以礼“乡”待——2020余东农民画文创产品设计大赛获奖作品揭晓

9月3日，由中共衢州市柯城区委宣传部、衢州市柯城区文化和旅游体育局主办、美术报社承办的以礼‘乡’待——2020余东农民画文创产品设计大赛”，在浙江日报报业集团举行复评。

复评现场

至截稿日，大赛组委会共收到来自中国美术学院、清华大学美术学院、四川美术学院、河北美术学院、山西大学、宁波大学、杭州师范大学、浙江工商大学、浙江大学城市学院、浙江商业职业技术学校、南京体育学院奥林匹克学院、桂林理工大学等百余家院校及机构的500余件作品。初评遴选出200件入围作品。经过两轮的复评评选环节，最终评选出40件获奖作品，其中：金创艺奖1名，最具潜力奖 10 名，优秀奖 10 名，入围奖19 名。

本次大赛专家评委为：浙江省文联二级巡视员、浙江省美术家协会副主席骆献跃，美术报总编辑、浙江省美术家协会主席团委员杨丽，中国美术学院教授、文化遗产保护研究中心主任郑巨欣，中国美术学院教授、潘天寿纪念馆馆长陈永怡，浙江外国语学院美术文化创意研究所所长洪复旦。

复评现场

中国十大画乡之一的余东村，是浙江省衢州市柯城区沟溪乡的行政村，坐落在常山港支流大俱源溪边，村里有着传统的皮影、竹编、剪纸、丝绸、木刻等民间艺术。这一方绿水青山孕育了这一带民众的爱美、崇美、画美之心，催生了学画、爱画、尚画的民俗风尚，也是余东农民画的艺术之源。余东农民画始于上个世纪60年代，画家们把门板当画板，以卧室当创作室，不断借鉴剪纸、刺绣、皮影、木刻等多种民间艺术创作技巧，坚持创作，形成了独特的艺术风格。目前，共有农民画会员300多人，骨干成员达48人，其中国家、省级民间优秀艺术人才6人。每年创作各类农民画1000多幅。

基于日渐为世人所瞩目的余东农民画的发展现状，特举办本次大赛，旨在以余东农民画为特色 IP，整合创意创业人才和优秀创意设计作品，汇聚创意创新设计资源，完善农民画工艺礼品及文创旅游产品产业生态体系。衢州有礼”，是衢州独特的城市精神和价值主张。因此，本届余东农民画文创产品设计大赛”以以礼‘乡’待”为主题，打造乡村奢礼概念。

复评第二轮现场

骆献跃指出，余东农民画经过了30多年的发展至今，形成了浓厚的地方文化特征。将农民画与文创相结合，对整理衢州柯城文化、推出具有衢州柯城文化印记的产品具有重大推动意义。也可以作为一个样板，在全国范围内进行复制、推广，进一步提升余东农民画这个品牌。美术能够普及到每个普通老百姓，是余东村的现实，也是我们美术工作者的梦想，从余东村我们看到了梦想实现的希望。

复评现场

杨丽表示，本次大赛征稿范围广泛、大众参与度高，得到了全国各地美术院校的青年教师、学生的积极响应。参赛作品注重传统与潮流、文化与科技、纪念与实用结合，既体现了衢州有礼运动柯城”的城市品牌，同时也将余东农民画进行传承与创新。

复评现场

郑巨欣认为，此次大赛题材有新农村气息，产品紧贴现代生活需要，比较突出的是表现形式的多样化。在他看来，余东农民画作为一种元素，虚实相生，有余东农画的意味，同时又赋予了环保的材料、完善的结构，以及惊喜创意的设计，才算是一种好的设计。

陈永怡认为，有些年轻设计师吸收了农民画中的典型形象和色彩，并加以改造成为年轻人喜欢的产品、画面，想必也会受到市场的青睐。农民画具有极强的地域特色，能够集中体现当地的文化传承。之前很长一段时间内农民画就是农民画，设计就是设计，二者是割裂的。衍生产品设计是联系二者的桥梁和手段。接下来如果能够好好利用这个媒介，对当地文化的推广、现代文化的建设都会有极强的推动作用。

复评现场

洪复旦表示，从2019年底在恭王府博物馆举办的种文化——浙江衢州柯城余东农民画进京展”中的100余幅农民画，手提包、丝巾、点钻画等9种、25款衍生品，到本次以礼‘乡’待——2020余东农民画文创产品设计大赛”中的500余件参赛作品，能够将农民画和文创相结合，立意新颖独特。

获奖名单

金创艺奖

龚孜蔚模拟乡村拼图

骆献跃点评：这件模拟乡村——木质趣味艺术拼图”尽管尺寸不大，但与农民画的结合十分融洽。立意新颖，可玩性高，相信小朋友们一定会喜欢。

最具潜力奖

葛璐瑶周文文 IP形象及衍生文创

郑巨欣点评：余东东”这个IP形象的外观设计和立意结合的非常好。表情包很有意思，和当下紧密结合。作品浓缩了24节气”花园城市”运动柯城”等元素，很有时代气息，同时余东农民画元素也没丢。因为使用的多为同类色，所以尽管内容元素很多，但仍十分和谐。将丰富的内容用简单的方式呈现出来，既有农民画的味道，又符合现代城市审美。

苏凡池 ip形象，系列海报类

陈永怡点评：这组设计没有将余东农民画的整个画面生搬硬套挪移过来，而是借鉴了农民画的形象、构图和色彩，用年轻人的形式重新做了一个画面，更富当代性，符合年轻人的审美口味，代表了现代年轻人对农民画的理解。

杨丽云食品包装类

骆献跃点评：衢州盛产柚子，应该讲很需要一个设计优秀的包装来提高产品附加值。本地农产品与本地农民画的结合更增添了作品的衢州印记”。

李欣娜孟育尘蒋雨琪海报及衍生文创

洪复旦点评：选取余东农民画典型形象抠形，令观者眼前一亮。

谢名言衍生文创

郑巨欣点评：这组设计的创意十分全面，背包从功能上讲既有可以拎提的把手，在结构上面的创新也是独具匠心。另外背包巧妙地运用了农民画的题材，很好地和包本体结合在一起。使用红绿对比色，用色大胆。对比色很容易落入俗套，但有经验的设计师，懂得通过面积的对比来避免。

郭子祺 24节气涂色本及其他

洪复旦点评：农民画的文创不容易做，因为如果只是简单地把图贴在文创的衍生品上，会给消费者贴牌”的印象。这组余东四季系列手账礼盒是一套较为成熟的产品，从绘本的角度出发，又结合近些年来流行的线描图绘。农民画本身的线稿造型已经比较完善了，选的几张作品也都十分典型。

刘阳皇甫衍生文创

郑巨欣点评：这件农民画手提包突破了过去对农民画文创产品的固有印象，从这件作品给人的第一印象是农民的作品也是可以做奢侈品的。设计师解决了设计中两个比较关键的，且不容易被注意到的问题。一是在材料的结合上面，选用布面和竹的结合，把手部分充分利用了竹的自然的形状来做把手，和常见的光滑的把手不一样，有摩擦力，拿得更牢。二是充分利用了图形，选用了圆、方、三角形等形状，采用几何的构成方式。通常来说几何的比较现代，传统设计里曲线用的多。作品保留了竹节、毛竹的肌理，体现材料自然特性，比较朴实。