在跑鞋的江湖里面,大家都说亚瑟士这个品牌是个奇葩,它不学别人做潮鞋营销,就知道在鞋底摆弄各种奇奇怪怪的配方,搞出来的跑鞋特别适合大胖子穿,而且还从一个煮章鱼的灵感开始做鞋。
二战刚结束的时候,日本经济非常差,大家连饭都吃不起,一个叫鬼塚喜八郎的人天天看着锅里煮章鱼发呆,把玩着章鱼的吸盘就想着要是能做成鞋底就好了。
他是真的把这个想法变成了现实,第一代的鬼塚虎篮球鞋底下真的布满了一圈圈的小圆点,就和章鱼的吸盘一样,穿上以后走路还会发出奇怪的声音。
这个想法确实挺厉害,鞋子的防滑效果提升了不少,但是穿着打篮球的时候会突然停住,好多运动员都被摔倒了。
后来他又花了好几年时间改良这个设计,做出了第二代的篮球鞋,但是日本人那会儿对运动也不感兴趣,所以卖得不太好。
当时日本因为战败的原因,在国际上的名声很不好,连参加奥运会都不被允许,直到1951年才被允许参加波士顿马拉松比赛。
鬼塚喜八郎给一个叫田中茂树的年轻人做了一双很特别的跑鞋,这个鞋子把大拇指和其他脚趾分开来,设计来源于日本的传统布鞋。
田中茂树就穿着这双鞋子去参加比赛,结果真的拿到了冠军,这是日本人第一次在这个比赛中获得冠军。
因为这个冠军,日本人突然对跑步产生了兴趣,大家都开始跑步,亚瑟士的生意也开始慢慢好起来了。
在亚瑟士已经很厉害的时候,耐克还在美国卖二手鞋子,耐克的老板菲尔·奈特看中了亚瑟士的技术,就跑去要了美国的代理权。
耐克就是靠卖亚瑟士的鞋子赚到了第一桶金,但是后来耐克变坏了,把亚瑟士的技术偷过来做了自己的鞋子。
更搞笑的是,耐克偷的配方还是日本工程师喝醉了写错的实验数据,这件事被发现后,两个品牌的关系就搞僵了。
虽然现在耐克已经很厉害了,但是在他们的总部博物馆里,唯一一双不是耐克的鞋子就是亚瑟士的。
到了1977年,亚瑟士正式改名,开始专注于做科技创新,他们从防弹衣上得到灵感,发明了GEL缓震胶。
这个技术真的很厉害,因为用了硅胶材料,跑步的时候脚落地的冲击力能减少很多,特别适合体重大的跑步爱好者。
亚瑟士门店里都会放一个体重秤,如果发现顾客体重超标,店员就会主动推荐带GEL缓震胶的鞋子。
但是这个技术用了很多年都没有大的改进,一直到其他品牌开始用新材料,亚瑟士才被迫开始改进自己的技术。
