男性购买力差，似乎是一个公认的真相，为什么这么说呢？如果让你举例女生的节日你一定会说，所有的节假日不都是女性的吗？没错。只要有节假日，那就是女生的购物节。
小编找遍所有的日期，最后也只想到，剩下父亲节是纯粹男性消费给自己的节日，就连一开始为男性光棍准备的双十一，也变成了女生的购物节。
近日，瑞幸 CGO 杨飞在朋友圈表示，（黑神话悟空）全国周边秒售罄，差点系统崩溃。认为男性购买力今早颠覆团队认知了。
那么市场真的如他所说的这样吗？
男性购买力在市场中的表现历史在中国存在一个男多女少的事实，根据第六次人口普查中，男性占全国总人口的51.27%，相当于6.88亿（13.3亿*51.27%），如此大量的男性人口，不花钱？购买力差？这是不可能的，那么如此大的消费市场都去哪里了呢？
在过去，男性的消费市场可以简单的分类为功能性需求，比如电子产品、汽车、单反等，消费讲究实用性能和性价比。
现状联想到这次瑞幸咖啡事件，大家有没有发现男性消费价值观已经发生了改变呢？
首先是瑞幸咖啡作为国产的新兴品牌，其在市场上的定位就是主打年轻化和品质化。他能如此受男性消费者的喜爱，也是因为男性消费者开始追求高品质、个性化、情感化的消费体验。而瑞幸恰好符合这一标准。所以瑞幸咖啡中男性消费者占比非常大。
其次是这次同《黑神话:悟空》的联名就是一个非常特殊的信号，瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》的联名活动推出的限定周边产品迅速售罄。充分展示了男性消费者在游戏及周边产品消费中的活跃度和购买力。
《黑神话:悟空》作为一款备受瞩目的国产游戏，其品牌影响力在男性受众中尤为显著。游戏以其独特的文化背景、精美的画面和丰富的故事情节吸引了大量男性玩家的关注。这种品牌影响力不仅体现在游戏本身，还延伸到其周边产品的销售上。
男性消费者购买力变强的原因消费习惯：以往男生更注重满足家庭生活的基本需求，要去买车、买房、养家糊口等责任，导致消费水平有限。
但是现在观念改变了很多人不愿意恋爱甚至结婚了，现在更注重个人发展和享受生活，更愿意把钱花在娱乐、旅游、自我提升等方面。
审美与时尚意识的提升：不再只是注重功能性了，对于个人审美和时尚搭配的也意识不断提升，开始注重穿着打扮，愿意在服装、配饰等方面投入更多资金，以展现自己的个性和品味。
对品质生活的追求与消费升级：追求高品质的生活体验，为优质产品和服务支付更高的价格。这种消费升级的趋势不仅体现在物质消费上，还体现在精神消费和健康消费等方面。
男性购买力增强对市场的影响男性专属消费品类的崛起：一些专门针对男性的消费品类开始出现，这些产品会更符合男性的审美和使用习惯，满足了男性在特定领域的消费需求。就例如这次《黑神话:悟空》的联名周边。
传统女性消费品类的男性市场渗透：传统女性消费品类也开始吸引男性消费者。例如，在美妆领域，开始关注男性可以使用的化妆品。
结尾男性消费能力的增强是市场演变的结果，也是一定会出现的现状，商家应抓住这一趋势积极调整营销策略和产品结构以满足男性消费者的新需求。
