你能想象吗，在海外市场，一款类似国内“红果”的短剧APP正悄然走红，它就是ReelShort。如今，关于“海外版红果”的讨论甚嚣尘上，而ReelShort无疑是有力的竞争者之一，可它真的能担得起这一称号吗？
在当下的全球娱乐市场，短剧领域可谓是一片火热景象。中文在线旗下的ReelShort、点众科技的DramaBox等数百个平台，已经在全球市场摸爬滚打了超过两年时间。这其中，ReelShort的表现格外引人注目。2024年Q3，ReelShort合计净流水为6343万美元，环比增长52%、同比增长327%。Sereal+平均MAU为71万人，净流水达到1345万美元，环比增长153%；下载量221万次，环比增长345%。这样漂亮的数据，让它在短剧出海赛道上一骑绝尘，平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，领跑短剧出海玩家。
在付费模式上，ReelShort通常采用“试看后付费”的形式吸引用户。通过先提供一部分免费内容，勾起用户的兴趣和好奇心，当用户被剧情深深吸引后，便会心甘情愿地掏钱购买后续剧集。这种模式在一定程度上取得了成功，不少用户沉浸在其精彩的剧情中无法自拔，愿意为了追看后续情节而付费。
再看看国内的“红果短剧”，作为字节跳动力推的产品，它以免费模式迅速积累了庞大的用户群体。《2024年微短剧行业发展研究报告》显示，短短一年多时间里，免费短剧平台红果的月活跃用户已逼近1.6亿，成为了字节跳动旗下的又一爆款产品。免费模式降低了用户观看短剧的门槛，让更多人能够轻松接触和享受短剧内容，这也是“红果短剧”成功的关键因素之一。
字节跳动自然也没有放过海外短剧市场这块大蛋糕。他们已成立海外短剧业务团队，并在海外上线了一款名为“Melolo”的短剧APP，与其国内短剧平台红果一样主打免费模式。Melolo相关负责人回应称，Melolo已于2024年正式开展业务。在内容方面，“海外版红果”Melolo和红果有千丝万缕的联系，两者的剧目重合度很高。比如，Melolo上的《Dreams in the Sunlight》就是红果的《心...》（这里背景信息剧目名字不完整，但为保持真实引用就不补充虚构内容了）。
对比之下，ReelShort的付费模式与“红果”的免费模式形成了鲜明反差。免费模式无疑具有极大的吸引力，能够迅速打开市场，吸引大量用户。但付费模式也并非没有优势，它能够为平台带来直接的收入，支持内容的持续创作和平台的运营发展。ReelShort在付费用户群体中积累了一定的口碑，其制作的一些短剧在剧情、画面等方面都有较高的水准，这是它的底气所在。
然而，要成为海外版“红果”，ReelShort面临的挑战也不少。一方面，市场竞争日益激烈。除了字节跳动的Melolo，还有众多其他平台也在觊觎海外短剧市场。点众、九州、山海、麦芽等国内头部短剧公司均已在海外推出短剧APP，大家都在争夺有限的用户资源。另一方面，用户需求日益多样化。如今的用户对于短剧的质量、题材等方面都有了更高的要求。ReelShort需要不断创新和提升内容质量，以满足用户日益挑剔的口味。
从目前的情况来看，ReelShort在海外市场已经取得了不俗的成绩，但要成为真正的海外版“红果”，还有很长的路要走。它需要在付费与免费模式之间找到一个平衡点，或许可以借鉴“红果”的免费模式，推出更多免费内容吸引用户，同时通过广告等其他方式实现盈利。在内容创作上，要继续加大投入，打造更多具有创新性和吸引力的短剧作品。
