短剧似乎回到了 2019 年男频网文的状态。
对于从网文转型到短剧的男频编剧们来说，男频短剧好像走上网文的“老路”：
一是严格监管下，很多题材被禁，创作空间变小；
二是市场对“战神”“赘婿”等题材审美疲劳后，新的故事套路还没找到，产能降低。
未来男频短剧的出路在哪？
“7:3”曾经是短剧市场上男频与女频的题材比例，今年这一格局发生逆转，“女频 7”“男频 3”的新态势已然形成。特别是今年下半年，以《桃花马上请长缨》这类现象级爆款为代表的大女主题材短剧在市场上日益增多，逆袭战神题材“移植”到女频反倒能取得成效。
现在男频剧本过稿率不到 30%，很多平台都不收男频短剧。本能有个短剧编剧工作室，年初扩招到 12 人，去年才 4 人，这 4 人写的本子总充值达 4 亿，今年只有几千万，连去年零头都不到。很多男频编剧情况一样，他们一边写过稿率低的男频剧本，一边尝试转型热门题材，但成功的很少。男频为啥衰落？男频短剧编剧出路在哪？我们和从业者聊聊，了解他们的困境。
同质化男频不行了，大女主剧称霸
看看近半年的短剧热力榜，厉害的男频短剧没几个。
就 11 月的榜单来说，热力榜前 10 的短剧中，只有第 4 名《我都入赘了，你说我爹是首富》和第 10 名《国士不可辱》算男频。从今年 6 月到 11 月，热力榜月榜前 10 中，男频短剧数量只占 1/3，女频短剧有 39 部，占整体的 2/3。
近 2 个月，充值成绩最佳的是 10 月麦芽出品的《消失的厨神》，累计热力值 6000.1w，但还不足今年爆款女频短剧《桃花马上请长缨》的一半。
以前，男频是短剧行业最先成功的题材，因为短剧源于网文，男频在网文中一直更成熟、商业化更成功。“打怪升级”“屌丝逆袭”的套路用于短剧，容易出爆款，也能戳中观众爽点。
赘婿、修仙玄幻、神豪、战神、逆袭等男频题材在网文时代就有很多 IP，原生 IP 人气能帮男频短剧一开始就获关注。
男性上位、晋升、逆袭的叙事更有“爽点”，也符合短剧投流逻辑，这种高度情绪化的内容易吸引受众。所以点众、花生、山海、九州文化等早期短剧平台都靠男频短剧打开市场。
男频经典题材，如“战神”“赘婿”。男频对情绪价值需求高，剧情反转和主角身份逆袭的设定好用，他熟悉这种套路，所以创作短剧剧本没难度。早年男频短剧靠这种被网文行业验证过的模式和构架成为先驱。
随着短剧市场扩大、题材迭代，这种单一套路束缚了男频短剧创新，导致当下局面。他认为同质化是大问题，男频短剧题材单一，套路明显，常用“身份反转”，男主要么一开始是隐瞒身份的“大佬”，在被欺压时展露身份报复反派，要么是身份低微的小人物，通过剧情点实现身份反转成为“大佬”。
90%的短剧男频内容都是身份梗，反派反复嘲讽、陷害主角，然后又反复被打脸，这两年基本都是这个套路，再喜欢看也会审美疲劳。
女频题材则更多样化。除了传统的“霸总”甜宠、以爱情为主线的题材，职场、复仇、大女主成长、女性互助等题材也常出现在市场上，成为女频的细分类别。
11 月热力榜前 10 中，女频有一部萌宝题材、四部甜宠题材、两部战神逆袭题材、一部母女亲情题材；男频仍局限在“赘婿”“逆袭”标签下。
最瞩目的是《桃花马上请长缨》，累计热力值 1.4 亿+，在热力榜月榜前 10 挂了 4 个月，是今年最大爆款。这部剧打破了女频“甜宠”的刻板印象，是以大女主逆袭、复仇、保家卫国为主线的故事。
现在很难有一部戏既能引起大部分女性观众的情感共鸣，同时又能获得大部分男性观众的价值认同，而本质在于男女观众对于短剧的需求有着很大的区别。
男性看重权力，女性看重情感。
总之，男频套路简单挪用难以长久，根源在于男性和女性观众的“爽点”不同。对于极度追求情绪价值的作品，针对不同人群提供相应“爽点”是短剧创作的关键。
“权力”、“性”、“暴力”是男性的三个爽点。这三个爽点的呈现与取舍，正是当下男频短剧与大女主题材的差异所在。
首先是“权力”与“情感”的差异。
男频短剧以男性主角为自我中心展开剧情，更多不是由情感驱动，而是由社会关系中的权力结构驱动。情感驱动可以存在，但不起决定性作用，男主角的情感关系、亲情关系往往较为简单，而权力关系最为复杂。”
以去年的爆款男频剧《无双》为例，开始的剧情重点是前妻对男主的打压与厌恶，可他们的关系并非夫妻情感关系，而是自恃身份的“上位者”和隐姓埋名的“下位者”的矛盾。后续男主回归身份，打脸曾打压自己的人，这是权力关系的“倒位”。
最近的《消失的厨神》更明显，讲的是男主在职场“后厨”的晋升与逆袭，从小人物变成厨神，本质是获取权力。
但女频的爽点不在“权力”反转，而在于获得情感关系里的上位，或在情感关系中获得安全感。
在《桃花马上请长缨》中，女主虽是武将，可主线剧情不是朝堂晋升，而是打脸“前夫哥”和女二，以及报父母之仇。这两条线由情感驱动，女主最终目的不是身份跃迁，而是满足情感需求。
在成长型大女主戏中，女主往往是情感关系里的主导者，和她相配的男性角色大多是默默付出型，依靠强大的身份背景在后面支持她。和霸总甜宠剧不同，男主的权力与财富无法完全掌控女主的剧情走向和行为方式，感情线只是事业线的辅助。
很多照搬男频套路的女主戏效果不好，原因是没抓住女性的特点。男人的特点是征服世界，很多女观众的特点则是通过征服男人来征服世界，这两者不同。
其次，早期对“性”和“暴力”的追求，也是男频短剧衰落的原因。
去年 11 月，广电总局开展为期一个月的网络微短剧专项整治，制定内容审核细则，并下线包含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧。
这一举措抓住了当时处于野蛮生长状态的男频微短剧。本能坦言：“不敢写了，后宫、黑帮、战神类题材都不敢碰。很多男频元素投射到现实很危险，战神意味着权力上升，战斗场面易导向暴力，情色就更不用说。”
以往男频作家擅长、男性观众追捧的内容与题材成了市场红线，一方面创作收紧让很多习惯固定套路的编剧找不到新方向，另一方面平台监管更严，短剧出品方做男频短剧也更谨慎。
另一方面，女频短剧市场已饱和，男频作者转型困难，既没先天优势，又面临巨大竞争压力，这让他们极为焦虑。
在男频市场严重收缩和转型女频水土不服的情况下找到平衡，几乎是当下男频编剧谋求生路必须解决的共同问题。
题材创新、抓住全民话题、跟紧网文潮流，男频还有出路
当然，男频短剧仍有很大机会。从网文到短剧，男女受众付费习惯有延续性。在小说行业，女性易冲动消费，看到某个部分可能就不再付费，而男性付费考量多，但用户黏性好，下决心买剧就会看完。早期男频短剧虽抓住战神逆袭等剧情套路和爽点，但常有大量同质化设定和套路，直接复刻之前作品剧情，制作上画面、演技粗劣，导致观众审美疲劳加快。
不过，像后续网文出现大量高概念设定、新世界观架构和新任务设定一样，男频短剧经历淘洗后，当下也有这样的创作趋势。男频经典题材，如玄幻仙侠甚至武侠，做出人设差别感，给出故事新意，仍会卖座。这样的精品本子考验编剧功底，制作要用心，也需要平台有推广决心。
在她看来，男性的情绪价值点是固定的，但展现方式一定要变化。在“战神”与“赘婿”之外，同样的“权力反转”的爽点也可以实现在别的人设与故事上，需要时常更换，比如今年出现的男性职场故事，还有“制造光刻机”的科研人员。
另一方面，市场上有越来越多的编剧选择把男频叙事转变为全民叙事，抓住社会热点，既能营造话题度，又能取得不错的成绩。
今年 7 月，短剧《裁员裁到大动脉》收获 5176.9 万热力值，成为当月月榜 TOP4，其分类 tag 包含男频和女频。祁玥熹称这类短剧为“全民题材”短剧，涉及社会热点议题，故事具普世性，男女通吃，能引起所有群体共鸣。
今年许多男频短剧有此特征，即便受众男女比例难达五五分，但其故事内容无明显男女视角差别。
此外，源于网文基因，《桃花马上请长缨》成爆款的重要因素是小说 IP 火爆，为短剧积累了基本盘。
像男频短剧这种网文基因更强的内容，更能敏锐地捕捉到 IP 的潮流
即便处于低谷期，也不必太悲观，很多题材被市场淘汰后，只要男频用户的需求还在，男频市场就会有新题材、新创作者出现。
