非常时期的“北马”被赋予了特别的期待。

不可否认，疫情三年不仅改变了北马运动本身，也影响到马拉松爱好者们对赛事的情绪。过去两三年，各地马拉松延期或者取消的消息时常折磨着他们，有的甚至就在举办前夕泡汤。所以对今天能参加赛事的马拉松爱好者选手而言，激动之情难以言表。在疫情笼罩之下，北马就像一道闪电，划过暗夜，照亮前方。

巧合的是，作为2022北京马拉松赛事顶级合作伙伴，北京现代今年也刚刚迎来了20周年的纪念。

时隔两年，一场久违的马拉松

11月6日，2022北京马拉松正式拉开帷幕，跑者们欢聚一堂，在追逐梦想的路上共同开跑。这是时隔两年之后，北京马拉松的再次开跑。

7点30分左右，随着一声鸣枪声，选手们纷纷出发，一阵阵的加油声伴随着跑步声，将一切烦恼都抛至九霄云外。选手们勇往直前，在马拉松运动中找回自我、找回自信、找回健康、找到幸福。

当我们追溯北京马拉松的历史就会发现，这项活动已经不知不觉经历了40年的时间。

在笔者看来，北京马拉松的40年，也是见证中国经济腾飞的40年，彰显了全民族精神向上的强烈意愿，也展现了全民不断进取的强大内涵。从2011年起，北京马拉松逐渐成长为国内最具代表性的全民体育盛事，推动着全民体育精神的持续发扬。

巧合的是，从那时开始，北京现代也开启了与北京马拉松同跑的十年。多年的合作，让北京现代和北京马拉松培养出的默契，形成了正向循环。北京现代也真正融入到马拉松这项运动之中，将越来越多的朋友们引上马拉松赛道，在奔跑中，他们不断自我突破，无形中也缔造出北京现代车主年轻而自信的群体气质。

20年，一场并不简单的“马拉松”

坚持，不仅仅是马拉松的核心要义，更是北京现代成长道路上的精神图腾。

2002年，那是中国加入WTO后的第一个完整年。

那一年的中国汽车市场，已经迎来了许多的合作伙伴。德系、美系、日系合资企业纷纷在中国站稳脚跟，而韩系车的发展还是一片空白。

在这样的背景之下，北京现代股东双方以互相信赖的勇气和肝胆相照的决策，达成在国内成立首家中韩合资车企的共识。北京现代正是在这样的基础上建立，并以前所未有的速度发展，创下了“当年签约、当年建厂、当年投产”的业界奇迹。

时至今日回顾过去，北京现代的20年也伴随着中国经济腾飞的20年。北京现代以一张张漂亮的成绩单，与中国的发展形成了时代共振。

仅用63个月，北京现代就实现了从0到100万辆的突破，此后，更在短时间内相继完成从200万到500万，再到800万辆的快速进阶，在2018年实现第1000万辆下线的重大里程碑，“现代速度”享誉业界，成为众人交口称赞的传奇。

与跑马拉松一样，如果跑的太快而忽视了节奏，或许能赢在一时，但这个靠耐力比拼的比赛，最终依靠的核心还是实力。

北京现代亦是如此。对它来说，能让其在市场上保持着活跃度和节奏的核心实力，就是一款款火爆的车型，而这些车型也见证了北京现代的成长。

在成立三年之后的2005年，途胜被引入中国市场。其以舒适、节油、大空间的优势，打破了彼时国人对SUV车型的固有认知，出道即爆品，以持续的热销引领了中国SUV市场的发展潮流。

在途胜所创造出的全胜局面之下，北京现代一鼓作气，又乘势推出了ix35。二者合力组成北京现代SUV家族的双子星，在过去十余年间，为超过200万用户创造了无数个难忘的岁月。

此后，在中国汽车市场经历高速发展的时期，以索纳塔、伊兰特、ix35以及途胜为代表的北京现代明星车型，不仅与中国消费者一同见证了时代的变迁，更与车主们一起，经历了工作、结婚、生子等各个人生阶段，书写了千千万万信赖相伴的温馨故事。

懂得把握节奏，也明白坚守的意义，这样的精神，成就了北京现代20年来的品牌发展，也正是基于其与马拉松的共同精神特质，才成就了双方长达十年的彼此陪伴与守护。

打好基础，才能跑赢这场马拉松

但事实上，马拉松并不只是简单的坚持。过程中的稍不留神，就可能面临着功归一篑的风险。北京现代20年的发展历程，也并非一帆风顺。在车市持续低迷的"寒冬"环境下，北京现代也曾经历过迷失与彷徨，但与马拉松一样，只要你坚定地望向目标不断前行，就会找到方法，奔向终点。

北京现代亦是如此，而它的制胜方式便是掌握核心技术。

2019年，北京现代以HSMART+技术品牌战略为核心，从现代汽车引进i-GMP平台和CVVD连续可变气门持续期技术。基于以上两种技术，北京现代旗下新车无论在对乘员的保护还是底盘的响应方面，都有了极大提升，同时燃油经济性也得到进一步改善。

与马拉松一样，找准节奏、选对方向，才能更快奔向终点。面对扑面而来的电动化浪潮，北京现代提出了“向智电时代进军”的核心任务目标，将目光对准了新能源。

根据规划，北京现代将于2023年开始投放两款专属EV车型，加强现代集团新能源产品的持续导入，引入全新电动车品牌，同时在品牌、产品和服务方面向年轻化方向加速转型，进而为北京现代未来发展创造新动力。

产品与技术之外，北京现代也从没有忘记与用户的情感沟通。在营销方面，北京现代一直用自己的方式，和年轻人打成一片。

比如，北京现代多年赞助世界杯，和用户一起打造活力向上的生活方式；十年携手北京马拉松，以乐观积极、不断突破的品牌基因，彰显对年轻人的爱与关怀。

北京现代还精准洞察年轻用户喜好，与时俱进，将年轻人喜欢的飞盘运动与第七代伊兰特相结合，以飞盘联赛的形式让车主们以飞盘会友，在赛场上挥洒青春。

写在最后：

生命本来就是一场马拉松，我们都在旅途中和昨天的自己进行赛跑。在每一个向上的过程中，坚持不断进取，就能达到最终的目的地，北京现代亦是如此。

面对国内汽车市场由高速增长进入饱和的新常态以及疫情因素的影响，不可否认的是，北京现代倍感压力，但北京现代正在发挥体内20年积累下来的巨大能量，继续引进先进技术、焕新产品阵容，同时还积极创新营销，跨界融入音乐、体育、娱乐、游戏、世界杯等年轻人喜闻乐见的生活方式，与1100万广大用户共同探索未来无限精彩。