Titer||撰稿

冰雪经济，正以史无前例的热度席卷开来。

不断加码的政策扶持，运动、文化、装备及旅游等产业链的全盘发力，为冰雪经济持续火热注入了源源不断的动力。而随着像长虹这样拥有科技属性品牌的不断加入，将冰雪运动进一步具象化，为千万民众呈现冰雪科技秀的同时，也释放了品牌魅力，更是将火热的冰雪经济推至爆朋的新高度。

政策加码 冰雪经济持续火爆

自带活力、时尚、国际化等标签的冰雪运动，已成为逢冬必谈的话题。冬奥会、滑雪世界杯，即将到来的亚冬会……相继举办的冰雪赛事点燃了每个人的情绪。不仅如此，政策的持续加码更是让冰雪经济彻底火了起来。

日前，旨在提升群众性冰雪运动普及程度和发展水平、推动冰雪经济高质量发展的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》出炉，进一步强调了冰雪经济成为新增长点，助力体育强国建设。

12月，《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》发布。在刚刚结束的中央经济工作会议上，积极发展冰雪经济成为大力提振消费，全方位扩大国内需求的重要举措。

冰天雪地也是金山银山，包括运动、文化、装备、旅游等在内的冰雪全产业链都兴奋起来，从产业和资本市场的热度看，乘行业和政策东风，加码冰雪赛道成为投资新风向。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，2024年将达到9700亿元，预计2025年将突破10000亿元。

如此大的发展体量，仅仅是运动、装备和旅游，是完全不能够支撑的。冰雪经济，还期待多领域更优秀玩家的参与。

科技赋能 南北方一场狂欢盛宴

在笔者看来，有一个现象很值得研究，数据显示，2024年冬季，滑雪类订单下单量前五的城市中，有4个为南方城市，依次为上海、成都、重庆、杭州，而南方玩家集体奔赴大东北，也体现了冰雪运动已成为南北方的大联欢。

无独有偶，作为中国科技智造的典型代表，自西南发展至全球的长虹，也打破距离和时空的约束，积极投身到冰雪运动中来：2022北京冬季顶级赛事上引人注目的亮眼“五环”，就是长虹独家提供的特种新能源电源系统提供保障；2023年起，长虹与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作；日前结束的2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯和在德国举办的国际雪联（FIS）男子跳台滑雪世界杯，长虹作为赛事官方合作伙伴与赛事共狂欢。

一个身处内陆的品牌积极牵手冰雪运动，一个充满科技质感的企业积极拥抱冰雪经济，在笔者看来，提前布局、精准营销，恰恰是长虹高超运作的精妙之处。这其中得益于长虹找到了自身和冰雪运动的共同点：追求卓越、全球同频。

为了保持技术和产品体验的领先性，长虹不断应对市场挑战，积极寻求创新与突破，从物联网到AI，产品科技含量越来越高，也进一步年轻化。

近年来，长虹将AI技术赋能于电视、空调、冰箱、洗衣机等家电，以科技为翼，追求更高品质和更卓越表现的产品体验。其中，全球首款AI TV的贴心和视听体验，也进一步调动了观众享受冰雪赛事的精彩热情。

此外，作为全球化布局的品牌，长虹与冰雪运动一样，积极与全球同频。

冰雪运动自不必说，从海外到海内，已成为全球共享的国际化运动。长虹的全球同频，则体现在积极参与国际市场的竞争与合作，目前，长虹业务已覆盖全球160多个国家和地区。更值得一提的是，12月18日，2024年度《世界品牌500强》排行榜发布，长虹全球排名第283位，较2023年再升2位。

与日俱增的品牌影响力，为长虹“大力开拓增量”即海外市场提供了强劲动能。而牵手冰雪运动、拥抱冰雪经济，显然也成为科技长虹长远规划的一步巧妙落子。

小结：不做局外人，积极做参与者。思维的广度决定品牌的高度，长虹用科技赋能冰雪的方式，上演了一场冰雪经济参与者的好戏，也让更多用户看到了长虹产品、品牌、营销等所展现出的无限活力，不仅为冰雪运动和冰雪经济的发展注入了强大动力，也为自身品牌的提升开辟了广阔的空间。

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