随着短视频平台和短剧的火爆，越来越多的企业家开始跨界参与短剧演绎，以期借此打造个人品牌、推广产品，甚至塑造自己的“网红”形象。近期，360公司创始人周鸿祎便成为了这一潮流的先行者，他的首部短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》正式上线，引发了广泛关注。这一短剧不仅让周鸿祎与“霸道总裁”这一类型的戏剧角色紧密相连，还巧妙地将自家新产品——“纳米搜索”进行了精准的植入，成为了一次颇具创意的品牌营销尝试。
企业家参演短剧：品牌营销的新玩法
对于企业家来说，参演短剧已经不再是单纯的娱乐消遣，而是一种巧妙的品牌营销手段。在如今的数字化营销时代，传统的广告投放效果逐渐减弱，观众的注意力已经开始从传统广告中转移，企业家们不得不寻找新的突破口。短剧，尤其是那种节奏快、内容轻松的“霸总”类短剧，正好迎合了当下年轻观众的口味，同时也为企业家提供了一个绝佳的个人品牌传播平台。
周鸿祎的短剧正是这一趋势的鲜明代表。在360新产品发布会的现场，周鸿祎亲自出演了这部以“隐世黑客”为主题的短剧。短剧的剧情围绕着一个AI创业故事展开，展现了霸道总裁父子和保洁阿姨之间复杂的情感纠葛，同时又巧妙地把360的“纳米搜索”产品功能进行了介绍。通过戏剧化的情节和角色塑造，短剧不仅成功吸引了大量观众，也为360品牌带来了高度的关注。
对于周鸿祎而言，出演短剧并不仅仅是一次娱乐体验，他的真正目的在于利用自己的公众形象为360的产品带来流量和关注。这种跨界行为正是企业家越来越多地参与短剧或微电影创作的原因。与传统的广告宣传方式相比，短剧的创意性和娱乐性能够更好地打破观众的防线，使品牌信息以更加自然和轻松的方式传递给观众。
短剧市场火爆，背后是企业家品牌营销的强大动力
从市场规模上看，短剧在中国的用户群体已经非常庞大。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》的数据，截至2024年6月，中国微短剧的用户已经突破5.76亿，占整体网民的52.4%。这一数字意味着，观看短剧的用户比点外卖、网约车等日常服务的用户还要多，而短剧的观看频次和用户粘性也越来越高。
这种现象的背后，是年轻人对娱乐内容消费方式的变化。短剧的时长通常较短，情节直接、节奏快，特别适合当下快节奏的生活方式。企业家们正是看中了这一趋势，纷纷加入其中，借短剧为自己和自己的品牌赋能。例如，马云曾在2017年出演过微电影《功守道》，将自己的形象与功夫和商业智慧相结合，虽然这部影片的内容娱乐性十足，但其背后则是对阿里巴巴品牌的深度植入，效果不言而喻。
同样，雷军也曾参与过短剧和微电影的制作。雷军的一段视频《雷军问网友》引发了大量讨论，他在视频中自嘲自己并非“爽文男主”，但表示自己对短剧的兴趣颇深，并且认为短剧节奏更快、娱乐性更强，十分符合年轻一代的需求。通过短剧，雷军不仅进一步强化了“小米”这个品牌的年轻化形象，也加深了观众对他个人以及小米产品的认知度。
企业家参演短剧：打破传统广告的局限性
相比传统的广告形式，短剧无疑是一个创新的宣传方式。传统广告的广告位往往被消费者视为“商业化的硬广”，观众对其耐受性和关注度日渐下降。而短剧则通过娱乐化和情节化的方式，把产品和品牌信息巧妙地融入其中，让观众在享受娱乐的过程中，自然接触到品牌的核心理念与价值。
周鸿祎在短剧中的形象也极具代表性。他在剧中饰演“红帽黑客联盟”的老大，虽然角色带有一定的“霸总”气质，但这正符合了当前短剧风潮中对“霸道总裁”这一角色的偏爱。剧中的情节离奇而夸张，保洁阿姨与AI创业的结合、父子关系中的感情纠葛，都让人捧腹大笑，而这些情节的背后，则是周鸿祎将360的“纳米搜索”巧妙植入剧情的方式。
通过这样的短剧，周鸿祎不仅让自己成为了话题中心，也成功借势推广了360的AI搜索产品。“纳米搜索”作为360最新发布的技术产品，短剧中的出现使其获得了高度的曝光，同时也为其赋予了一层“科技感”和“创新性”的标签。
短剧的低门槛与娱乐化风险
短剧之所以成为企业家青睐的营销工具，另一个重要原因在于其较低的制作门槛。短剧的制作周期相对较短，企业家和品牌方可以较为迅速地将创意落地。周鸿祎就曾表示，这部短剧的剧本创作仅用了两个小时，拍摄也仅用了一天时间。而相比于传统电影或电视剧的高制作成本和较长周期，短剧显然是一种更加灵活、快捷的营销方式。
然而，低门槛也带来了不小的风险。短剧的娱乐化趋势非常明显，有时会让内容偏离现实，甚至存在低俗化的倾向。由于短剧创作门槛较低，很多作品的质量参差不齐，有些内容可能过于轻浮或脱离现实，导致观众产生反感或质疑。而这种内容上的低质量问题，也可能反噬企业家的形象，特别是当短剧的情节过于夸张、荒诞时，企业家的品牌形象可能会因此受到影响。
周鸿祎自己也曾坦言，这部短剧的制作过程十分仓促，甚至在剧本创作时并未过多考虑情节的深度，剧本和拍摄都仅用了非常短的时间，这种“草台班子”的方式，可能影响到最终的观众体验和短剧的口碑。
监管问题：短剧的“内容红线”
随着短剧行业的快速发展，相关监管也逐渐加码。广电总局曾发布通知，要求短剧坚持现实主义原则，不能过度脱离生活。对于企业家参演的短剧来说，尤为重要的是避免过度娱乐化和低俗化的情节，以免引发监管部门的关注甚至处罚。
例如，当前许多短剧依赖“霸道总裁”这一设定来吸引观众，但这一类型的情节如果过于夸张，甚至出现价值观扭曲的情况，就可能引起社会的不满和监管的介入。周鸿祎的短剧虽然没有直接涉及“霸道总裁”情节，但其带有夸张、娱乐化的元素，仍然要面对这种潜在的监管压力。周鸿祎自己也表示，这部短剧虽然是为了宣传产品而拍摄，但由于创作和拍摄的过程过于匆忙，某些方面可能触及了“过于娱乐化”的问题，幸好并未引发过多争议。
结语：短剧营销的未来与挑战
总的来说，企业家参演短剧不仅仅是对娱乐内容的探索，更是品牌营销的新战场。短剧凭借其强大的用户粘性和高传播效率，成为了企业家们提升个人IP、扩大品牌影响力的有力工具。通过短剧，企业家不仅能创造更多话题，还能借助幽默和夸张的剧情，轻松地植入品牌信息。
然而，短剧的娱乐化与低门槛也带来了诸多风险。如何保持短剧内容的质量，避免过度娱乐化与低俗化，始终是企业家在短剧营销中需要谨慎把握的“红线”。未来，随着短剧市场的不断发展，企业家和品牌方需要更加注重内容创作的责任感，确保品牌传播的正向价值观，才能在这场“短剧营销”的浪潮中稳步前行。
