还在纠结“首发”，联想陈劲“气不过”小米高管发文：不吐不快

距离高通推出全新一代骁龙8Gen 1，已经过去近一个月，包括小米、中兴、vivo、realme、OPPO、一加、iQOO、荣耀、黑鲨、索尼、Motorola在内的多个厂商都纷纷下场表示，或“首发”、或“首批”、或“首款”搭载高通新平台。

在“首”字之争上厂商们各有小心思，模糊概念尽量能蹭就蹭。

其中小米与Motorola最为较劲，双方在网上你来我往好不热闹，要不是双方都是有头有脸的企业，都让人产生疑虑：这是两个网红？相互给画面、故意制造流量话题而准备的剧本？

12月28日搭载骁龙8Gen 1的小米12即将发布，高管们的争吵又开始了......

之前还能明白“首发”是啥意思，但两家厂商相互争夺、你来我往的说辞以后，真就不明白究竟什么是首发，到底谁才是真首发？

12月26日，小米高管发文称：“我们从小米1开始连续率先发布高通8系芯片，每一代体验都有新的突破。今年的小米12系列继续首发骁龙8 Gen 1......”

随后联想的高管回怼：“前几天，看到友商宣布对标苹果手机，我是真心钦佩和认同方向的！这一定能提升安卓手机整体的天花板，才是安卓手机互联网领先品牌的气度！今天又看到友商高管微博还在宣布和纠结首发？不吐不快哈。骁龙8是新平台，安卓12是全新的操作系统，大家还都有全新的比如相机sensor去调校适配，不同的新射频方案去场测……无论首发还是首批，已经都很体现团队的实力，工程系统的成就。但互联网舆论，是务实求真的，不是声量大自己不尴尬喊下来你一定赢......”

已经数不清这是双方第几次对线，联想的高管的怒气值好像更高一点。难道是自家“首发”被别人用来用去，心有不甘？亦或者就是一场彻头彻尾的营销手段？

看到这里，同样有三个疑惑“不吐不快”。

一、联想新机早于小米发布，为何小米一直强调是全球首发？

二、“首发”是一个笼统的说法，限于某一个时间段发布的机型都算首发？

三、厂商们这么看重“首发”，消费者会因为“首发”买账吗？

前面两个问题或许只有厂商们与高通有答案，只要高通不想得罪“人”、不说破，厂商们就能找出N个理由将“首发”强按到自家产品上。

所以“首发”的说法，我们是可以这样理解的：它，压根就是厂商们搞出来的营销手段。高通不在乎甚至乐见其成，而消费者对于“首发”这种营销手段还买账吗？

根据艾媒咨询《2021年中国消费电子行业报告》显示，消费者在购买手机时关注的前三个要素，分别是质量性能(78.8%)、存储空间(70.1%)、价格(55.9%)。

可见，一款手机是否“首发”某移动平台对于其销量增幅不大，“首发”更不是用户为之消费的主要因素，换一句话讲就是消费者对是否“首发”感知并不强。甚至受民众对国产品牌的认同感日益提升，采用进口配件的厂商反而在中国大陆市场“落了下风”。

还记得第一次看到苹果手机的新奇感，羡慕拥有者的心情至今难以忘怀。智能手机行业发展的这些年，少不了类似苹果之类的企业带来的变革，一些创新科技的“首发”油然而生。

这就是我认为的“正统首发”，也便是技术首发。

当年的“充电五分钟、通话两小时”，至今还广为流传，同时也为OPPO带来数以千万计的忠实的用户。还有后来的高刷新屏幕、电池续航、自研芯片、系统优化......这一切皆成为消费者乐意掏腰包的重要因素。

还有一个最为实际的例子，如今搭载麒麟芯片的华为手机，可谓一机难求。

只要一家企业在科技创新上不断投入，且能在产品上得以体现，消费者还是愿意为其科技创新、技术“首发”买单。

回到文首的问题：首发的定义是什么？到底谁才是首发？

联通高管这样给“首发”定义：“先发才是真首发、敢卖才是真首发、有货才是真首发。”

小米则表示，从第一代小米手机开始，十多年间小米几乎包揽了绝大多数旗舰平台的首发。“首发”似乎已经成了小米的标签，也逐渐成为了行业共识。可以说“首发”已经牢牢植入了小米手机的基因。

给出的结论：首发是实力，更是承诺。

“首发”一词被厂商们不断延展出各类的文案，真正能增加的卖点却已寥寥。厂商们不断进化营销手段的同时，消费者已经开启了免疫模式。

把“首发”某零部件看得太重，而忽视基本功、忽略“首发”的真正含义、忽悠消费者，即便零部件全部首发，也必将失去转化销量的能力。

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