7月29日，距品牌正式发布一周年还差18天，比亚迪专业个性化品牌方程豹宣布开启焕新战略，在宣布产品线、渠道扩充的同时，旗下首款车型方程豹豹5也带来了全新价格，在配置不变的情况下，豹5四款车型的全新价格区间为23.98-30.28万元。

方程豹豹5价格海报

豹5这次的全新价格，可以说在硬派SUV市场上掀起了一场新的风暴。

超级混动硬派SUV豹5作为方程豹的首款产品，以创新科技解决了以往硬派越野车在满足通过性的同时难以兼顾能耗与舒适性的痛点，它通过全新的DMO混动架构与云辇底盘，以“电驱越野”的形式开创了新的市场品类，并以“悦己宜家”的独特属性引领了硬派越野车型全新的发展方向。

以用户的话来说，就是：“近700匹马力+主动悬架，才卖30万出头，除了豹5还有谁?”

所以自去年11月方程豹豹5正式上市以来，8个月累计销售了超25000台，其中今年上半年共销售18000台，月均3000台左右，作为一款平均成交价达33万元的超级混动硬派SUV，豹5的这个销量成绩可以说非常成功。而且上市以来，豹5的终端成交价始终坚挺，足以证明消费者对豹5产品价值的认同。

在此基础上，全新价格的豹5可谓一声惊雷，其更加突出的产品力优势必将会改变硬派SUV市场的既有格局。

既然品牌已经初步获得市场认可，又为何在豹5上市不到一周年的时候，方程豹就再度焕新战略呢？

这其实是方程豹品牌在对市场大势的精研判断之后，结合自身实际情况和用户需求做出的主动的适应性调整。

在成立初期，通过良好的客户口碑与创新的技术实力，方程豹这个品牌在短短一年间成功获得市场认可，成功开辟了“电驱越野”的新品类，方程豹也成为这一市场新品类舍我其谁的“旗帜品牌”，可以说，方程豹品牌发展的1.0阶段目标已经顺利达成。

接下来，方程豹品牌进入到更加关键的2.0发展阶段，这个阶段的核心任务是提升销量，扩大市场份额，这原本就比第一阶段的任务更加艰巨，很多新品牌都是在这个阶段折戟沉沙的。

对方程豹来说，更严峻的一个现实是，现在恰逢中国车市进入到一个阶段性的调整期，车市价格战愈演愈烈，要成功实现第二阶段发展目标，方程豹必须上手段！

方程豹的应对之道是“技术平权”——即让更多消费者享受到方程豹产品、技术带来的独特价值和全新体验。为此，方程豹果断对价格体系、产品线和渠道进行全方位的战略焕新。

在市场趋势上，今年以来，据乘联会的统计，30万元以上价位段市场整体下滑，很多产品的价格都下探到20万级，甚至像BBA这种传统豪华品牌的部分30万以上主力车型，市场价也开始低于30万元，有的车型市场价甚至一度低于20万元。前有宝马先降再涨，后有合资减产保利，这个价格区间已经成为所有车企的兵家必争之地。

这使得价位段市场结构也开始发生变化，今年上半年，20-30万元价位段销量远大于30万元以上价位段，仅次于10-15万元价位段。此时，豹5如果还死守30万元以上价位段，就是一种刻舟求剑。

方程豹展现出高度的市场敏感，主动适应市场变化，结合豹5的综合产品力和新阶段目标，及时调整了销售策略，包括价格调整，以适应全新的市场环境。反应速度相当敏锐，这似乎印证了王传福总裁那句：“这个时候行业不是大鱼吃小鱼，可能是快鱼吃慢鱼”。

乘联会数据：2019-2024上半年乘用车价格结构，其中20-30万价格段持续保持增长。单位：万辆

事实上，从比亚迪集团来看，比亚迪品牌在20万元以内价位段有不少占细分市场统治地位的明星产品，今年上半年乘用车累计销量TOP10中比亚迪车型已经占据了5席，几乎都是20万元以内的产品，可以说，比亚迪对于20万元以内的价位段已经具有绝对的市场话语权。

但在目前增速最快的20-30万元价位段，比亚迪销量领先的仅有汉和唐两款车型，面对众多豪华以及高端品牌30万元以上产品持续的价格下探，比亚迪一直处于“守”的位置，而豹5带着全新价格杀入这个价位段，可以说是一次猛烈的重拳出击，由此也开启了比亚迪在这一价位段的“由守转攻”。

2024年上半年中国市场乘用车销量TOP10中比亚迪车型占据5席

为满足更多元化的用户需求，方程豹在全新的2.0阶段对产品线也进行了全面扩展。今年下半年，方程豹品牌的第二款产品中大型SUV豹8将迎来上市。

豹8作为品牌价值型的电驱越野产品，除了有DMO架构和云辇等创新科技之外，新车还将在智驾上给用户带来惊喜，非常值得期待；另外接下来方程豹品牌还会推出满足更多城市化、生活化的硬派产品，例如都市生活型的个性硬派SUV豹3以及基于跑车设计的轿车类产品等。通过这三条产品线并行的战略，方程豹将在聚焦个性定位的同时，拓宽个性化市场，从偏细分窄众的个性扩展至“包容部分主流价值属性的个性”。

从中长期产品布局着眼，豹5的此番价格调整，也更有利于整个方程豹品牌价格体系的合理规划。要知道，把合适的产品放进增量最大的价格区间才是当前的最优解。

方程豹豹8

当然，在完善产品力、价格体系之后，渠道的建设也是重中之重。

在品牌的1.0阶段，方程豹品牌采用的是直营的渠道方式，建立了统一的服务标准“豹式服务”，在获取了非常好的品牌口碑的同时，也有效地让用户感知到品牌的渗透，这也让经销商看到了巨大的市场机会。

为了加速推动方程豹2.0阶段，前不久方程豹正式对外开放招商，宣布将采用“直营+经销商伙伴”的双渠道模式实现服务网点的加密覆盖。据悉，申请情况大大超出品牌的预期，有约60%的百强经销商集团表达了强烈意向，超过100家省市头部经销商投资人提交了申请，呈现出多城市、多渠道、多网点的特点，让方程豹品牌的渠道拓展势如破竹，尤其是此次豹5的全新价格，更是给予了这些投资人极大的信心。

在渠道进一步拓宽之后，可以预见方程豹的用户服务将进一步升级，覆盖全国的营销渠道将极大地提升用户从售前到售后的完整服务体验，这也为方程豹品牌的快速发展奠定了渠道基础。

随着产品体系不断完善、营销渠道进一步扩充升级，相信方程豹在2.0阶段将会更加异彩纷呈，也将给用户带来更为个性的“悦己宜家”生活。

作为“新汽车”时代的引领者，比亚迪的创新技术已经引领全球，例如第五代DM已经把轿车的亏电油耗干到“2.0时代”，把SUV的油耗干到“3.0时代”，被誉为“工业奇迹”。但随着汽车产品不断向个性化和多功能化方向升级，比亚迪也需要不断推出更具前瞻性和个性化的产品，显然，方程豹就是比亚迪对于未来更广阔的个性化市场的一个提前卡位。