根据韩国移动应用分析公司 Wiseapp.Retail.Goods 周四（4月4日）的数据，速卖通和 Temu在韩国的月活跃用户 3 月份分别环比增长 8% 和 42%，达到 887 万和 829 万。

在击败 11Street、Gmarket 和 WeMakePrice 等本土竞争对手后，这两个中国电商平台目前在韩国电商平台市场按月活跃用户数分别排名第二和第三，仅次于韩国本土电商平台Coupang Inc.

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Temu 在韩国的崛起速度明显快于 2018 年进入韩国市场的速卖通。2023年进入韩国仅 7 个月后，Temu 的月用户就突破了 800 万。今年2月至3月，其用户数量猛增近250万。为了加速进军韩国市场，中国电商平台加大投资力度，扩大韩国办事处并设立配送中心，此举预计将直接威胁到Coupang、Kurly Inc.和SSG.COM ，也出售自己的库存。据全球投资银行摩根大通估计，Temu 去年在全球营销上花费了 17 亿美元，预计今年的营销预算将比去年增加近一倍，达到 30 亿美元。

Temu 广告在互联网上随处可见。韩国也不例外，在谷歌搜索该国的任何产品时，Temu 都位居前列。

据业内人士透露，Temu预计将与韩国当地机构合作，在韩国最大的门户网站 Naver 上做广告。母公司拼多多也成立了韩国实体Whaleco韩国有限责任公司，预示着其将更积极进军韩国。Temu允许中国供应商直接向客户销售和发货，而无需依赖目的地国家的中间分销商来降低价格，而速卖通则更进一步，开放韩国商家入驻，向韩国消费者销售中国和韩国产品。全球速卖通上销售的韩国品牌包括LG H&H Co.（原 LG Household & Health Care）；美容产品制造商Aekyung Industrial Co.以及卫生纸公司KleanNara Co. 和 Yuhan-Kimberly Ltd.

速卖通甚至还销售韩国最大食品制造商 CJ CheilJedang Corp. 的产品。阿里巴巴于 3 月中旬宣布，计划未来三年在韩国投资约 11 亿美元，同时向韩国消费者承诺90天无条件退货和退款。

今年1月，它甚至推出了向韩国卖家收取零佣金的促销活动，以鼓励他们在全球速卖通上销售产品，这突显了速卖通征服韩国电子商务市场的强烈意愿。

然而，中国电商平台在韩风险不断加剧！因为收到越来越多的关于假货和电子商务网站缺乏争议解决服务的投诉，韩国政府上个月宣布了一系列针对海外在线运输平台运营商的消费者保护措施。

当地官员表示，韩国政府加强对韩国电商行业监管的举措很大程度上是针对中国电商企业在韩国的快速扩张。根据韩国海关总署的数据，2023年，中国平台占韩国人网上购物的48.7%，而美国网上网站只占27.5%。