双十一都结束三天了，为什么各大平台的“喜报”数据还没发出来？其实数据肯定会公布，只是不像以往那样大张旗鼓了。这是为什么？简单说，资本不愿意干这种费力不讨好的事。什么意思呢？

双十一最初作为电商向实体零售挑战的标志性活动，本质上是为了在行业淡季制造一个消费节日，拉动供需，给消费者一个“非买不可”的理由，所以需要大规模的造势。

过去为什么要发“喜报”？第一，是给消费者看的，利用从众心理，培养平台购物习惯，抢占用户；第二，是给商家看的，通过销售数据营造“加入就能赚钱”的假象，吸引商家继续投入；第三，是给资本市场看的，数据越亮眼，故事越动听，越容易吸引投资和融资。

那为什么现在不宣传了呢？首先，各大电商平台已经深入人心，像淘宝、京东、拼多多等，在用户心中早有明确定位，用户存量大，但增量少，新客户已经很难抢占了。其次，互联网经济的“二八效应”越来越明显，流量被头部商家垄断，小商家难以盈利。大品牌根本不在乎宣传，小品牌也离不开平台，宣传的必要性降低了。第三，如今的电商平台早已不是初创公司，电商行业也不再是新兴行业，融资需求没那么强烈。因此，花费大量资源做喜报宣传，效果已然有限。

可能有人会说，“再怎么说，宣传总比不宣传好吧？”其实并非如此。过去的喜报数据简单明了：销售额、成交量，白花花的银子看得见。而现在的喜报呢？则显得遮遮掩掩，数据往往含糊不清。例如，某东2024年双十一的“战报”写着：购物用户同比增长超20%，活动时长同比延长3.3%，直播订单增长3.8倍，超过17000个品牌成交额增长5倍，3万多中小商家成交额增长超2倍，但这些数据里，具体的销售额和单价却只字未提。

这样一来，这些数据还有什么意义呢？举个例子，如果你问孩子考试成绩如何，孩子却答：“这次考试，姓名和准考证号填写正确率100%，卷面整洁度同比提升30%，语文选择题正确率提高30%，数学填空题得分增长20%，英语作文得分提升40%。”但就是不告诉你总分和排名。这种情况下，你自然也会明白，所谓的“数据”公布，和不公布没什么两样。

那么，双十一的数据为什么不行了呢？因为他们把双十一“玩死了”。其实，在太阳底下没有新鲜事，电商现在只不过是在重演实体商场的老路。过去，商场每逢节日都会搞促销，意图吸引消费，然而实际情况却是价格虚高，打折多是明降暗涨。

双十一的活动也往往如此。如果优惠活动过于复杂繁琐，初衷就不再是“优惠”，而是消耗用户时间和精力，制造“沉没成本”，让消费者误以为自己占了便宜。如今，实体商场在电商的冲击下已经日渐没落，而电商平台也在直播带货的冲击下陷入困境。持续了15年的双十一，完成了它的历史使命，也逐渐回归为普通的购物节了。

但这并不是最核心的问题。核心问题是：双十一越火爆，就越容易走向衰落。为什么大家需要双十一？本质上是因为人们在购物时总希望“省钱”。但现在，越来越多人意识到自己陷入了消费陷阱，在不需要的东西上花了太多冤枉钱，消费行为因此发生了转变。过去，大家花钱时想着怎么省钱，现在则是通过“不花钱”来省钱。

然而，“躺平”不可能“躺赢”，省钱也无法带来更高的收入。在低欲望社会下，更需要增强对未来的信心。只有当人们愿意把钱花出去，经济才能流动起来，收入才能增加，消费意愿才会回升。到那时，购物节才能重新变成真正的狂欢节。