停播三年、“现象级”重生。

《歌手2024》开播3集收视率碾压各台已成定局，究竟做对了什么，让一档“音综”达成如今“现象级”重生之势？

01

参与感赢了？

即便没看过《歌手2024》，最近也一定刷到过“歌手梗”。“二创那英”等与综艺内容高相关度的热梗屡上热搜。

据湖南卫视提供的数据显示，《歌手2024》首期节目播出后获全网热搜1352个，微博主榜热搜142个，34个话题词登上微博主榜TOP1，全网传播量超73亿。上周五第三期播出后，全网传播总量701亿次，全网热搜5345个，关注度的持续飚高带动芒果超媒股价大涨。

节目第一期播出后，两名外籍歌手霸榜的排位，点燃国内社媒平台。不仅歌手艺人主动请战，#韩红请战歌手#的词条甚至直接在热搜榜一停留了22小时，热心网友还主动在实力唱将社交平台的评论区“劝战”，节目总导演洪啸的朋友圈也被曝光：“目前积极踊跃的报名情况着实超出想象....”

随之而来蹭热度的也不乏食品、酒饮等品牌企业，一时间“歌手梗”逐渐化身“爱国梗”，全民玩梗甚至突破音乐圈，直达互联网圈。小米集团创始人雷军赫然成为《歌手2024》摇人榜第一名，排名甚至超过了韩红、周杰伦等知名歌手。“高开疯走”式的破圈传播效应不容小觑。

无论从数据表现还是受众反馈分析，《歌手2024》的热度很大程度上并非来自音乐本身，而是在新的媒介环境下，“全网人均拥有发言权”的炸锅感表达了新媒体时代最能达成流量聚集的观众体验。

02

直播赢了？

选秀节目直播并不是新鲜的话题，同样由湖南台打造的“超女快男”系列节目的全开麦直播，曾经在十几年前风靡大江南北。

但当综艺节目出现“精致化”转向后，“录播+修音”的模式逐渐被市场接受，“音综”节目的剧情化叙事也一度成为主流模板，被不同赛道的“音综”不断复制。

然而去年以来，演唱会的“假唱风波”让歌手的唱功、艺德评判等话题热度不断。延伸到“音综”中，作为定位为音乐竞技的综艺节目，延续“录播+修音”的播出方式，难免引发更多争议，加之台网融合、短视频分流，在越来越卷的节目创意中，没有“突围”决心，将更难立足。

可以说，一定程度上《歌手2024》接到了“假唱”话题的延期红利。

早期的宣发阶段开始，12场“直播+真唱”的形式就已经成了一张创新好牌。

一方面，直播带来的好奇心驱动以及现场状况的不可预知性，与竞演类“音综”的情绪相契合。而“真唱”对歌手唱功的考验又是近些年舆论反复讨论的热点话题。更聚焦也就更有持续关注的动力，对于节目来说，事半功倍。

另一方面，台网直播让传统电视栏目重新找回了全民参与的仪式感和可能性。来自大屏，直抵小屏，直播的方式原创于电视，破圈于移动互联时代，在“音综”节目的打造中，强化了真实性和即时性的基因，在小屏端更扩展了交互性，为综艺节目探索了突破现状的新思路。

03

观众赢了

从不修音全直播“音综”，到出乎意料的首站排名，从官方带头玩梗，到全民请战，观众情绪跟随《歌手2024》发酵，不少人高呼“赢麻了”。

毕竟内娱“音综”发展十余年来，从盲选、竞技再到导师、合作，不同的形式催生了各类不同风格的舞台和创意，也打造了若干素人向职业歌手进阶、冷门歌手走红的神话。

但近年来，内定、黑幕、假唱、过度修音等负面话题不断，“音综”的争议越来越明朗化，毕竟，更刺激更真实始终是“音综”观众的期待，于是被称为“真·全民围观·歌手版春晚”直播现场的“音综”能火，便不足为奇，即使是在趋于饱和的“音综”环境里，没有“停止期待”的观众都有一双雪亮的眼睛。

各类话题发酵之际，歌手官微一段博文，有意将大众注意力拉回音乐本身。而这也正是此时《歌手2024》该做的事。

毕竟热梗会变老梗，直播瑕不掩瑜，让观众赢，节目才算真的赢了。

校对｜刘越

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