江苏省宿迁市街头这几天被红色“刷屏”了——大街小巷的餐馆门口齐刷刷挂上“东哥老家餐饮人，必须支持京东外卖”“项王故里香满城，京东外卖送春风”的横幅，外卖骑手们穿着鲜红制服穿梭送餐，整座城市仿佛被染成了“京东红”。
这场由宿迁市烹饪餐饮行业协会发起的行动，让京东创始人刘强东的家乡成了互联网圈最火的话题。
协会发布的倡议书直接点燃了商户热情：“京东外卖带着‘0佣金’来帮咱，宿迁人得给自家人撑腰！”短短几天，本地老字号把文楼汤包、蟹黄狮子头等招牌菜全搬上了京东外卖。
天津一家炸酱面店老板举着刘强东海报喊话支持，没想到第二天就收到东哥朋友圈“免佣金一年”的霸气回应。有商户边打包外卖边感慨：“别的平台抽成22%，京东一分钱不收，这不是做慈善是什么？”
数据显示，京东外卖在宿迁上线后日订单量暴增300%，网友评论区清一色刷着“宿迁人挺东哥”。这种“老乡帮老乡”的剧情甚至火到外地，不少餐饮老板连夜研究入驻流程，有人调侃：“刘强东这波操作，直接把外卖大战打成‘情感带货’。”
业内人士分析，京东这招“0佣金+家乡牌”打得巧妙——中小商户苦高抽成久矣，刘强东用“反哺家乡”的故事包装商业策略，既赚了口碑又抢了市场。更狠的是，东哥朋友圈那条“再免一年佣金”的动态，把企业决策变成了“江湖义气”，看得其他平台直挠头。
如今走在宿迁街头，餐馆玻璃窗上红彤彤的横幅随风摆动，外卖小哥的电动车后箱飘出阵阵饭菜香。有顾客接过热乎的外卖笑着说：“点京东送的都是家乡味，这份人情味儿，别处可买不着。”这场始于刘强东老家的“红色风暴”，正在改写外卖行业的游戏规则。
