据相关媒体报道，长城汽车申请注册“自信汽车”商标，同时还申请了多枚品牌立标。
有消息称，此举是在为长城汽车新设 “长城品牌超豪车BG ”品牌做提前准备。
该品牌成立后，由原长城董事长魏建军兼任董事长，原技术副总裁宋东先担任CEO，张晓波任CTO。
同时长城汽车给出了对该超豪华品牌的规划，魏建军要求以“高品质、小批量”方式运营。目前该品牌处在攻坚阶段，主做混动等新能源产品。
从任命及战略规划可以看出长城汽车对该品牌的重视，而据相关消息，该品牌推出后将直接对标仰望汽车，由此可以推测其旗下产品售价可能在百万左右。
值得一提的是，长城汽车在高端豪华领域也曾做出过尝试，但现在还存活并带有高端豪华属性的也就坦克和魏两个品牌，但离超豪华品牌定位还是很有距离的。
此次推出超豪华品牌“自信汽车”是长城在高端豪华领域的再一次尝试，也是长城汽车雄心勃勃的目标，更是中国品牌走向高端化道路的决心。
仰望汽车作为其直指的目标，目前已经在售价80-100万以上的豪华车市场取得了不错的成绩。面对这样的对手，自信汽车能否脱颖而出，技术、产品、定价都至关重要。
当然，我们也必须承认，长城汽车深厚的自研技术积淀，将是长城汽车“自信汽车”这个品牌在市场上立足与发展，打造出长城汽车“天花板”车型的底气。
当长城汽车在百万级的高端品牌汽车市场站稳脚跟，这也就意味着长城汽车品牌的综合实力迈上了一个新的台阶，有了与一众超豪华品牌掰手腕的实力。
总而言之，“自信汽车”的诞生标志着长城汽车在走向更高端，更高质量发展道路上迈出了关键的一步。未来这个新品牌能否在竞争激烈的市场成功突围，值得期待。
