昨日，中国外卖行业迎来历史性转折——京东高调宣布进军外卖市场，并祭出“为全职骑手缴纳五险一金”的重磅福利；仅数小时后，美团紧急跟进，承诺为骑手缴纳社保。这场由京东掀起的“社保竞赛”，不仅关乎数百万骑手的权益，更可能重塑外卖行业格局，甚至推动零工经济向规范化蜕变。
京东的“组合拳”：差异化竞争直击行业痛点京东此次入局外卖，以“全年免佣金+社保全覆盖”为双刃剑，精准切入行业两大痛点。
商家端：通过“0佣金”策略吸引品牌连锁餐饮商家入驻，避开与美团、饿了么的中小商家争夺战，主打“品质外卖”标签。骑手端：成为首个为全职骑手缴纳五险一金、为兼职骑手提供商业险的平台，直指传统平台长期因高佣金和骑手保障不足引发的争议。
这一策略直击美团、饿了么的软肋。据业内人士分析，京东或借此吸引中小商家和骑手资源倾斜，短期内或分走部分市场份额。
美团“被迫应战”：成本与口碑的博弈面对京东的突袭，美团反应迅速，但策略更显谨慎：
社保覆盖范围：仅承诺为“全职及稳定兼职”骑手缴纳社保（不含住房公积金），且需待二季度信息系统搭建完成后逐步实施。试点基础：此前美团已在7省市试点职业伤害保障，累计投入14亿元，但全面推广社保仍面临成本激增压力。消息发布当日，美团港股开盘即跌近6%。业内人士指出，美团虽早有社保方案筹备，但京东的“抢先官宣”使其陷入被动，暴露了平台在灵活用工权益保障上的长期短板。
行业震荡：从价格战到价值战，零工经济面临蜕变京东与美团的社保竞赛，标志着外卖行业竞争从补贴烧钱转向社会责任与长期价值的比拼：
骑手权益升级：8400万新就业形态劳动者中，外卖骑手群体长期游离于社保体系外，此次政策有望成为行业标杆。企业成本挑战：京东需新建全职骑手团队（首批仅万余人），而美团700万注册骑手中，实际覆盖人数存疑。企业需平衡成本与服务质量，避免转嫁消费者。政策适配难题：传统社保体系难以匹配零工经济的灵活性，如何界定“全职”、管理流动骑手、设计灵活缴费机制，仍需政企协同突破。饿了么的沉默与行业格局之变当前压力最大的是尚未表态的饿了么。若其不跟进社保政策，恐面临骑手流失风险。而京东虽高调入场，但日活用户仅200万、单量依赖补贴，短期内难撼美团主导地位。不过，这场竞争或加速“三足鼎立”格局形成，推动行业集体福利升级。
深层意义：零工经济的“尊严革命”这场社保竞赛不仅是企业间的角力，更是一场关乎劳动者尊严与社会公平的变革：
企业责任觉醒：京东创始人刘强东曾言“克扣员工五险一金是耻辱”，美团则试图以渐进改革重塑口碑。政策驱动转型：国家近年力推新就业形态社保试点，此次企业行动与政府导向形成合力，为零工经济规范化铺路。
结语：京东和美团的社保之争，拉开了外卖行业从胡乱发展到优质发展的大幕。要是企业能给劳动者的以后负责，零工经济才可以真正不再是“被困在系统当中”。不过呢，这场变化能不能一直持续下去，还得看平台能不能顶住成本的压力，政策能不能打破制度的限制。能确定的只有一点，外卖骑手的好时候，也许就要来了。
