这两天,关于“苹果佣金抽成”的话题再一次被提及,和以往我们只是“吃瓜”不同,这一次我们成为了被“吃瓜”对象,根据8月2日,彭博社、新京报等国内外媒体方面传来的消息显示,苹果公司再一次“发飙”了,而这一次的目标对准了我国的两大互联网巨头,腾讯和字节跳动,主要内容是,如果不解决APP上绕过苹果支付模式的佣金抽成制度的话,就不再提供更新服务。
这话说的简单直白一点就是,如果你们两家不想办法解决你们应用程序里面,可以绕过苹果支付的漏洞,那么你们的应用程序以后就不要想再iOS系统上更新了。
这影响可以说非常大,要知道腾讯和字节跳动两家巨头都是超大体量的互联网平台,无论是腾讯旗下的微信还是字节跳动旗下的抖音,在国内市场都是现象级应用,一旦后续无法更新,新功能无法跟上,这影响是非常大的。
当然,目前三家巨头并没有正式回应有关话题,但是,有关于苹果30%应用抽成的问题其实由来已久,早在2020年的时候,当时就因为微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》,暂停iOS端虚拟支付业务,在国内引起了巨大争论,当时可以说是一边倒的抨击苹果的“强盗行为”。
但是,从苹果的角度出发,可以发现,这么多年以来,无论是在我们国内还是在欧美日韩等市场上,苹果一直坚定咬死30%应用抽成不让步,根本原因就在于,伴随着互联网的深度发展,这30%的应用抽成给苹果带来的利润实在太过庞大,庞大到已经让苹果不愿意让步了,根据苹果官方给出的数据显示,在2023年全年,苹果App Store的总收入是893亿美元,但是在2023财年,苹果的总营收3832亿美元,也就是说App Store的收入已经占据苹果总营收的四分之一,如果苹果降低抽成,对于苹果的总营收来说是不利的,这是苹果最不愿意让步的根本原因。
但是,从微信、抖音的角度来说,其实,本质上苹果抽成抽走的是两大平台的创作者和平台共同的利益,例如抖音的打赏类产品,如果按同样的标价,有粉丝给主播刷礼物,放在安卓平台上就是平台和主播两者进行分成,但是放到iOS平台上,就变成平台、主播、苹果三方来分成,蛋糕就那么大,分的人变多了,那么到底谁让出利润就不好说了,反正苹果肯定是不会让的,这也是很多国内外互联网平台反感苹果的地方。
但是,苹果也明白一个道理,30%的抽成标准一旦降低了,或者说搞安卓那样的开放,接受第三方支付平台的进入,那么苹果的App Store想再大笔赚钱就不可能了,毕竟有些事情一旦口子打开了,就再也不可能被关闭了。
就像当年乔布斯定下30%的应用抽成的时候,获得了全球开发者的欢呼一样,当年乔布斯革新了90%的应用抽成模式,但是,现在大家想来革新乔布斯定下的30%的抽成模式。
这真的是风水轮流转,不知道如果现在乔布斯还在世会是什么想法,当然,需要关注的一点是,其实,这一次苹果的态度也耐人寻味,虽然说了停止更新,但是并没有强硬到说要下架应用,这就说明,本身苹果也不想闹的太僵,毕竟苹果自己也知道,无论是微信还是抖音的体量,以及它们在国内市场的影响力,不是苹果可以硬刚的,搞不好太强硬的话,挂掉的就可能是苹果的市场份额。
我们就用华为