“琼中绿橙”是在琼中黎族苗族自治县独有的山区气候特征和特定区域的土壤特性的自然环境条件下，自1988年从广东引进，经过多年精心培育而形成的具有浓郁山区特色的名优水果。其以皮绿、橙甜、汁多、皮薄而闻名全国，是海南热带水果的一大品牌，深受广大消费者的青睐。

“琼中绿橙”作为海南知名品牌水果、国家农业部农产品地理标志认证的产品，琼中对于品质把控一直十分重视。聚焦农产品规模化、标准化转型升级，推动绿橙品牌提质增效。目前，全县绿橙种植果园330余个，种植面积达3.2万亩。2023年绿橙产量达2500万斤，产值约2亿元。

资料图：海南翔尔生态农业有限责任公司生态果园。

下好两步“先手棋”

激活产业发展新动能

第一步棋是金融铺路。为有效缓解琼中绿橙企业贷款压力，促进琼中绿橙产业化、规范化发展。琼中针对从事琼中绿橙生产经营的个人和农业生产经营组织，量身打造额度高、期限长、利率惠的专属免抵押信贷产品“绿橙贷”,且支持随借随还，为果农解决了资金难题。据统计，2023年，共发放“绿橙贷”21笔，授信总额2893万元，用信总额2366.34万元。

第二步棋是政府搭桥。琼中采取“政府+协会+基地”运行模式，各司其职，共同发力。县农业农村局、县农业技术研究推广中心对“琼中绿橙”品牌开展品质管控、规划种植、种苗培育等工作；琼中绿橙协会负责产品加工、开拓销路，提供技术支撑；绿橙基地严格按照技术规程种植优质橙子，确保琼中绿橙品质更优、美誉度更高。

开展琼中绿橙样品检测。陈欢欢摄

据了解，2023年，全县累计建成绿橙加工厂5家，加工量可达50万斤/天；海南翔尔生态农业有限责任公司绿橙基地荣获第二批百个全国农作物病虫害绿色防控技术示范推广基地。

打好三招“组合拳”

持续提升品牌影响力

第一招拳法：源头管理保质量。为保护“琼中绿橙”品牌，避免以假乱真现象，采取加工厂加工生产线全自动分拣、分级、糖分测定，使用全县统一包装箱，完善原料、生产、加工和销售节点等溯源信息，消费者扫码即可了解谁采摘、谁清洗、谁选果等信息，精细到每一箱、每一个操作流程和每一个操作人，确保琼中绿橙品控良好。

资料图：琼中绿橙皮绿皮薄，肉汁鲜美。

第二招拳法：补链延链强产业。将琼中绿橙融入到“酒”“醋”“咖啡”等产业链中。全面启动以琼中绿橙为原料的绿橙原浆酒、绿橙醋生产，已建成现代化绿橙酒厂，年产绿橙原浆酒可达300万斤，每年将消化绿橙3000万斤以上。跨界联合海南本土品牌“母山咖啡”, 创新推出“橙风破浪”“富桂有橙”两款特调饮品，新品推出首月就卖出万余杯，备受年轻消费者青睐，走出了海南农产品市场营销、产品推广、品牌宣传的新路径。

第三招拳法：擦亮品牌聚势能。打造“琼中好味”区域农产品公用品牌，首次在北京举行品牌发布会、琼中绿橙推介会，传递“琼中绿橙”品牌理念、故事、特色， 提高消费者对“琼中绿橙”品牌的认知度。举办2023年海南省第十届琼中绿橙开摘旅游季启动仪式暨第二届琼中绿橙采购商大会，邀请80余位来自全国各地的采购商参加，吸引8家企业签订琼中绿橙产销合同，夺得“640万斤、5800万元”的首发战绩。

来源：《琼中要情》第6期

记者：陈欢欢

编辑：邱乐乐

审核：秦海灵 袁杏玺