从百万豪车到"十七万甩卖"，宝马只用了不到一年。这个曾经站在金字塔尖的德国品牌，如今正被中国消费者亲手撕掉"高端"标签。i7直降55万，裸车价跌破20万，价格崩塌的速度比冰雹砸车顶还要猛烈。那些攒了半辈子钱才摸到方向盘的老车主，此刻看着账户里蒸发掉的数字，怕是连呼吸都带着金属锈味。
宝马的腰，终究还是被中国消费者打折了三年前，宝马在中国市场年销80万辆，奥迪和奔驰连尾灯都追不上。销售展厅里的销售顾问连眼皮都懒得抬，加价3万提车是行业潜规则。BBA阵营里，宝马的底气最硬，硬到连新能源转型都懒得认真对待——燃油车卖得风生水起，谁在乎那些充电的玩具？
2024年成了命运转折点。特斯拉Model 3杀到23万，比亚迪海豹不到18万，小米SU7带着互联网基因横冲直撞。宝马展厅的冷气开得再足，也冻不住额头渗出的冷汗。最讽刺的是，当宝马第一次试探性降价时，老车主们集体欢呼——他们巴不得车价暴涨，好让自己手里的二手车跟着水涨船高。
现实给了所有人一记重锤。宝马i3降到19万那天，二手车商连夜修改报价单。某位2023年花35万购入i3的车主，在社交媒体晒出检测报告：车贩子开价14万，还得是"车况完美无事故"。还有更惨的，7系车主挂牌半年无人问津，X5车主亏掉首付钱，M4车主发现自己的性能怪兽还没五菱宏光保值。
价格战里的仰卧起坐，暴露百年车企的傲慢宝马的定价策略像极了菜市场讨价还价的大妈。二月宣布降价，四月突然反悔涨价，七月又灰溜溜地二次降价。i7的指导价从120万跌到65万，比过山车俯冲还刺激。销售经理们被折腾得集体失眠——昨天刚和客户签完涨价合同，今天总部邮件就要求"限时特惠"。
这种反复横跳背后，是德国人对中国市场根深蒂固的误判。他们以为中国消费者还活在"开宝马就是人上人"的旧梦里，却不知道新能源展厅里，90后们正在对比激光雷达数量和语音助手反应速度。更致命的是那场冰淇淋事件：上海车展上，工作人员对外籍访客笑脸相迎，转头就对国内消费者冷脸相对。监控视频流出的那个下午，宝马公关部的血压集体爆表。
奥迪和奔驰趁机捅刀最狠。当宝马宣布涨价时，这两个"好兄弟"默默维持降价策略，单月各自收割4万多订单。慕尼黑总部看着报表上暴跌50%的销量，终于意识到中国市场早已不是那个任人拿捏的"钱袋子"。
被撕碎的豪车滤镜，正在重写汽车消费逻辑无锡某宝马4S店的监控画面显示，周末客流量比去年同期减少60%。销售顾问开始主动添加客户微信，这在过去会被视为"掉价行为"。一位穿着Polo衫的中年男子在展厅转了三圈，最终指着墙上的iX3海报问："这车续航能像蔚来一样换电吗？"得到否定答复后，他转身走向隔壁的极氪展厅。
老牌豪车的保值神话正在崩塌。二手车市场流传着新段子：三年前买的宝马，现在亏掉的钱够买辆顶配五菱MINI EV。而那些咬牙上了宝马新能源车的车主，正在经历更残酷的背刺——官方降价不补差价、二手车残值崩盘、充电权益说砍就砍。有人在车友群晒出账单：两个月前加价3万提的i5，现在购置税都赚不回来。
新能源战场更不讲武德。小米SU7上市首周锁单量破10万，问界M9三天卖光季度产能。这些带着互联网基因的新玩家，把智能座舱和城市NOA做成标配时，宝马还在宣传"50:50黄金车身配重"。某汽车论坛的热评一针见血："当宝马销售还在吹操控时，隔壁展厅的销售已经帮我设置好了通勤路线。"
写在方向盘的墓志铭宝马展厅如今冷冷清清。销售总监看着系统里堆积的库存车，终于同意把试驾车挂上租车平台——这在三个月前会被视为品牌自杀行为。而在三公里外的特斯拉体验店，95后店长正带着团队演练新话术："您看这辆Model Y，比宝马X3便宜20万，充电还能刷B站。"
有网友在降价新闻下留言："当年我爸花90万买730Li，全村人都来围观。现在我花19万提i3，我妈问为什么不买比亚迪。"
无论是口碑，还是面子，中国新能源车的崛起已经势不可挡，洋人躺着赚钱的日子一去不复返了。
Doraemon
本世纪至今 车圈最大骗局：裸车价[裂开][裂开][裂开]
用户11xxx36 回复 02-16 06:49
裸不裸车，关注汽车的都知道BBA都全面降价了
金刚
激动了半分钟，一问加上一看，就知道你乱叼河马。为了增加国产车销售，你们也是疯了。
金刚 回复 02-15 14:28
这类销售本来读书就不多，游牧属性，和那些搞健身推销的差不多。掌握点资源，就开始作妖了，信他们不如相信自己看到的或者找长期合作的销售才有保障。
金刚 回复 02-15 11:21
和一二手楼价，一个调子，炒卖，割韭菜的模式开始出现大崩溃。
郑州井盖大王
i3都要17个还是贷款价 你tm i7跌破20个
枫叶天
电车买宝马是不是傻
用户36xxx73 回复 02-16 09:37
你干爹买了
用户16xxx51 回复 02-15 22:46
我同学的姐姐24年就买了宝马的新能源车，之前她姐开得是二手的530，据说这部二手车买的时候是40w。我认识一个女老板，23年天天发她自己开宝马车上班的视频，24年想买掉宝马换新能源，想卖28w。没人买。觉得价格太低了，还是留着自己开。这个女老板一年开小车都不到30次。
用户13xxx42
我有问界，要啥宝马
当年明月 回复 02-15 20:56
我也想要，买不起[捂脸哭]
山谷道人ㅍ_ㅍ
在美国就是一个买菜的车而已
用户15xxx94 回复 02-15 22:15
美国算什么，当今世界以美国为标准已经过时了
蓝瘦 回复 02-16 09:29
那怎么还有一堆开老车的？买不起？
东方华灯宴
i7裸车价跌破20万？？？？自媒体，你🦆🧠🈶🦠？…！
大男人
商业行为，降价还给你补差价！真的笑死人，涨价了你补吗
一剑飚血范德彪 回复 02-14 16:04
还有这么傻批的问题，降价有价保是合理的促销手段，电商早就这么做了。 要是涨价了消费者就补差价的话，卖车的互相商量一下全特么半年涨次价，买车的全特么成了债务人，谁特么会脑残到这种程度，对吧大男人[呲牙笑]
Parky 回复 02-14 19:29
哈哈，逮住购车主一个季度涨一次呗，车企子子孙孙都有得花[得瑟]
、光ˇér
i7这么便宜了？你如果能低于70万买到算你牛逼
在下琉璃
宝马有啥必要买电车，那还不如特斯拉
用户12xxx96
买bba电车的简直就是人傻钱多[得瑟]
畅戈
没事，，，没事。。。还能玩5年10年。。。毕竟电瓶车还不成熟。至少，，，我还是搞了一台蓝天白云滴。
过客
当豪车不豪就更没有必要买了
至安
一帮买不起车的在意淫
用户16xxx51 回复 02-15 22:51
我这边很多收入高的顾客，基本都换新能源车了。
老将军
都去玩电动玩具吧
帆山悦水
当财主走运时，都会羡慕能和财主即使说上一句话。当财主背运时，所有以前对其哪怕稍有不满的人，都会排斥他，…墙要倒了，至少不会再高冷了，但是不好好转变态度，众人就会推了…
陆士蛟
小编，把我的530拿去置换i7，找你吗？可能还能找点钱啊
天若有情人
其实都是华为的功劳，华为问界一出，BBA全面大降价[开怀大笑]
用户14xxx07
从来没有改变的是人的跟风精神和虚荣追求！
原始21天
好像有个公司叫华晨宝马吧
彩色糖果纸 回复 02-16 02:27
哈哈哈，还是你明白
复杂的是人
你去店里买买看是不是这个价格
skcy126
08年到目前15年左右，我国为什么推电车，反观美国对我国大豆暗棋，改革要有明确目标[抠鼻][抠鼻]
无心
要不是今天去保养，看到I5卖30万，差点就信你了
本来的我
掉价30多万，从90掉到60万
用户10xxx72
[笑着哭][笑着哭]
反电脑维修诈骗
哪里有货，我全包了。
走哪观花
你觉得买得起宝马的在乎这点钱？？？穷人只有思维
型得惨绝人寰
众所周知，华晨宝马根本不能代表宝马
大耳朵的谢尔顿 回复 02-15 01:29
宝马德国总部都不敢这么说
꧁☬༺魅༻☬꧂
信我，买车UC总是最低价[笑着哭]
用户10xxx72
韭菜觉醒了
用户10xxx90
主要还是因为丑
用户13xxx81
狗屁文章
小迷糊
这些宝马奥迪都已经国产化了，与原装进口的不在一个档次。
用户79xxx38
降价也能赚钱，只要你去修车去保养，人家就亏不了
未来的我在过去
谁会买一个杂牌新能源车[得瑟]
巷子里的流浪猫
是不是其他东西要另算，选配置[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
大鹏一世同风起
也就只值15万，非要买六七十万，到底谁傻？
山人
这老车主们怎么不学楼闹们去销售现场闹啊
来自m78星云
电车就只值20w[呲牙笑]
小白小
如果问界m7能17万该多好啊，我好像买啊[哭哭]
用户10xxx67
有啥刺的开上能飞
放开那女孩让我来
要是宝马5系降价到20万，我肯定买宝马，不买电车[呲牙笑]
用户18xxx34
所谓的新能源汽车（充电这种）这个说法就是错的，难道发电不是用的煤，重油，天然气，水电核电这些旧能？
卖钞票的乞丐
宝马还不如奇瑞舒适 你信不信
用户93xxx87
汽车就是这样的，有的开就可以了！除非富豪
摸一条鱼
宝马已经变成土的代名词了
陌然
宝马二十几万差不多了，二手车几万块都不好卖
用户16xxx51 回复 02-15 22:53
买二手豪车的人也会考虑养不养得起。油耗是其一，维修才是最烧钱的。
宋有军
所有的事物最终都会回到本源，所谓的溢价都是爱慕虚荣的代价
用户40xxx25
精神病医院怎么少了个人。
5201314fmh
举报他，乱写一通
兴源水洗小吴
在当下汽车环境下，十五年内我都不会考虑买电车，我宁愿一年多花两万的油钱都不会考虑电车，起码我还能多活十五年。
用户16xxx43
设计师的锅………太特么难看了…
命运乖张
宝马奔驰曾经风光无限，现在真的傻眼了，奥迪车多少还有架子，日本车真的也是惨不忍睹，[静静吃瓜][静静吃瓜][静静吃瓜]
用户23xxx10
一分钱，一分货，贵的车，里面内饰都是真皮，便宜车，里面很臭，开车头晕晕的。
萧阳哥
本来就是，车的成本价都是差不多的，50万的宝马，光一个牌子就要值25万了，全是智商税，早该降价了…