CICI||撰稿

全世界数十亿球迷翘首以盼的欧洲杯果然不负众望，经典传射、豪门高歌、黑马闪现……让这个夏天平添不少精彩。

在第一轮小组赛收官，回味令人血脉偾张的激动时刻之余，我们真切感受到，不仅足球世界正发生着巨大变化（比如在海信专业VAR视频助理裁判设备加持下，误判、黑哨正消失遁形，比赛愈加好看、耐看）；而且赛事赞助商的变化，特别场边令人遐想的广告语，也预示着一些行业的深度变革正席卷而来。

20年，不止于中国第一

20年前的2004年，中国电视市场彻底告别CRT，背投、等离子、液晶也将结束纷争归于大一统！就在那个平板元年，海信电视坐上冠军宝座。

谁也不曾想过，这一坐竟然坐了20年！期间，各种风云动荡，不乏有互联网品牌举着颠覆的大旗半路杀出，但最终都无法撼动海信电视中国第一的地位。

年度榜单看，据奥维云网全渠道监测数据显示，2023年海信系电视零售量占有率为26.86%，零售额占有率为29.05%，均高居行业第一；2024年，海信电视销售量全渠道占有率已达到27.7%，较20年前的8.95%提升了3倍以上，优势进一步扩大。

中国市场的海信时代已然出海

这种强势，在海信不间断地赞助欧洲杯世界杯等赛事的近几年，正加速向全球市场复制。

市场调研机构Omdia数据显示，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。而有统计显示，暂列第一的品牌出货量同比却在走低，一升一降预示着市场格局的变化。

这种端倪从部分领域已经显现。根据Omdia 今年第一季度数据，海信电视在全球高端大屏市场拿下了多个世界第一：100英寸大屏电视全球出货量份额56.4%，高居世界第一，激光电视全球出货量份额达到53.4%，蝉联世界第一，另外在75+、98+、100+等大屏市场，海信电视出货量份额均高居世界第一。

20年来，海信电视立足中国第一，近几年来，海信电视已然不止于中国第一、世界第二。

几年来，不止于技术领先

电视是以技术见长的品类，谁掌握技术话语权，谁就能在产业链构筑起强大的贯通优势。这样的优势，也足够抵御产业周期波动所产生的所有风险。

笔者认为，多年来深耕显示领域的技术积累，是海信构建冠军品质的最大依仗，也是与其他品牌持续拉开距离的关键筹码。

据了解，海信是中国电视行业唯一拥有自研高端画质芯片能力的品牌，TV TCON芯片市占率世界第一。2023年，海信视像控股乾照光电，将芯片技术布局延伸到了MiniLED/MicroLED产业，构筑起强大的产业链优势。

在多元显示时代，海信技术两条腿走路，并且在两个新型显示技术领域均建立独特优势：

液晶显示，取得突破性进展，推出ULED X技术平台，在“感、芯、光、屏”四个维度实现创新突破，被中国科学院院士欧阳钟灿盛赞“将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”；激光显示，保持高频创新节奏，10年来，率先将双色技术、三色技术、8K技术、折叠屏技术等应用到激光电视上，推动着全球激光显示技术的进步和激光电视全球普及。

无论液晶还是激光，海信技术储备和创新频率可谓超人一等。特别这几年，海信用更加高频的技术迭代速度告诉全球用户，海信不止于技术第一，还要技术一直领先，已然是行业的旗帜。

几年来，不止于设备称王

苹果创始人斯蒂夫·乔布斯曾说“科技的发展使人们迷失在虚拟世界中，忽视了真实生活的美好。”所以，如何在科技与生活之间构建平衡，成为辨别优秀与伟大的关键。

成名于技术和制造，但成就于生活与应用。这两年，海信视像主推的场景变革，恰恰是在刚硬、生冷的科技产品中添入更多生活柔性美的体现。

家人团聚、沉浸式观影、看欧洲杯……随着海信“以场景致未来”的理念不断发酵，越来越多的用户开始明白：唯有打破屏幕边界重塑场景未来，才能满足对一切美好生活的想象。

如果说无处不在的场景，帮助海信缔造一个又一个产业神话的话，那么显示无处不在，则为各种场景插上了腾飞的翅膀。

比如海信自研的 “用极致突破极限”的ULED X技术平台，许多场景得以优化并应运而生；今年3月，海信推出了自研星海大模型，在AI+显示领域再次走在行业前列，自此用户解锁了“AI+显示”“AI+体验”“AI+场景”等多种新玩法。

今年欧洲杯赛场，海信VAR视频助理裁判显示技术，给出本届欧洲杯第一张红牌、第一粒点球并辅助裁判吹掉了一粒点球。跑到场边“看海信”，已成为欧洲杯赛场上一道风景。

不止于世界第二的底气

求量的话，海信大可不必费尽心思率先布局大尺寸，引领全行业进入超大屏时代，因为小尺寸的销量更大；只关心市占率的话，海信也无需想方设法地发力高端，孤身进入日韩品牌的腹地抢市场，因为低价往往更具吸引力。当然，如果只满足于中国第一的话，那么技术上采用保守主义，海信同样可以活得很舒适。

但如果真的那样，或许在世界杯、欧洲杯赛场上，我们就很难看到海信身影了。

从2016年法国欧洲杯“海信电视，中国第一”，到2022年卡塔尔世界杯“中国第一，世界第二”，再到2024年德国欧洲杯上“中国第一 不止于世界第二”，海信拒绝躺平，而是率先自我突破、自我革命，带领中国军团征战欧洲，决战全球，实现行业质的突破，最终换来了从“中国制造”到“中国创造”再到“中国品牌”的快速成长。

事实证明，海信发展自主品牌、推动高端出海的结果，是成为了世界舞台不可或缺的重要角色：即是世界足球顶级赛事的常客，也是世界彩电市场的头部玩家。

2016年至今，通过连续赞助欧洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，品牌影响力大幅提升；2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%，海信激光电视成功进入3000-5000美元高端市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地销量同比增长超过70%。

从不把冠军当作终点，成就海信20年中国市场第一；从不满足于世界第二，海信成为世界第一也只是时间的问题。让我们拭目以待。

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