在当下的商业环境中，企业家成为网红的现象愈发普遍。雷军在 “代表通道” 畅谈新能源汽车，相关视频播放量破亿；周鸿祎以 “红衣大叔” 形象科普 AI 安全，收获年轻网友点赞。
3 月 5 日，全国人大代表、格力电器董事长董明珠也就此话题发表了自己的看法，她表示网红不是自己想成就成的，是产品太好了才成网红，格力便是用实实在在的产品成为网红的。这一回应，为我们深入剖析企业家成为网红这一现象提供了独特视角。
董明珠强调格力是靠产品成为网红，这一观点切中要害。在市场竞争中，产品质量与性能是企业立足的根本。格力多年来专注于空调等家电产品研发与品质提升，掌握核心科技，其产品在制冷制热效果、节能性、稳定性等方面表现出色，赢得了消费者口碑。当产品获得广泛认可，品牌影响力自然提升，作为企业代表的董明珠也随之被大众熟知。消费者因为认可格力产品，进而关注董明珠的言论与行动。反之，若企业产品粗制滥造，即便企业家通过各种营销手段成为网红，最终也只会因产品口碑崩塌而被市场唾弃。例如一些靠炒作概念走红的新兴品牌，产品却问题不断，企业很快便销声匿迹。
2.虚拟概念难长久董明珠指出有一种网红是用虚拟概念形成的。在当下，部分企业热衷于制造一些脱离实际的概念，如某些号称拥有 “黑科技” 却无实际应用价值的产品，靠夸大宣传吸引眼球，短期内可能引发关注，但由于缺乏实质内容支撑，无法长久维持热度。这些企业过度依赖营销包装，忽略了产品研发与质量把控，一旦被消费者识破，企业形象便会受损。而格力坚持以产品为核心，从技术研发、生产制造到售后服务，每个环节都脚踏实地。这种基于产品实力的网红效应具有持续性与稳定性，能为企业带来长期发展动力。
3.企业文化的外显董明珠认为企业文化、企业产品得到社会尊重和认可，企业家才会自然而然成为网红。格力的企业文化强调创新、品质与责任，这在其产品研发投入、对品质的严苛要求以及积极履行社会责任等方面均有体现。格力投入大量资金用于技术研发，不断推出创新产品；在生产过程中严格遵循质量标准，确保每一台产品都符合高品质要求；积极参与公益活动，助力社会发展。这些行为塑造了格力良好的企业形象，也让董明珠成为这种企业文化的代言人。消费者在认可格力产品与文化的同时，也记住了董明珠这位敢说敢做、坚持品质的企业家。
企业家成为网红并非坏事，但关键在于要以优质产品为基石，以务实的企业文化为支撑，而非依赖虚拟概念。只有如此，企业家的网红效应才能真正为企业发展赋能，实现企业的长期稳定发展。 正如董明珠所说，要成为优秀的网红，就要把产品做到极致。这不仅是格力成功的秘诀，也应是所有企业家追求的目标。
