作为电商市场的巨头，阿里、京东的状况往往是电商市场的风向标。最近，两家企业相继公布了最新财报，透露了一个不同寻常的信号。
首先是阿里，披露了一份堪称史上“最糟糕”的财报。一季度，阿里营收2040亿，增速只有9%，创造了上市以来的最低增速。净利润36亿，和去年同期的105亿相比，整整减少了将近70亿。
在阿里公布的2022财年营收数据当中，也能看出阿里降速的趋势。2022财年，阿里总收入8530.62亿，同比增长19%。净利润则是同比下降了59%，只有619.59亿。
阿里高层戴珊，说了一句意味深长的话。“流量时代的流量正从流入的流，向留存的留转变”。这意味着，阿里接下来关心的，不再是如何继续扩大阿里的用户规模，而是要想办法留住现有的用户。
京东的财报数据，同样不怎么好看。第一季度，京东亏损高达30亿，仅仅在物流上的亏损就将近8亿。这30亿换来的，是全国的1400座仓库，和超过2500万平米的仓储面积，京东物流基本盘提升了10%。
不管是阿里，还是京东，改变都是肉眼可见。以往作为重心的GMV、用户增长等数据被叫停，开始重视消费者体验。阿里加大科技投入，开发生态体系，让支付系统对外开放。京东埋头发展物流优势，将配送效率由原来的以天为单位缩短到了现在的以小时为单位。总的来说，阿里和京东都在收缩阵线，不再将目光放在眼前的利益上，而是放眼未来。
作为电商中部企业的唯品会，虽然体量和规模不及阿里京东，但是专注特卖市场的它，恰恰迎合了时代的发展趋势。越来越多人追求理性消费和性价比，折扣零售电商受到更多人喜爱。根据财报显示，唯品会活跃会员用户在第一季度实现了37%增长，用户粘性持续增长。
虽然阿里、京东、唯品会的营收数据都有不同程度的下滑，但是其核心价值并没有变。京东公布财报之后，股价大涨了9%；阿里被华尔街集体看好，股价一天之内大涨12%；唯品会被高瓴资本大幅度增持，并且成为全球增速最快的50家零售企业之一。
如果将电商市场比作一场比赛，以往大家都是在百米赛道上冲刺，拼了命地看谁能跑得更快，最先到达终点。现在电商流量见顶，比赛的形式变了，不再是百米冲刺，而是全程马拉松长跑。
