文/王新喜

《中国教育统计年鉴》和《全国教育事业发展情况》的有关统计数据显示，全国幼儿园在园人数，在2020年达到峰值4818万人，随后2021年开始下滑，2023年变动最为剧烈，同比减少535万人，降幅高达11.56%。

全国幼儿园在园人数的大幅下降，这只是第1块倒下的多米诺骨牌，接下来，或将会是一系列的连锁反应。

第一波冲击会是幼儿园学校。过去几年，随着“全面二孩”政策的实施，许多地区出现了幼儿园建设热潮，大量新园涌现。但在目前的趋势下，一些私立幼儿园可能面临招生难的局面，财新数据显示，2023年，全国幼儿园经历近年最大倒闭潮，较上年减少近1.5万所。这种趋势在未来几年恐怕会加剧。

从前“高枕无忧”的公立幼儿园，日子将变得不好过。过去严格划片区入学的幼儿园，现在很多放开了户籍、住房等苛刻的条件限制，还会提前主动给家长打电话，邀请入园。

压力最大的民办幼儿园，为了抢娃，更是放出了很多大招。前阵子上热搜的江苏徐州某家幼儿园，不仅教小朋友们蒸馒头炒菜，还学脚踩缝纫机，主打强悍生存能力，以后无缝走上社会。

其次是波及小学与初中。由于城镇化导致农村大量小学关闭或合并，小学的数量过去二十多年一直在减少。可以预见，2026年的小学一年级新生数量将大幅下降，2032年初中新生的数量将大幅下降，以此往后推，直至高中、大学。

这也意味着，可以预见的将来，从幼师到小学老师，再到初中和高中老师，最后到大学老师，需求将会阶梯性的减少，也就是将来不需要那么多老师了，大学师范类专业会减少，老师应聘的竞争压力变大。

从与儿童相关的产业链来看，一系列产业也会受到冲击。

首当其冲的是月子中心，幼儿园在园人数背后，是新生儿的减少，这意味着面向坐月子产妇的月子中心首先面临冲击，在今年来，月子中心跑路的新闻多了起来，前有上海月子中心突然“跑路”，花费16万的产妇只能点外卖。到广东中山一月子中心突发倒闭，被迫搬离等。

在今天，大中城市的月子中心趋向饱和了，而伴随着新生儿的减少，高端月子中心会以价格战来抢夺存量客户。竞争力不够的月子中心，越来越多或将面临关闭的结局。

其四是，童装生意也将迎来冲击波。目前，我国拥有童装企业逾万家，为啥童装企业有这么多，源于在过去，童装生意是服装类品牌赚钱的大头生意。

消费市场的鄙视链是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，童装是排名第二。但由于近两年女装退货率一直非常高，高达80%。这使得童装生意事实上成为赚钱榜单上排名第一的服装品类。但现在，头部童装企业出现了罕见的业绩下滑。

根据报道，主营童装的头部品牌安奈儿、嘉曼服饰、金发拉比，这三家头部童装企业都有明显下滑。

这背后的根本原因就在于，出生率下降，童装需求存量市场下降，大盘萎缩导致的，可以预见的是，未来几年，童装企业或将迎来一波倒闭潮。

再次是，儿童游乐场的生意可能不好做了。

在每个商场，我们都会发现有供低龄儿童（1~6岁）游玩的游乐中心，但是相比前几年孩子多的时候，最近几年，大型购物中心的游乐场生意也没那么好了。由于新生儿数量下降，意味着存量儿童数量跟不上了。

私立托育机构或面临关闭潮

托育机构，一直是各大城市刚需非常强的。毕竟，托育机构主要为0～3岁、未进入幼儿园的婴幼儿提供多时段保育、教育服务。在3岁之前，这些机构其实充当了帮助家长带孩子、早教启蒙的角色，但如今新生儿下降，私立托育机构机构的红利正在接近消失了。

据北京市卫健委数据显示，2022年底北京市私立托位总数33307个，至2023年8月已经下降至28930个。

在很多城市，越来越多私立托育机构面临着“招不到孩子”的困境。

儿童玩具生意越来越难

这两年，传统玩具销售下滑的幅度之大让行业很是震惊。即便是在疫情期间，传统玩具销售都是向好状态，但这两年，“感觉好像大家都不买玩具了。”这是去年至今，传统玩具渠道商对市场非常深刻的感触。

今年有渠道商提到，玩具是儿童节的刚需。按照以往的情况，自5月开始，就会陆续有幼儿园、小学、早教机构批量采购玩具，作为赠送给孩子的节日礼物，但今年这方面的订单几乎没有。

在儿童玩具之外，母婴业营养品、零辅食、洗护产品等相关生意也将没有那么好了，总的来说，新生儿减少，牵一发而动全身，与儿童生意相关的产业链企业要早做转型准备。

我们需要反思：

从全国幼儿园在园人数，出现大幅下降引发的冲击波来看，让我们意识到一个核心问题，刺激生育等同于刺激消费，孩子是全家最大的消费者，生育率下降，与之相关的一系列消费产业链都会被波及。基于此，各地刺激生育的政策出台，收效甚微。

中国人过去愿意生，是因为有传宗接代的思想，现在大家的宗族思想已经很淡泊了，很多地方宗族祠堂也都被拆完了。现在凡是还重视宗族观念，还搞宗族活动的地方，生育率应该不会差。比如广东潮汕地区。这是观念层面的。

其次是教育与医疗，教育上太耗费心力和财力了，有业内人士建议两点：其一，直接搞3+12义务教育，3是幼儿园，12是小学初中高中，可以解决一大部分焦虑问题，让孩子可以从容进入社会；其次是，现在医疗上需要家长去给孩子交医疗保险，建议国家应该直接补贴未成年的医疗保险，并且大幅提升未成年人报销比例。

其三是职场上女性的困境：用人单位不想给女性职位怕结婚生育影响工作，怀孕女性单位不想录用，有孩子女性找工作难，带孩子几年再入社会找不到工作。这点若不改变，职场女性生孩子担心丢工作，没安全感，这也在很大程度阻挡了生育。

总的来说，刺激生育就是刺激消费，其实要从职场到观念、医疗、教育上一系列层面做出变革才行。央视用了半小时对刺激生育的一揽子政策解读，未来在生育政策方面可能会有更多向好的改变，我们拭目以待。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载