周星驰入局短剧，是不是对“霸总们”的降维打击？

01

短剧造富

2023年，被称为“付费短剧元年”。

火于霸总娇妻人设的这一题材，在去年疯狂敛财。一周拍完、8天收入过亿、10天暴富，短剧的造富故事一个比一个传奇。

《2023短剧行业研究报告》显示，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。而火热的态势仍在继续，2024年第一季度短视频平台破亿播放的短剧数量同比增长了65%。

今年以来，除了长视频平台爱优腾芒，抖音和快手两大短视频之外，包括微信搜一搜，电商平台淘宝、京东、拼多多等各垂类平台也大力发展短剧，短剧的造富实力凶猛，被不少平台视为当前“风口上最大的猪。”

热烈的市场反馈，让官方也不禁下场。

今年年初，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》。通知中提到，将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧为目标，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。

△5月15日，“跟着微短剧游云南”主题网络微短剧《季风来临的时候》（第一季）发布开机海报。

紧接着，河南洛阳、江西婺源、云南建水都与影视公司合作，推出各自的文旅微短剧，宣传当地人文风光。黑龙江、粤港澳大湾区、杭州则是发布了文旅微短剧相关政策，从创作源头到后期拍摄进行多项扶持。

一时间，短剧行业名利双收。

02

不再谁拍谁赚

有业内人士曾放出豪言：继好莱坞、韩剧、日漫和网文等四大文化现象后，第五大文化现象会是微短剧。

然而风光过后的拥挤赛道让泡沫濒临破裂，“中间商赚差价”成为行业背负的“大锅”。

老牌网文平台中文在线回复给深交所一封问询函，解释了对于巅峰时期一个月能进账540万美元的主营短剧子公司ReelShort，关于“钱都花哪去了”的疑问，其中比较清楚地解释了短剧走向叫好不叫座的原因。

实际上，短剧在宣发过程中，公司通过微信和短视频平台推广获客，自营客户端获得的用户充值金额，再按比例与渠道方分成。

如此一来，中文在线就要交两笔过路费：一是在各个平台买量引流的推广费，二是用户充值后给渠道方分成的渠道成本。

据《南方周末》报道，短剧行业90%的收入都被用于支付各类平台的广告费，行业利润率不超过10%。业界目前的共识是，短剧行业流水巨大，而利润惨淡，这其中“中间商”的发挥功不可没。

03

更精品能更流行？

今年以来，名导演入局短剧，在行业内已经不是新鲜事。

前有王晶作为总编导，推出了《亿万傻王子》，高亚麟作为出品人，打造《失控的爱》，万达影业和乐华娱乐则合作了《青莲劫》。但无一例外，这三部短剧激起声浪有限。

而转机出现在6月。

2日下午，由周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》正式在抖音播出，作为周星驰旗下微短剧厂牌的作品，首集上线一小时播放量便突破百万，首秀成绩遥遥领先。

作为名导演、名演员、名机构加身的传统影视从业者来说，入局短剧行业，总要玩点不一样的。

目前看来，周星驰入局短剧，宣告了短剧“野蛮成长”初级阶段的终结。在更充足的资金和资源，更丰富的技术手段和经验，更严格的制作标准和质量控制的支撑下，短剧正走在“精品化”的路上。

不过两极化的口碑或许正是短剧市场受众分层的表现:高分评价观众认为《金猪玉叶》“艺术成分相当高”，“质感与电影无异”，但给出差评的受众则认为，“周星驰只是噱头”“作为短剧，不伦不类”。

更精品是否一定更流行，目前只有第一集的数据尚难判断。

不过有业内人士直言，和前几年画面毫无美感，剧情粗制滥造的短剧相比，现在的短剧市场，剧本质量成为关注点，画面表达也更加成熟，出品更加稳定。

艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，预计到2027年微短剧市场规模将超1000亿元。

千亿规模的大蛋糕，并不好分。

6月1日，国家广播电视总局发布的微短剧管理新规定正式实施生效，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

对微短剧市场来说，短周期、低投入、高收益的神话落幕，精品化，正规化已成定局。

校对｜张彦君

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