同时进行的则是全球化战略。其实不光手机行业，中国科技企业正在经历一轮集体的出海浪潮。很多时候，全球化和高端化，是品牌战略的硬币两面，紧密关联。与国内同步，Find N5的海外发布会也在新加坡同时进行。根据前不久Canaly发布的2024年东南亚智能手机市场数据，OPPO以18%的市场份额位居东南亚手机出货量第一。其中去年10月发布的Find X8卖得很好，数据显示，新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等核心市场首销对比上代增长1-2倍，其中马来西亚创Find系列首销纪录。据报道，Find X8在海外市场的定价还比国内高2000元，在英国卖到8000元人民币，在马来西亚售价6300元。周意保在发布会上表示，Find N5在海外的售价高达1.4万元人民币。OPPO亚太区总裁师帅曾表示：“OPPO在东南亚市场已经做得比较好，很多价位段都有30%以上的份额，差距核心体现在800美元以上，目前我们所有的计划都是指向高端的。”趋势是向好的，不过国产手机厂商出海面临着和在国内相似的局面，Counterpoint数据显示，2024年全球高端手机（600美元以上）67%的市场份额都被苹果占据，三星占比18%，两家合起来囊括85%的高端手机销售。当中国手机厂商出海走向深水区，未来面临的挑战依然不小。2025年手机市场被一款吸引眼球的重磅大折叠旗舰机拉开帷幕，手机江湖总是城头变幻大王旗，未来一年的此消彼长正式开启。
