年，既是流淌在我们每个人血液中的文化基因，也是深刻的文化烙印。于国人而言，“年”是以各种方式来表达对亲友的情谊、对生命的热情的绝佳时刻，备年货则是被早早提上日程的头等大事。2024年1月，「抖音商城好物年货节」活动即将上线，营造绝佳的年货购物场。

为帮助广大商家提前蓄势“年货节”大促，熟悉活动玩法与激励政策，「抖音商城好物年货节」招商大会于12月25日正式召开，活动各项玩法的招商报名也随之开启。会上，抖音电商规则管理部门分享人李甜甜、抖音电商平台活动运营部门分享人李尚容、抖音电商营销产品部门分享人周志宽对活动的节奏、玩法、规则等做了全面解读，尤其围绕官方立减、重点货品（超值爆款）两大核心玩法做详细说明，帮助商家锁定年底生意爆发！

办年货，上抖音商城！

节点大促已经成为抖音电商的营销重点之一，众多商家通过参与活动实现了业绩增长和高频曝光。回顾今年的数次大促：8月七夕，在抖音电商购买礼物的用户数增长了38%；9月下旬的中秋活动，抖音电商订单支付GMV环比增长24.4%；而就在刚刚过去的双11，抖音电商支付GMV较去年双11实现了119%的大幅增长。可见，抖音用户正逐渐习惯在重要时间节点逛一逛抖音商城，无论是自我满足还是为礼赠亲友，总能挑选到合心意的好物。

聚焦到本次「抖音商城好物年货节」，情况更为特殊。首先，年货节的商品需要更符合传统节庆的风格，同时又往往具备较强的地域色彩。我们的祖国幅员辽阔，各地用户对休闲食品、生鲜食材和水饮消费的偏好各有不同，在年节礼品上的准备也存在差异。抖音电商能够充分发挥全域兴趣电商优势，为各地消费者提供最符合口味的好物，也为商家带来更具确定性的增长。

而随着抖音商城货架能力的进一步提升，货架场景与内容场景的联动效应将被大促节点进一步放大。距离春节还有不到两个月的时间，抖音#年货 话题播放量目前就已接近150亿次，#备年货、#买年货、#囤年货 等相关话题热度都居高不下。从观看短视频、成功被种草到上抖音商城采办年货，已经成为了正在流行的国人“新年俗”，于商家而言，这也是必须把握住的关键商机。

两大核心玩法，高效撬动生意爆发

基于用户在抖音商城采买年货的消费趋势洞察，抖音电商特别打造本次“年货节”大促，推出以官方立减、重点货品（超值爆款）为代表的各类玩法，帮助商家把握促销机遇，实现全域增长。

「官方立减」包括官方立减（全店生效）报名和大促商品报名，分两步给予商家专属资源扶持。商家完成官方立减报名，店铺商品则按照平台制定的类目固定折扣生效立减优惠，并可获得超亿级流量曝光。在此基础上完成大促商品报名，即可获得大促专属商品氛围以及额外资源加码。想参与这一玩法的商家，可通过电脑端进入抖店后台【营销】页面，在【活动广场】找到【抖音商城好物年货节】，点击【官方立减】报名。

同时，抖音电商将根据大促活动前一定时间内单个商品的综合表现（包括但不限于成交、用户、服务等指标的考核），优选出销售力、价格力、品牌力、爆发力及质量等都较优异的「重点货品」（超值爆款），入选商家商品成功报名活动，则有机会在大促中享受专属的全网扶持政策，如免费参与活动、流量激励、补贴、曝光等，帮助好物实现“快准狠”打爆。

海量资源投入，助力收获全域增长

在抖音全域兴趣电商加持下，商家不仅能通过多元玩法获得生意的增长，更能借大促重要节点实现品牌心智的建立和品牌形象的强化。本次「抖音商城好物年货节」期间，无论是内容场景的好物直播间、作者直播任务赛、短视频挂车任务赛，还是抖音商城的超值购、秒杀等频道、商家会员、店铺红包等玩法……都将加速用户与好货的链接，进一步放大全域协同效果。

在内容场景，「抖音商城好物年货节」更加重视商家与达人间的联动，且针对各类型达人推出多样化玩法。如面对满足活动基础门槛的达人或商家推出「好物直播间」玩法，平台方提供运营扶持或货品补贴，助力大促期间冲刺交易目标，实现生意跃迁。此外还有「作者直播任务赛」、「短视频挂车任务赛」等，充分激活直播、短视频两大内容场景，借助达人种草让更多优价好物触达兴趣用户。