#Frame 来自北京的报道
新零售与商业模式的深度融合，已成为推动城市商业生态升级的关键支撑。在商业进化图谱中，品牌构建正经历从模糊试水到精准施策的蜕变。其系统化架构通过空间的场景设计创新，不断实现持久的商业效益。
在HIGH BEAUTY PRO（简称HBP）美嗨了线下首店项目中，设计团队在业态复合和整体美学呈现方面，为品牌打造了属于自己的独特定位——像皮肤一样细腻清透，有温柔质感的HBP空间。
HIGH BEAUTY PRO（简称HBP）由北京美嗨了科技有限公司创立，是以科学定制为核心的高端美业新零售品牌。HBP通过科学检测及专业理论找到“皮肤美学”切入点，希望打破品牌/产品界限，提供皮肤美学的整体解决方案。
HBP洽谈区/检测区 © 林半野
HBP线下首店坐落在北京五棵松万达广场。作为北京城市更新标杆项目，五棵松万达广场定位为艺术与科技融合的“超感艺术新高地”，力图打造都市社交的新中心。品牌希望在这个更新场中，呈现HBP首店作为广场5楼核心业态的独特性。
设计团队在深入理解品牌核心和产品的基础上，打破了传统美业空间的边界感，在近600平米的复合空间里，以美容服务为核心，咖啡社交为纽带，产品展示为延伸，打造了“一站式变美体验”。顾客在美容护理→休憩品咖→产品探索的沉浸式闭环流线中，延长停留时间，并提升消费转化。在视觉输出和触感方面，整体氛围也是直给而精准的：像皮肤一样细腻清透，有温柔质感的HBP空间。
效果图 © 蘑菇云设计工作室
长达38.5米的水平长向门面入口，包括五跨柱距——两侧是LED屏幕，输出相关的品牌可变视觉内容画面；中间三跨柱距并置了休息，展示，咖啡三个主场景。每跨柱距均用倒圆角方式构成一个个取景框，形成了一帧帧的流动画面。
效果图 © 蘑菇云设计工作室
放大的“取景框”画面，分别是休息区和咖啡区。空间形式流动柔和，细致的发光线在其中流淌和引导，暗示空间的融合和无界。
平面图 © 蘑菇云设计工作室
五跨柱距和平面布局，曲线产生的融合和温柔感受。
立面 © 林半野
长达38.5米的水平长向门面入口。内部是流动和有纵深的多场景展开，自然而然的漫游和探索路线。
产品展示区 —— 聚焦和甄选的陈列场景
门脸 © 林半野
HBP与瑞士法儿曼等全球顶级护肤品牌深度合作，筛选适合亚洲肌肤的高效产品。我们希望能体现出被甄选产品的品质感，用天然的肌理大理石和支架灯盘组合成一个中岛展示台，斜放在白色清透的空间中，也引导了人流进入的方向。
侧面的展示柜上部有条状LED窄屏，输出产品信息和氛围画面，下部金属层板可陈列不同的产品系列。
效果图 © 蘑菇云设计工作室
产品展示区 © 林半野
展示台的功能性需求都内嵌在大理石体块之中，寻求视觉上的纯粹与简练。灯盘悬空在台面之上，漫反射光线下的柔和稳定展示场景。
展台 © 林半野
标识导视浮出空间，品牌力的直接点题。
咖啡空间 © 林半野
效果图 © 蘑菇云设计工作室
咖啡区采用开放式布局促进社交，开业后大众点评网打出高分，也吸引了不少专门来拔草的人群。
休息空间 © 林半野
美容区 —— 私密和宁静感
美容区 © 林半野
房间里有顾客时，门牌标识会发光，细节处见品质。
细节 © 林半野
标识导视的艺术性延展成为环境图形，成为空间中的生动聚焦点。
效果图 © 蘑菇云设计工作室
房间内的私密和宁静感氛围，灯光设计的精准控光。© 林半野
HBP线下首店项目，通过空间、标识与照明团队的跨专业系统化协作，构建起三维品牌触点矩阵，实现了品牌资产化表达的范式升级——空间叙事与视觉输出的共振效应，正在重构消费场域的品牌感知力。
在商业空间设计的未来图谱中，业态深度融合与全链设计协作的共创，将催生空间效能的价值跃迁。这种从空间运营到体验设计的认知升维，正在重新定义商业生态的底层交互逻辑。
© 林半野
项目信息
项目地点：北京五棵松万达广场5层
项目面积：540㎡
项目业主：北京美嗨了科技有限公司
室内设计：蘑菇云设计工作室
设计团队：徐迅君，邵俐，崔强松，杨胜会
照明设计：Lumia Lab
设计团队：庞磊，周庆华
标识设计：立入禁止
工程承建团队：上海璟筑建筑工程有限公司
主要材料：雾面不锈钢板，肌理漆，透光白色云石，水磨石
项目摄影：林半野
蘑菇云工作室于2010年在上海创立，是一家致力于创造有独特辨识度及可持续性空间的设计事务所。多元跨界，具备未来感的创意解决方案一直是团队专注和努力的方向。蘑菇云以人在空间的体验和情感为出发点进行设计，作品直观、清晰，充满力量，同时又微妙、流动，随时变化。蘑菇云致力表达现实的进击主义，寻求一个诚实的回响。
编辑丨Daisy
校对丨Miki
